डिज़्नी+ पर मुलान इतना महंगा क्यों है?

डिज़्नी+ के ग्राहकों को स्ट्रीम करने के लिए सरचार्ज देना होगा मुलान तुरंत, लेकिन उसके लिए एक अच्छा कारण है। डिज्नी की प्रशंसित 1998 की एनिमेटेड फिल्म (स्वयं, चीनी किंवदंती पर आधारित) की एक लाइव-एक्शन रीइमेजिंग, मुलान साल की सबसे बहुप्रतीक्षित फिल्मों में से एक के रूप में 2020 की शुरुआत हुई। एक अखिल एशियाई या एशियाई-अमेरिकी कलाकारों और प्रसिद्ध निर्देशक निकी कारो के साथ (व्हेल राइडर) शीर्ष पर, अकेले प्रतिनिधित्व के मामले में फिल्म के लिए बहुत कुछ है। और हालांकि यह अपने विवादों के बिना नहीं रहा है (अर्थात्, हांगकांग पुलिस के लिए स्टार लियू यीफेई का समर्थन और तथ्य यह है कि डिज्नी ने एशियाई या एशियाई-अमेरिकी निदेशक को किराए पर नहीं लिया), इसके लिए शुरुआती चर्चा मुलान आम तौर पर सकारात्मक रहा है।

दर्शकों को जितना बेसब्री से इंतजार था देख रहे मुलान बड़े पर्दे पर, यह होना नहीं था। मार्च के शुरुआती हिस्से में COVID-19 महामारी के दक्षिण में जाने के बाद से फिल्म ने रिलीज की तारीख को बंद करने के लिए संघर्ष किया है, मजबूरन मुलान उस महीने के अंत में अपने पिछले स्थान को छोड़ने के लिए। अंत में, 4 अगस्त को, माउस हाउस ने 4 सितंबर को फिल्म को सीधे डिज़्नी+ पर भेजने की अपनी योजना की घोषणा की, जो दुनिया के अधिकांश हिस्सों में एक नाटकीय रिलीज़ को छोड़कर। हालाँकि, यह अभी भी उन बाजारों में नाटकीय रूप से चलेगा जहाँ सेवा उपलब्ध नहीं है (विशेषकर चीन)।

ट्विस्ट यह है कि मुलान पहली बार में ही उपलब्ध होगा डिज़नी+ ग्राहकों को इसे स्ट्रीम करने के लिए अतिरिक्त $ 29.99 का भुगतान करने के इच्छुक हैं। यह 2020 की अन्य फिल्मों से गति का बदलाव है जो सिनेमाघरों को छोड़ कर सीधे स्वास्थ्य संकट के बीच स्ट्रीमिंग पर चला गया, जैसे ट्रोल्स वर्ल्ड टूर तथा स्टेटन द्वीप के राजा. उन मामलों में, लोगों को उन्हें अपने घरों की सुरक्षा और आराम से देखने के लिए $ 19.99 का भुगतान करना पड़ता था (और किसी विशिष्ट स्ट्रीमिंग सेवा की सदस्यता के बिना, कम नहीं)।

तो, अधिक कीमत क्यों? खैर, कुछ कारक हैं। शुरुआत के लिए, मुलान एक महंगी फिल्म है और इसे बनाने में 200 मिलियन डॉलर की लागत आई है। डिज़्नी ने मार्केटिंग पर भी बहुत खर्च किया (जिसमें 2020 सुपर बाउल में एक महंगा टीवी स्पॉट भी शामिल है), इसलिए उन्हें अपने कम से कम कुछ निवेश को कवर करने का एक तरीका खोजने की जरूरत थी। मुलान से अलग स्थिति है आर्टेमिस फाउल, जो इसी तरह इस साल नाटकीय रूप से खुलने के लिए निर्धारित था, इससे पहले कि स्टूडियो ने इसे सीधे जून में Disney+ को भेजा। उस मामले में, हालांकि, डिज़्नी ने स्पष्ट रूप से पहचाना कि $125 मिलियन का टेंटपोल एक मिसफायर था, इसलिए उन्होंने इसके बजाय इसे Disney+ ग्राहकों के लिए "मुफ्त" में उपलब्ध कराने का निर्णय लिया। इस तरह, उन्होंने संभावित पर अधिक पैसा खर्च करने से परहेज किया बॉक्स ऑफिस पर फ्लॉप हो जाती कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कब जारी हुआ, और कुछ विशेष सामग्री को अपने स्ट्रीमर में ऐसे समय में जोड़ा जब उसका कुआँ कम चल रहा हो।

इससे भी ज्यादा, सरचार्ज का फायदा मुलान व्यावसायिक दृष्टिकोण से। जैसा डॉक्टर स्ट्रेंज सह-लेखक सी. रॉबर्ट कारगिल ने बताया है ट्विटर, अतिरिक्त $30 मूल्य टैग "बाकी वितरण श्रृंखला (किराये/भौतिक/केबल/स्ट्रीमिंग) को लाइन के नीचे सुरक्षित करता है।" इस तरह, वैसे भी जो इसका भुगतान नहीं करना चाहता वह या तो देखने के लिए प्रतीक्षा कर सकता है मुलान डिज़्नी+ पर बाद की तारीख में नियमित कीमत के लिए या ब्लू-रे पर उपलब्ध होने पर इसे खरीद लें, जैसे कि उनमें से कई ने वैसे भी किया होगा, अगर फिल्म को सिनेमाघरों में योजना के अनुसार रिलीज़ किया गया होता। अतिरिक्त प्रोत्साहन के रूप में, जो अधिभार का भुगतान करते हैं खुद के पास जाओ मुलान जब तक वे Disney+ के सदस्य बने रहते हैं, तब तक वे इसे केवल हाल के अन्य VOD शीर्षकों की तरह किराए पर देने के विरोध में हैं। यह देखा जाना बाकी है कि कैसे मुलानकी रिलीज़ उन्हें दीर्घावधि में प्रभावित करती है, लेकिन परिस्थितियों को देखते हुए, डिज़्नी को कोई संदेह नहीं है कि यह उनके लिए अभी सबसे अच्छा कदम है।