हॉकआई की एमसीयू ब्रांडिंग समस्या कॉमिक्स में और भी बदतर है
कब हॉकआई अंत में अपना खुद का स्टैंडअलोन मिल गया एमसीयू परियोजना जिसने क्लिंट बार्टन से केट बिशप तक मशाल के पारित होने को चिह्नित किया, बार्टन ने सीखा कि उसके पूरे दौरान करियर, वह एवेंजर्स के पूरी तरह से अपरिचित और यादगार सदस्य थे, जो ज्यादातर एक मुद्दे के कारण था ब्रांडिंग थोर एक नॉर्स देवता है और ऐसा दिखता है, कैप्टन अमेरिका व्यावहारिक रूप से एक सामरिक अमेरिकी ध्वज पहने हुए है, और आयरन मैन को याद करना बहुत स्पष्ट है। दूसरी ओर, हॉकआई टीम में सिर्फ तीरंदाज है, जिसका कोई संकेत नहीं है कि उसका नाम हॉकी है सभी-और जबकि बार्टन को एमसीयू में इसके लिए बुलाया जाता है, कॉमिक्स में उनका ब्रांडिंग मुद्दा किसी भी तरह से समान है और भी बुरा।
डिज्नी+ मूल श्रृंखला में हॉकआई, क्लिंट बार्टन खुद को अपने अतीत के अपराधों का सामना करते हुए पाता है क्योंकि एक रहस्यमय व्यक्ति इधर-उधर भाग रहा है न्यूयॉर्क ने अपना रोनिन सूट पहना हुआ है, जो नकाबपोशों के खिलाफ प्रतिशोध चाहने वालों को कार्रवाई करने के लिए कहता है हत्यारा। जब हॉकआई सूट के नए पहनने वाले को ट्रैक करता है, तो वह मिलता है केट बिशप जिन्होंने बार्टन को मूर्तिमान किया है
में एवेंजर्स #36 रॉय थॉमस और डॉन हेक द्वारा, एक विदेशी विजेता जिसे इक्सर के नाम से जाना जाता है, पृथ्वी पर आता है और स्कार्लेट विच का अपहरण करता है और क्विकसिल्वर, कैप्टन अमेरिका, गोलियत, और सहित अन्य एवेंजर्स सदस्यों की तत्काल कार्रवाई को प्रेरित करता है हॉकआई। Ixar के अंतरिक्ष यान में, खलनायक के पास पर्याप्त शक्ति के साथ Android की एक सेना है एवेंजर्स को हमेशा के लिए बाहर निकालो. जब हॉकआई रोबोटों से आगे निकल जाता है, तो गोलियत तीरंदाज की सहायता के लिए आता है और विदेशी एंड्रॉइड विशाल एवेंजर को नाम से संबोधित करते हैं, जबकि केवल हॉकआई का जिक्र करते हैं "धरती, "जिस बिंदु पर हॉकआई सुन रहा है, उससे कहता है,"यह इसे सुलझाता है... मुझे बस एक नया प्रेस एजेंट मिलना है!”
जबकि दोनों एक ही नायक के अलग-अलग पुनरावृत्तियों हैं, व्यक्तित्व और चरित्र के मामले में एमसीयू का हॉकआई मूल मार्वल कॉमिक्स संस्करण से अधिक भिन्न नहीं हो सकता है। जब मान्यता की बात आती है तो इसमें उनकी इच्छा के संबंधित स्तर शामिल होते हैं। कॉमिक्स में, एवेंजर के रूप में पहचान बनाना चाहते हैं हॉकआई, और उसकी पोशाक यह दर्शाती है कि जैसे वह अपने सुपर हीरो के नाम को दर्शाने वाले हेलमेट पर एक विशाल "H" पहनता है। हालाँकि, उसे पहचाने जाने के प्रयास के बावजूद, वह अभी भी नहीं है और हाल ही में रीब्रांड किए गए गोलियत से भी आगे निकल गया है, जिसने कुछ मुद्दों से पहले खुद को जाइंट-मैन कहना बंद कर दिया था।
जब केट बिशप ने सुझाव दिया कि हॉकआई अपने कॉमिक बुक समकक्ष के समान पोशाक पहनें पहचाना जा सकता है, क्लिंट प्रतीत होने वाले ध्वनि समाधान को खारिज कर देता है क्योंकि वह बताता है कि वह बनना नहीं चाहता पहचान योग्य। हालांकि, हॉकआई का कॉमिक बुक संस्करण साबित करता है कि एक पोशाक परिवर्तन मदद नहीं करेगा, क्योंकि वह अभी भी उस सटीक पोशाक के साथ भी पहचाना नहीं गया है। MCU के हॉकआई को पहचाना नहीं जाना चाहिए, इसलिए डिजाइन के अनुसार, वह नहीं है, जबकि मार्वल कॉमिक्स की हॉकआई सख्त रूप से पहचाना जाना चाहता है, लेकिन उसके सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद नहीं है - यह साबित करता है हॉकआई'एस एमसीयू कॉमिक्स में ब्रांडिंग की समस्या और भी बदतर है।