मुलान डिज़्नी+ के लिए फ्रोजन 2 और आगे की तुलना में कम महत्वपूर्ण था

मुलान के लिए कम महत्वपूर्ण था डिज्नी+ स्ट्रीमिंग सेवा जमे हुए 2 तथा आगे. कोरोनावायरस महामारी ने पूरे फिल्म उद्योग को अस्त-व्यस्त कर दिया, हर फिल्म स्टूडियो को अनुकूलन के लिए संघर्ष करना पड़ा। उत्पादन और वितरण दोनों प्रभावित हुए, जिसके परिणामस्वरूप स्टूडियो को महत्वपूर्ण वित्तीय नुकसान हुआ। डिज़्नी के लिए मामलों को और भी बदतर बना दिया गया, सिर्फ इसलिए कि डिज़नी पार्कों के बंद होने के कारण उन्हें आर्थिक रूप से भी नुकसान उठाना पड़ा।

लेकिन 2020 में डिज़्नी के लिए एक बड़ी सफलता की कहानी रही है। Disney+ को नवंबर 2019 में लॉन्च किया गया था और यह तुरंत ही संयुक्त राज्य में तीसरी सबसे बड़ी स्ट्रीमिंग सेवा बन गई। डिज़नी ने अंतरराष्ट्रीय रोलआउट के साथ आगे बढ़ाया है, यह सेवा अब कई क्षेत्रों में उपलब्ध है, और Disney+ के अब दुनिया भर में 73 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं. इस सफलता के पैमाने को देखते हुए, यह समझ में आता है कि डिज़्नी ने डिज़नी+ को मुद्रीकृत करने के अन्य तरीके खोजने की कोशिश की। उनके सबसे दिलचस्प विचारों में से एक का विमोचन था मुलान सितंबर 2020 में, ग्राहक इसे $29.99 मूल्य टैग में "प्रीमियम सामग्री" के रूप में खरीद सकेंगे; यह आम तौर पर दिसंबर की शुरुआत से उपलब्ध होगा। बाद में इस बात पर गहन बहस हुई कि क्या यह रणनीति वास्तव में डिज्नी के लिए काम करती है।

स्क्रीन रेंट स्ट्रीमिंग सेवाओं के प्रदर्शन को मापने वाली डेटा एनालिटिक्स कंपनी एंटीना एनालिटिक्स से विशेष रूप से बात की है। जैसा कि एंटीना नोट करता है, डिज़नी + और नेटफ्लिक्स की पसंद के लिए वास्तव में दो महत्वपूर्ण मीट्रिक हैं; सदस्यता और प्रतिधारण। नए ग्राहकों को आकर्षित करने और मौजूदा ग्राहकों को बनाए रखने के लिए मूल सामग्री की एक स्थिर धारा की आवश्यकता होती है। दुर्भाग्य से, ऐसा लगता है कि मुलान डिज़्नी+. के लिए वास्तव में कोई महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं पड़ा - और, वास्तव में, यह दोनों की डिज़्नी+ रिलीज़ से खराब तुलना करता है जमे हुए 2 तथा आगे. यह निश्चित रूप से निराशाजनक है मुलान नाटकीय रूप से रिलीज़ होने वाली थी, और इसकी अनुमानित लागत $200 मिलियन थी।

डिज़नी ने शुरू में. की प्रीमियम रिलीज़ पर ज़ोर दिया मुलान एक बार की घटना थी, लेकिन सीईओ बॉब चापेक ने हाल ही में संकेत दिया था कि अधिक प्रीमियम सामग्री हो सकती है. यह अजीब लग सकता है दिया मुलानपारंपरिक स्ट्रीमिंग मेट्रिक्स द्वारा का प्रदर्शन, लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि यहां हाउस ऑफ माउस का लक्ष्य थोड़ा अलग था। उनका उद्देश्य उस सामग्री का मुद्रीकरण करने का एक तरीका खोजना था, जिसके लिए वे पहले ही भुगतान कर चुके थे, ऐसे समय में जब दुनिया भर में थिएटर बंद थे। कोई भी सब्सक्राइबर जो देखना चाहता है मुलान विशेषाधिकार के लिए एक अतिरिक्त राशि का भुगतान किया, और उस कारण से शामिल होने वाले किसी भी नए ग्राहक ने भी ऐसा किया होगा। मुलान अपने शुरुआती सप्ताहांत में कुल 35.5 मिलियन डॉलर कमाए, जो सभी डिज़्नी के पास गए क्योंकि उन्हें कोई और वितरण शुल्क नहीं घटाना था। क्या अधिक है, यह वास्तव में संभव है मुलान दिसंबर की शुरुआत में जब प्रीमियम अवधि समाप्त हो जाएगी और यह Disney+ पैकेज का एक मानक हिस्सा बन जाएगा, तो सदस्यता में और बढ़ोतरी होगी।

हालाँकि, जो स्पष्ट है, वह यह है कि मुलान Disney+ ग्राहकों को आकर्षित करने में कम प्रभावी था के लिए जल्दी रिलीज विंडोज़ की तुलना में जमे हुए 2 तथा आगे. यह मूल्यवान जानकारी है, क्योंकि यह दर्शकों को भविष्य में रिलीज के संबंध में डिज्नी द्वारा लिए गए निर्णयों को समझने में मदद करेगी। मुलान एक प्रयोग के रूप में सबसे अच्छा देखा जाता है - और परिणाम काफी स्पष्ट रूप से मिश्रित होते हैं।

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