नेटफ्लिक्स को पछाड़ने से पहले डिज़नी + को अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है

के रूप में सफल डिज्नी+ हो सकता है, इसे हराने से पहले अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है Netflix. जब डिज़नी ने 2019 के अंत में अपनी स्ट्रीमिंग सेवा शुरू की, तो उद्योग विश्लेषकों ने मूल रूप से भविष्यवाणी की थी कि यह हिट होगा जिसे उन्होंने "महत्वाकांक्षी लक्ष्य"2020 तक 50 मिलियन ग्राहकों में से"। इसे डिज्नी सहित एक जबरदस्त सफलता के रूप में देखा गया होगा, लेकिन हाउस ऑफ माउस के लिए वास्तविकता और भी बेहतर साबित हुई। डिज़्नी+ ने मार्च 2021 में 100 मिलियन ग्राहकों को पार किया, और वर्तमान अनुमानों से पता चलता है डिज़्नी+ के 2026 तक 294 मिलियन ग्राहक हो जाएंगे - उस वर्ष के लिए नेटफ्लिक्स के अनुमानित 286 मिलियन को पछाड़ दिया।

स्ट्रीमिंग युद्ध निश्चित रूप से गर्म हो गए हैं, लेकिन सबसे आगे चलने वाले निस्संदेह नेटफ्लिक्स और डिज़नी + हैं। अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं के इन दोनों से पीछे रहने की उम्मीद है, अमेज़ॅन के प्राइम वीडियो की भविष्यवाणी के साथ सेवा 2026 तक 184 मिलियन तक पहुंच जाएगी, एचबीओ मैक्स 50 मिलियन तक पहुंच जाएगा, और ऐप्पल टीवी+ सिर्फ 11. तक पहुंच जाएगा दस लाख। डिज़नी को यह देखने के लिए राहत मिलेगी कि स्ट्रीमिंग के लिए उनकी धुरी ने इतनी अच्छी तरह से भुगतान किया है, विशेष रूप से कोरोनोवायरस महामारी के प्रकाश में जिसने इसकी अन्य राजस्व धाराओं को प्रभावित किया है।

और फिर भी, इस मामले में, डिज़्नी+ के उदय के बारे में आत्मसंतुष्टि के लिए कोई जगह नहीं है। वास्तविकता यह है कि डिज़्नी+ को अपने अधिक स्थापित प्रतिद्वंद्वी को वास्तव में हराने के लिए एक लंबा रास्ता तय करना है, दोनों तरह के कार्यक्रमों की पेशकश के मामले में और यहां तक ​​​​कि बुनियादी कार्यक्षमता में भी। विचार करने के बजाय Disney+ सब्सक्रिप्शन की संख्या सबूत काम पूरा हो गया है, माउस हाउस को वास्तव में कुछ क्रांतिकारी बनाने के लिए इस सफलता की नींव पर निर्माण करने की जरूरत है।

नेटफ्लिक्स की सफलताओं की एक बेहतर विविधता है

नेटफ्लिक्स परंपरागत रूप से व्यक्तिगत शो के प्रदर्शन पर चर्चा करने से सावधान है, और वास्तव में वास्तविक दर्शकों की संख्या एक गुप्त रूप से संरक्षित रहस्य है; फिर भी, बढ़ती प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में स्ट्रीमिंग दिग्गज अपने डेटा के बारे में थोड़ा और पारदर्शी होना शुरू कर दिया है। कोड कॉन्फ्रेंस 2021 में बोलते हुए, सह-सीईओ टेड सारंडोस ने नेटफ्लिक्स के शीर्ष कलाकारों का खुलासा किया; हाल की हिट फिल्मों में शामिल हैं शोंडा राइम्स' ब्रिजर्टन, रूसो भाइयों ' निष्कर्षण, वृक, विचेर, एनोला होम्स, रानी का गैम्बिट, मृतकों की सेना, तथा मिठाइयों का चस्का. यह तुरंत स्पष्ट हो जाता है कि नेटफ्लिक्स कितना विविध है, क्योंकि इसमें रोमांटिक अवधि के टुकड़ों से लेकर विदेशी अनुवादों तक सब कुछ शामिल है। यह ध्यान रखना और दिलचस्प है कि, जबकि नेटफ्लिक्स फ्रेंचाइजी विकसित करने का इच्छुक है जैसे कि विचेर तथा अजीब बातें, वे उन पर बिल्कुल भी निर्भर नहीं हैं। "फ्रेंचाइजी अच्छी हैं, लेकिन आप जो चाहते हैं वह हिट है,"सरंडोस ने देखा।

नेटफ्लिक्स और डिज़नी+ के बीच का अंतर उल्लेखनीय है। जहां नेटफ्लिक्स दर्शकों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए सामग्री का उत्पादन करता है, वहीं अधिकांश डिज्नी+ सामग्री तैयार की जाती है परिवारों की ओर, डिज़नी द्वारा उनकी स्ट्रीमिंग पर रिलीज़ होने वाले शो के प्रकार को तुरंत प्रतिबंधित कर दिया गया है सेवा; हालांकि एक अधिक परिपक्व सामग्री आधार अंतरराष्ट्रीय स्तर पर स्टार बैनर के तहत उपलब्ध है, यह वर्तमान में संयुक्त राज्य में मौजूद नहीं है; सच में, स्टार अभी भी कुछ सोच-विचार की तरह महसूस करता है, उन बाजारों में सामग्री जारी करने का प्रयास है जिनमें हुलु नहीं है। डिज़्नी+ के पहले वर्ष की वास्तविक हिट वास्तव में थी हैमिल्टन - तृतीय-पक्ष विश्लेषण सुझाव हैमिल्टन से कहीं बड़ा था मंडलोरियन, साइन-अप में आश्चर्यजनक 641 प्रतिशत की वृद्धि हुई। लेकिन डिज़्नी+ के दूसरे वर्ष में मार्वल और. के साथ पूरी तरह से फ्रेंचाइजी का दबदबा रहा है स्टार वार्स किसी और चीज के बारे में बकवास करना जारी करता है। डिज़नी + नेटफ्लिक्स के विपरीत स्थिति में आ गया है, जहां यह फ्रेंचाइजी पर तेजी से निर्भर होता जा रहा है। सारंडोस के शब्द मनोरंजक ढंग से उनके मुख्य प्रतिद्वंद्वी की ओर इशारा करते हैं।

नेटफ्लिक्स का एल्गोरिदम इसकी सफलता का असली रहस्य है

हालांकि, डिज्नी+ पर नेटफ्लिक्स का सबसे बड़ा फायदा इसकी कार्यक्षमता है। कुछ आलोचकों ने शिकायत की है कि नेटफ्लिक्स में एक पहचान की कमी है, ब्रांड की एक एकीकृत भावना है, लेकिन वे इस बिंदु से चूक गए हैं; नेटफ्लिक्स मूल रूप से एक डेटा-संचालित कंपनी है। नेटफ्लिक्स के पास एक विशाल सामग्री पुस्तकालय है, जो डिज़्नी+ से बहुत आगे है, और इसे आसानी से नेविगेट करने का कोई तरीका नहीं है; नतीजतन, स्ट्रीमिंग दिग्गज ने परिष्कृत एल्गोरिदम बनाने में अपना बहुत समय और प्रयास लगाया है जो उपयोगकर्ता के व्यवहार का विश्लेषण करता है और प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए एक व्यक्तिगत अनुभव बनाता है। NS नेटफ्लिक्स प्लेटफॉर्म दर्शकों को बांटता है 2,000 से अधिक "स्वाद समुदायों" में, और फिल्मों और टीवी शो को मेटाडेटा के साथ बड़े पैमाने पर माइक्रो-टैग किया जाता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उन्हें सही लोगों के लिए अनुशंसित किया गया है। नेटफ्लिक्स को दर्शकों पर हर बार अधिक डेटा मिलता है, जब वे स्ट्रीमिंग सेवा पर कुछ जांचते हैं, सिफारिशों में सुधार करते हैं। कोई जितना अधिक नेटफ्लिक्स का उपयोग करेगा, उसका अनुभव उतना ही बेहतर होगा। नेटफ्लिक्स के शोधकर्ताओं का दावा है कि अगर 60 से 90 सेकंड के भीतर कुछ नहीं मिलता है तो लोग स्विच ऑफ कर देंगे, इसलिए सब कुछ एल्गोरिथम की सटीकता पर निर्भर करता है।

इसके विपरीत, Disney+ की कार्यक्षमता में सुधार की गुंजाइश है, और अजीब तरह से पर्याप्त है कि स्ट्रीमिंग सेवा के एमसीयू सामग्री के प्रबंधन के माध्यम से स्पष्ट हो रहा है। एक उदाहरण का उपयोग करने के लिए, जब क्रेडिट मार्वल टीवी शो के नवीनतम एपिसोड पर रोल करते हैं, तो Disney+ बस अनुशंसा करता है कि वे एक और देखें - और अनुशंसा एक निश्चित प्रतीत होती है, भले ही दर्शक ने केवल उस अन्य श्रृंखला को एक सप्ताह में देखा हो या नहीं पहले। नेटफ्लिक्स की परिष्कृत प्रोग्रामिंग के विपरीत, डिज़नी + काफी बुनियादी लगता है, एक "एक-आकार-फिट-सब" दृष्टिकोण जो अभी के लिए काम करता है क्योंकि इसमें इतनी सारी सामग्री नहीं है। यह भी महत्वपूर्ण है कि यह कार्यक्षमता एक दर्शक को डिज़्नी+ पर सामग्री की विस्तृत श्रृंखला के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करने के बजाय फ़्रेंचाइज़िंग को सुदृढ़ करती है; कोई है जो एक की जाँच करता है मार्वल टीवी शो बस दूसरे की ओर इशारा किया जाएगा, न कि ऐसी श्रृंखला की ओर जो कहीं और बैठती है बल्कि विषयगत या शैलीगत रूप से समान है। इससे पता चलता है कि लोग मार्वल से जुड़ रहे हैं और स्टार वार्स, जरूरी नहीं कि Disney+ के साथ ही। इस बीच, यह ध्यान देने योग्य है कि तृतीय-पक्ष विश्लेषिकी मार्वल में से कोई भी सुझाव नहीं देती है और स्टार वार्स श्रृंखला को उखाड़ फेंका अजीब बातें' दुनिया भर में कुछ हफ्तों से अधिक समय तक सबसे अधिक मांग वाले टीवी शो के रूप में स्थिति।

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डिज़नी + को निस्संदेह एक उल्लेखनीय सफलता माना जा सकता है, और यह काफी संभव अनुमान है कि स्ट्रीमिंग सेवा के पास नेटफ्लिक्स की तुलना में अधिक ग्राहक होंगे 2026 सही हैं। लेकिन स्ट्रीमिंग युद्ध खत्म नहीं हुए हैं, और अभी डिज्नी + ब्लॉक पर नया बच्चा है, वर्तमान में दो प्रमुख फ्रेंचाइजी पर निर्भर है। नेटफ्लिक्स ने फ्रैंचाइजी को अपनाया - a ब्रिजर्टन स्पिनऑफ़ पर काम चल रहा है, अजीब बातें स्पिनऑफ़ जल्द ही लॉन्च होने वाले हैं, तथा विचेर एक ट्रांसमीडिया ब्रह्मांड की नींव बन गई है - लेकिन वे डिज्नी+ की तरह उन पर निर्भर नहीं हैं। क्या अधिक है, बुनियादी कार्यक्षमता के मामले में, नेटफ्लिक्स वर्तमान में प्रकाश वर्ष आगे है। डिज्नी+ अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है।

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