सुपरगर्ल ने डब्ल्यूबी के लिए वंडर वुमन की मांग साबित की

रिलीज़ होने के ठीक एक महीने बाद, डीसी प्रशंसकों ने तुरंत इस पर ध्यान दिया अद्भुत महिलाकी मार्केटिंग उसके पुरुष सहयोगियों बैटमैन और सुपरमैन की तुलना में फीकी है। ऐसे कुछ लोग होंगे जो इसे लंबे समय से प्रतीक्षित समायोजन के रूप में देखते हैं, यह देखते हुए कि हाल की सुपरहीरो फिल्मों ने अपने मार्केटिंग बजट को सैकड़ों मिलियन डॉलर तक बढ़ा दिया है। लेकिन यह दिखाया गया है कि प्रशंसक यही उम्मीद करते हैं कि स्टूडियो खर्च करने को तैयार हैं... तो क्यों है अद्भुत महिला हिट लेने वाले पहले व्यक्ति? ठीक है, यदि आप मानते हैं कि बाजार में अपरिहार्य विज्ञापन, फुटेज, प्रमोशनल टाई-इन और प्रायोजन की बाढ़ जागरूकता बढ़ाने से सफल होती है, या ठोस प्रवेश के लिए भुगतान करने हेतु यथासंभव व्यापक दर्शक वर्ग, अद्भुत महिला शायद मदद की जरूरत न पड़े... बाद में नहीं सुपर गर्ल दिखाया कि पहले से ही कितनी मांग थी।

इस सप्ताह लास वेगास में ओरेकल के मॉडर्न मार्केटिंग एक्सपीरियंस 2017 के दौरान बोलते हुए, टाइम वार्नर के मुख्य विपणन अधिकारी, क्रिस्टन ओ'हारा ने बताया कि डिजिटल युग में लक्षित दर्शकों को ढूंढना, प्रेमालाप करना और उन्हें संतुष्ट करना एक अलग काम है। के दिनों में वापस

पागल आदमी, बाज़ार में बाढ़ को सफलता के नुस्खे के रूप में देखा गया था, और आज तक, कई कंपनियों का मानना ​​है कि बातचीत पर "हावी" होना सबसे वांछनीय रणनीति है। लेकिन जैसा कि टाइम वार्नर को अब पता चल रहा है, जनता को विज्ञापन से भर देना एक सीधा रास्ता हो सकता है... लेकिन जरूरी नहीं कि लंबी अवधि में सर्वश्रेष्ठ हो।

इसलिए जैसा कि समर्पित प्रशंसक अत्यधिक दृश्यमान मार्केटिंग की कमी को गुस्से या चिंता के कारण के रूप में देखते हैं, और मूवी ब्लॉग इसे इस प्रकार समझाते हैं DCEU के सबसे खराब होने का अनुमान लगाने का अधिक कारण, मार्केटिंग टीम के साथ DCEU उत्पादों को क्रॉस-परागण करने की संभावना है एचबीओ गेम ऑफ़ थ्रोन्स दर्शक, या इसके विपरीत। उस इंटरकनेक्टेड मार्केटिंग ओवरहाल का नेतृत्व करने वाला व्यक्ति ओ'हारा है, जो यह स्पष्ट करता है कि विज्ञापन और दर्शकों के पीछे का विज्ञान अद्भुत महिला प्रशंसक जितना जान सकते हैं उससे कहीं अधिक गहराई तक जाता है:

"हम चाहते हैं कि जून में वंडर वुमन की रिलीज हमारी कंपनी के लिए एक वीरतापूर्ण क्षण हो, लेकिन मुझे लगता है कि डेटा-संचालित दुनिया में वीरतापूर्ण विपणन क्षण उतने बड़े, विशाल क्षण नहीं हैं। वे लंबे समय में घटित होने वाले छोटे-छोटे क्षणों का समुच्चय हैं जो हमें अपने ग्राहकों [और] उनके व्यवहार के बारे में और अधिक समझदार बनने में मदद करते हैं... वंडर वुमन के मामले में, यह एक रिलीज़ है जिसके बारे में हमने दो साल पहले बात करना शुरू किया था... संपूर्ण डीसी फ़्रैंचाइज़ में डेटा का संग्रह, चाहे वह वीडियो गेम, कॉमिक बुक रिलीज़, टीवी शो, या नाटकीय रिलीज़ हो... हमारे लिए हर पल मायने रखता है।"

के लिए विपणन जानना अद्भुत महिला यह केवल अपनी दो वर्षीय योजना के समापन के करीब है, चिंतित या नाराज प्रशंसकों को शांत करने के लिए कुछ नहीं कर सकता है, जो उनके डर में उचित है। अद्भुत महिला उनके साथ उनके साथी DCEU नायकों से भी बदतर व्यवहार किया जा रहा है। या इससे भी बदतर, जब मार्केटिंग की कमी के कारण बॉक्स ऑफिस संख्या कम हो जाती है तो असफलता के लिए तैयार रहना पड़ता है।

ऐसा नहीं है, ओ'हारा का सुझाव है। वास्तव में, जब के लिए विपणन अभियान सुपर गर्ल टीवी शो का दूसरा सीज़न अपने शुरुआती चरण में था, वार्नर की मार्केटिंग टीम ने इसे यह परखने के एक मौके के रूप में देखा कि इसकी महिला, सुपरहीरो दर्शकों की कितनी समझ हासिल की जा सकती है:

"एक उदाहरण... लगभग पंद्रह महीने पहले, हमने एक छोटा सा अभियान चलाया था जो हम टीवी शो सुपरगर्ल के लिए कर रहे थे। और हमने चर्चा करना शुरू कर दिया, हाँ, उस शो के लिए ट्यून-इन चलाना महत्वपूर्ण था, लेकिन उससे एक और आश्चर्यजनक लाभ हुआ अभियान महिला सुपरहीरो प्रशंसकों के बारे में डेटा की वह मात्रा होगी जिसे हम एकत्र कर सकते हैं, जो हमने वास्तव में उस स्तर तक नहीं किया है बिंदु। इसलिए एक मामूली अभियान से, मुझे लगता है, एक सप्ताह में 50 लाख महिला सुपरहीरो प्रशंसक उत्पन्न हो गए समय के साथ मॉडल बनाने में सक्षम, उस दर्शक वर्ग को विकसित करने में जो पंद्रह महीने बाद उसकी रिलीज तक पहुंच सके फ़िल्म। अब हम निश्चित रूप से केवल महिला प्रशंसकों को लक्षित नहीं कर रहे हैं, यह एक व्यापक रिलीज है। लेकिन विभाजन और हमारी सामग्री के साथ प्रत्येक उपभोक्ता के जुड़ाव के बारे में सोचने की क्षमता उनके बारे में जानने और उन्हें बेहतर सेवा देने का एक अवसर है।

"हम अभी एक ऐसे बिंदु पर हैं जहां हर मार्केटिंग अभियान, चाहे वह एचबीओ, टर्नर या वार्नर ब्रदर्स, गेम वगैरह हो, डेटा-प्रथम स्थान से शुरू हो रहा है। यह संचार योजना से लेकर रचनात्मक रणनीति और मीडिया योजना तक हर चीज़ की जानकारी दे रहा है... हम बाज़ार में कैसे जाते हैं, यह बहुत हद तक बदल गया है।"

ओ'हारा की टिप्पणियाँ सुपरहीरो मेगा-ब्लॉकबस्टर फिल्म निर्माण और विज्ञापन के आसपास की वर्तमान बातचीत में एक और महत्वपूर्ण आवाज पेश करती हैं। इसमें कोई संदेह नहीं है कि प्रशंसकों के लिए स्टूडियो द्वारा उनके बड़े बजट के रूपांतरण को देखना रोमांचकारी है पसंदीदा पात्र या गुण, और इसके प्रभुत्व की गारंटी के लिए एक विशाल, विश्व स्तर पर दिखाई देने वाला अभियान बाज़ार। लेकिन शौकीन फिल्म प्रशंसकों को यह भी पता होगा कि यह सटीक सोच ही है जो अविश्वसनीय रूप से फूले हुए बजट की ओर ले जाती है - और अब घिसी-पिटी कहावत है कि तथाकथित "बॉक्स ऑफिस ब्लॉकबस्टर" को तोड़ने के लिए करीब 1 बिलियन डॉलर की कमाई करनी होती है यहां तक ​​की। परिणामस्वरूप, भरोसेमंद सूत्र उत्पन्न होते हैं, और बार-बार दोहराए जाते हैं।

तर्क के दोनों पक्ष वैध बिंदु रखते हैं। हां, यह निराशाजनक है कि पहली महिला प्रधान, साझा सुपरहीरो यूनिवर्स फिल्म को गर्मियों की (अभी तक) सबसे बड़ी, अवश्य देखी जाने वाली फिल्म के रूप में विपणन नहीं किया जा रहा है। लेकिन उस तरह के अभियान पर खर्च किया गया प्रत्येक डॉलर - जिसके बारे में ओ'हारा का दावा है कि यह सोच का एक पुराना तरीका है - एक डॉलर है जिसे फिल्म को सफल बनाने के लिए वापस किया जाना चाहिए। हमने पहले यह बात तब कही थी जब अन्य पंडितों ने दावा किया था अद्भुत महिलाशुरुआती सप्ताहांत निराश करेगा... अपने बहुत छोटे बजट को नज़रअंदाज कर दिया गया, और इसलिए डब्ल्यूबी द्वारा इसे सफल मानने की संभावनाएँ बढ़ गईं। यह संभव है कि विपणन विश्लेषण आसपास हो सुपर गर्ल अधिक सबूत पेश किए कि क्रूर बल, "एक-से-अनेक" विपणन रणनीति आवश्यक नहीं थी। फिल्म बनाएं, इसे दमदार ट्रेलरों में दिखाएं, और रिलीज के दिन से पहले ट्रेलर और टीवी स्पॉट को बेहतर बनाएं।

महिला सुपरहीरो प्रशंसकों के लिए यह कोई खबर नहीं है कि अधिक प्रतिनिधित्व की मांग है, और ये अंतर्दृष्टि मार्वल में महिला-नेतृत्व वाली सुपरहीरो संपत्तियों की कमी को समझाने में मदद कर सकती हैं। यदि वार्नर ब्रदर्स इसके बाद ही विपणन क्षमता का एहसास हुआ शुभारंभ एक महिला प्रधान सुपरहीरो श्रृंखला, यह एक प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त है जो अब उनके पास प्रतिस्पर्धा पर है। तत्काल हरी झंडी मिलने पर प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त बढ़ने की संभावना है गोथम सिटी सायरन और एकल चमगादड लड़की पतली परत. वास्तविक स्तर पर, यह बताना उचित प्रतीत होता है कि सुपरहीरो फिल्म प्रशंसकों को इसकी आवश्यकता होगी कायल एक देखने के लिए अद्भुत महिला ट्रेलरों और पारंपरिक विपणन से परे फिल्म एक सार्थक लक्षित दर्शक वर्ग नहीं हो सकती है।

अंत में, जो प्रशंसक डायना प्रिंस की बड़े पर्दे की मूल कहानी के बारे में उत्साहित होना चाहते हैं, उन्हें इस बात पर विचार करना चाहिए कि क्या वे ज्यादा कुछ नहीं देख रहे हैं अद्भुत महिला मार्केटिंग का इस तथ्य से कुछ लेना-देना है कि वे पहले से ही बोर्ड पर हैं... जबकि इस तथ्य से तसल्ली मिलती है अद्भुत महिलाइसकी रिलीज़ रणनीति महिला सुपरहीरो प्रशंसक आधार के वास्तविक शोध और डेटा द्वारा संचालित की जा रही है। महिला-केंद्रित ऑनलाइन मार्केटिंग के विपरीत, जो दुर्भाग्य से, ट्रोल और स्त्रीद्वेष को बहुत आसानी से बढ़ावा देती है।

और याद रखें: यदि यह वार्नर ब्रदर्स प्रतीत होता है। के बारे में चिंतित नहीं हैं अद्भुत महिला उन्हें हर संभव मदद की ज़रूरत है, जो वे खरीद सकते हैं, ठीक है... उन्हें पता होगा.

स्रोत: ओरेकल एमएमई, CMO.com.au

मुख्य रिलीज़ तिथियाँ

• अद्भुत महिला

  रिलीज़ की तारीख:

  2017-06-02