बर्गर किंग चुपके से अपने भोजन को प्लग करने के लिए स्ट्रीमर प्राप्त करता है

बर्गर किंग और मार्केटिंग कंपनी ओगिल्वी को प्राप्त करने पर केंद्रित एक अभियान का खुलासा करने के बाद गर्म पानी में हैं ऐंठनस्ट्रीमर बिना किसी पूर्व अनुबंध के फास्ट फूड का विज्ञापन कर सकते हैं। स्ट्रीमिंग की दुनिया अभी भी कई तरह से सोने की भीड़ का अनुभव कर रही है, बड़े विजेताओं के साथ अनकही दौलत और ब्रांड लूट का अपना हिस्सा पाने के लिए हर तरह से कोशिश कर रहे हैं। से एनिमेट्रॉनिक्स और पिज्जा चेन चक ई। पनीर अमेरिकी सेना की निर्यात शाखा में, ब्रांड सीधे वहां जाने की कोशिश कर रहे हैं जहां दर्शक हैं और शांत के रूप में आते हैं, भले ही उस दर्शकों के कई सदस्य इस तरह की ज़बरदस्त रणनीति के माध्यम से सही देख सकें।

इसीलिए ट्विच और अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं पर प्रायोजन और विज्ञापन सौदे भी इतने लोकप्रिय हो गए हैं। बहुत कुछ पुराने दिनों की तरह जब एक रेडियो होस्ट अपने पसंदीदा ब्रांड के छाछ बिस्कुट को बताने के बाद बेचता था वोबेगोन झील के किस्से, आज के गेमर्स अपनी प्रस्तुति में उत्पादों को एकीकृत करने के लिए सौदों को स्वीकार कर रहे हैं, जो उन्होंने एनर्जी पाउडर और स्पोर्ट्स ड्रिंक के साथ बनाई है। इन स्ट्रीमर्स के दर्शकों को पहले से ही भरोसा है कि उन्हें क्या कहना है, इसलिए कई और लोगों को वहां ब्रांडिंग प्राप्त करने की कम प्रत्यक्ष विधि से राजी किया जा सकता है।

बर्गर किंग ने बिचौलिए को पूरी तरह से छोड़ने का फैसला किया और ट्विच स्ट्रीमर्स को सस्ते में अपने उत्पाद के बारे में बात करने के लिए कहा, जिससे काफी नाराजगी हुई। यहां बताया गया है कि योजना कैसे काम करती है: कई स्ट्रीमर्स के पास एक प्लगइन सेट होता है जो स्वचालित रूप से बिट्स की एक निश्चित मात्रा के दान के साथ भेजे गए संदेशों को पढ़ेगा, ट्विच की आंतरिक मुद्रा। जैसा इसमें दिखे ओगिल्वीअभियान के लिए वीडियो, एक बर्गर किंग प्रतिनिधि ने मामूली राशि का भुगतान किया (आमतौर पर कम से कम $5 पर .) उच्च अंत) और कंप्यूटर की आवाज ने स्ट्रीम के दर्शकों को सस्ते बर्गर और डिलीवरी के बारे में बताया सौदे। इससे न केवल संदेश बाहर निकलता है, बल्कि यह बर्गर किंग के बारे में बात करने के लिए सपने देखने वाले को भी मिलता है, कभी-कभी सकारात्मक रोशनी में।

जैसे-जैसे प्रचार की खबरें बढ़ती गईं (विपणन संगठन द्वारा स्वयं पोस्ट किए गए वीडियो के माध्यम से), कुछ सवाल था कि क्या इन युक्तियों को ट्विच के दिशानिर्देशों के तहत अनुमति दी गई थी। द्वारा प्रचार के बारे में पूछे जाने पर कोटकू, ट्विच ने कहा कि यह विज्ञापनों में शामिल नहीं था, लेकिन यह "प्रमुख ब्रांडों के साथ अभिनव अभियानों" का समर्थन करता है।

स्ट्रीम करने वालों को फ़ास्ट फ़ूड ब्रांड के बारे में बात करने में कोई ऐतराज नहीं हो सकता है अगर यह उनकी बातचीत में स्वाभाविक रूप से सामने आता है चैट करें, लेकिन जब दान को बर्गर किंग के प्रायोजित विज्ञापन के रूप में तैयार किया जाता है, तो उनकी प्रतिक्रियाएं आमतौर पर काफी होती हैं नकारात्मक। स्ट्रीमर्स से सीधे निपटने के बजाय, जिनमें से कुछ वास्तव में अन्य कंपनियों के साथ वैध सौदे हैं, बर्गर किंग इलाज कर रहा है ऐंठन अपने ब्रांड को बिन बुलाए पर प्लास्टर करने के लिए मुफ्त सामग्री के रूप में स्ट्रीम करता है। ऐसी दुनिया में जहां तकनीक-प्रेमी उपभोक्ताओं के दिल और दिमाग पर कब्जा करना इतना कठिन है, अपनी पसंद के प्लेटफॉर्म के लिए इस तरह की अवहेलना करना केवल लंबे समय में नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।

स्रोत: ओगिल्वी/ट्विटर, कोटकू

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