डिज़्नी+ को अजीब चीज़ों की ज़रूरत है, एक और मंडलोरियन की नहीं

Disney+ को एक नई श्रृंखला की आवश्यकता है जैसे अजीब बातें, न केवल अधिक मंडलोरियन. डिज़्नी+ का पहला वर्ष एक जबरदस्त सफलता रहा है, और सीईओ बॉब चापेक ने हाल ही में खुलासा किया कि इसने दुनिया भर में 86.8 मिलियन से अधिक ग्राहकों को तोड़ दिया है। यह सभी अधिक प्रभावशाली है क्योंकि विश्लेषकों ने मूल रूप से डिज़नी + को 2022 तक केवल 50 मिलियन ग्राहकों तक पहुंचने की उम्मीद की थी; इसके बजाय, हाउस ऑफ माउस ने 2024 तक 260 मिलियन ग्राहकों तक पहुंचने का महत्वाकांक्षी लक्ष्य निर्धारित किया है। यह एक महत्वाकांक्षी लक्ष्य है, लेकिन यह संभव होना चाहिए क्योंकि अंतरराष्ट्रीय रोलआउट अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में है।

कोई भी स्ट्रीमिंग सेवा अपनी मूल सामग्री जितनी ही अच्छी होती है, जो सब्सक्रिप्शन और प्रतिधारण चलाने के लिए आवश्यक है। ऐसा प्रतीत होता है कि डिज्नी इसे समझ रहा है, क्योंकि 10 दिसंबर को अपने निवेशक दिवस पर उन्होंने एक महत्वाकांक्षी स्लेट की घोषणा की थी 61 फ़िल्में और टीवी शो, उनमें से अधिकांश Disney+. के लिए हैं. निवेशक दिवस का मुख्य आकर्षण मूल की एक आश्चर्यजनक संख्या थी स्टार वार्स और एमसीयू दिखाता है, स्पष्ट रूप से सफलता पर निर्माण करना है मंडलोरियन.

हालाँकि, समस्या यह है कि Disney+ को और अधिक की आवश्यकता नहीं है। इसकी पुष्टि नवंबर में हुई, जब डेटा एनालिटिक्स कंपनी एंटीना एनालिटिक्स ने खुलासा किया मंडलोरियन यूएस 2020. में डिज़्नी+ के लिए सबसे बड़ी हिट नहीं रही थी; इसके बजाय, यह था हैमिल्टन. जबकि सभी सामग्री ड्रॉप्स से जुड़ी सदस्यताओं में वृद्धि हुई थी - विशेष रूप से शुरुआती विंडो जमे हुए 2 तथा आगे, साथ ही साथ मंडलोरियन सीज़न 2 - हैमिल्टन साइनअप में 641 प्रतिशत की भारी वृद्धि हुई। इस डेटा के वास्तव में महत्वपूर्ण निहितार्थ हैं, जो बताता है कि डिज्नी + सामग्री का बड़ा हिस्सा एक ही तरह के लक्षित दर्शकों तक पहुंच रहा है। दुर्भाग्य से, जबकि स्लेट स्टार वार्स और निवेशक दिवस पर घोषित एमसीयू सामग्री रोमांचक है, वास्तव में यह बस उसी से अधिक होगी।

डिज्नी बस पर निर्भर नहीं रह सकता स्टार वार्स और एमसीयू, फ्रेंचाइजी जिनके पास पहले से ही अपने स्पष्ट सांस्कृतिक पदचिह्न हैं; उन्हें कुछ नया चाहिए, कुछ ऐसा जो इन पूर्व-मौजूदा फ्रैंचाइजी से आगे निकल जाए और अपनी सांस्कृतिक उपस्थिति स्थापित करे। संक्षेप में, जहां Disney ने अधिक कमीशन किया है मंडलोरियन, लेकिन उन्हें नेटफ्लिक्स की तरह कुछ और चाहिए अजीब बातें. यह डिज़्नी+ को अपने वर्तमान जनसांख्यिकीय से आगे तक पहुँचने और उन बाज़ारों में विस्तार जारी रखने की अनुमति देगा जहाँ स्ट्रीमिंग सेवा पहले से ही स्थापित है। ऐसी संपत्ति की वर्तमान कमी इस तथ्य से संकेतित होती है कि जिन लोगों ने साइन अप किया है उनमें से 30 प्रतिशत हैमिल्टन 30 दिनों के भीतर अपनी सदस्यता रद्द कर दी थी। डिज़्नी+ के पास स्पष्ट रूप से उन्हें बनाए रखने के लिए पर्याप्त सही सामग्री नहीं थी।

Disney+ पहले से ही यूएस में तीसरी सबसे बड़ी स्ट्रीमिंग सेवा है, नेटफ्लिक्स और हुलु के पीछे। लेकिन अगर इसे बढ़ना जारी रखना है, तो डिज़्नी को अलग-अलग प्रकार की सामग्री को कमीशन करने की आवश्यकता होगी, न कि केवल उसी की। ऐसे संकेत थे कि डिज़्नी ने इसे समझा, अंतरराष्ट्रीय क्षेत्रों में परिपक्व सामग्री वाले एक नए स्टार टीयर के लॉन्च की घोषणा की। यदि उन्हें घरेलू अमेरिकी बाजार में भी बढ़ना जारी रखना है, तो उन्हें अमेरिका में भी ऐसा ही करने की आवश्यकता होगी, जिससे सांस्कृतिक महत्व के साथ कुछ करने का अवसर पैदा हो सके। अजीब बातें.

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