नेटफ्लिक्स विज्ञापन कैसे महान हो सकते हैं (और आप उन्हें क्यों चाहते हैं)
इस हफ्ते नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि सभी ने पहले से ही क्या मान लिया है: उनकी स्ट्रीमिंग सेवा में विज्ञापन डालने की उनकी कोई योजना नहीं है। यह Xbox One उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रेरित किया गया था, जिन्होंने स्ट्रीमिंग सेवा पर चल रहे विज्ञापनों पर ध्यान दिया था, और बिग रेड के एक सामान्य "गैर-उत्तर" ने कहा था कि वे हमेशा नई चीजों की कोशिश कर रहे हैं.
यह समाचार, निश्चित रूप से, हर एक को अनुमति देता है Netflixकई ग्राहकों ने राहत की सांस ली है, क्योंकि आज के युग में विज्ञापन = बुरा है, और यह शायद कभी नहीं बदलेगा, कभी भी। आखिरकार, एक ब्लू-रे की कीमत के एक तिहाई के लिए - जिसमें विज्ञापन होते हैं, कई अनपेक्षित - प्रति माह, सेवा को टीवी और फिल्मों का शुद्ध बुफे रहना जारी रखना चाहिए जो हमेशा से रहा है। लेकिन क्या होगा अगर विज्ञापन = अच्छा? अब यह तब है जब चीजें दिलचस्प हो जाती हैं।
विज्ञापनों - या विज्ञापनों को खारिज करने के लिए - स्वाभाविक रूप से खराब होने के कारण पूरी तरह से एक सच्चाई के खिलाफ जाना है जिससे हर कोई सहमत है: सुपर बाउल विज्ञापन महान हैं। आप हमारी जांच कर सकते हैं 2013 से सुपर बाउल लेख, 2014
तो ऐसा नहीं है कि विज्ञापन अच्छे या बुरे होते हैं; यह दर्शकों के विज्ञापनों के नियंत्रण में होने के बारे में अधिक है - और उन्हें देखने का एक सचेत निर्णय लेना। हूलू ने कुछ ऐसा ही करने का प्रयास किया है: दर्शकों से यह तय करने के लिए कहना कि तीन कारों में से कौन सी कार ऐसे विज्ञापन जिन्हें वे कम से कम देखना पसंद करते हैं (लेकिन रणनीति वास्तव में ग्राहकों में बहुत अधिक शक्ति नहीं डाल रही है हाथ)। उल्लेख नहीं करने के लिए, हुलु प्लस ग्राहकों को उन्हीं विज्ञापनों के साथ माना जाता है जो मुफ्त सदस्यों के रूप में हैं - अतिरिक्त लागत की परवाह किए बिना।
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उत्तर: उदासीनता
वीओडी सेवाओं की दुनिया में, एक है जिसे बड़े पैमाने पर अनदेखा किया जाता है, जब विज्ञापनों की बात आती है तो इसके कई दूरदर्शी विचारों के बावजूद: डब्ल्यूडब्ल्यूई नेटवर्क। यह सही है - जिस दुनिया ने हमें हल्क होगन, अंडरटेकर, द रॉक और क्रिस जेरिको को गुप्त रूप से लाया है नेटफ्लिक्स, हुलु और एचबीओ गो को केवल इसके इंटरफ़ेस - और "विज्ञापनों" के बारे में सोचने में पीछे छोड़ दिया - एक अलग तरीके से: का उपयोग करके पुराने वाले।
जब आप डब्ल्यूडब्ल्यूई नेटवर्क के माध्यम से कार्यक्रम देखते हैं, तो आप कभी-कभी प्रोग्रामिंग में प्राकृतिक ब्रेक के दौरान 90 के दशक के पुराने डब्ल्यूडब्ल्यूई (और डब्ल्यूडब्ल्यूएफ) खिलौनों के विज्ञापनों को काटते हुए देखेंगे। जैसे नेटफ्लिक्स समय-समय पर करता है, डब्ल्यूडब्ल्यूई नेटवर्क अपनी सेवा को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए दर्शकों के समय का उपयोग करता है - केवल डब्ल्यूडब्ल्यूई को डब्ल्यूडब्ल्यूई को बढ़ावा देना है, जबकि नेटफ्लिक्स को प्रचार करना है नारंगी नई काला है, पत्तों का घर, या इसके कई अन्य मूल कार्यक्रमों में से एक। रहस्य, ऐसा लगता है, विज्ञापनों और विज्ञापनों के कार्यान्वयन में है, पूरी तरह से इस तथ्य से नहीं कि वे बिल्कुल भी मौजूद हैं।
मान लें कि जब आप नेटफ्लिक्स में लॉग इन करते हैं, तो आपको अपनी प्रोफ़ाइल में बहुत पहले के पुराने विज्ञापनों को चालू करने का विकल्प दिया जाता है - ऐसे विज्ञापन जो आप सबसे अधिक संभावना है, किसी स्तर पर - और आपके अंतहीन द्वि घातुमान-देखने के दौरान, ये विज्ञापन अगले से पहले एक एपिसोड के समाप्त होने पर चलते हैं शुरू करना।
इस तरह का एक विज्ञापन (जो अपनी उम्र के बावजूद, एक आधुनिक उत्पाद का विज्ञापन भी करता है):
क्या होगा अगर इस तरह के विज्ञापन देखने से अंततः आपकी नेटफ्लिक्स सदस्यता की लागत कम हो जाएगी, या आपको कंपनी की डीवीडी रेंटल सेवाओं तक पहुंच प्रदान होगी? भले ही आपको कोई प्रोत्साहन या छूट न दी गई हो, वरीयता कहती है कुछ दर्शक अभी भी ऑप्ट-इन करेंगे (और यह नेटफ्लिक्स के लिए सिर्फ मुफ्त पैसा है)।
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एक आदर्श दुनिया में
यदि आप YouTube पर जाते हैं और "90 के दशक के विज्ञापन" खोजते हैं, तो आपको विज्ञापनों के वीडियो देखने के लिए तैयार होने के बाद वीडियो दिखाई देंगे - जिनमें से कई पहले से ही लाखों और लाखों बार देखे जा चुके हैं। दर्शकों ने न केवल इन वीडियो को देखा, बल्कि उन्होंने चुना - और जहां तक प्रतिक्रिया की बात है, टिप्पणी अनुभाग प्रत्येक संभवतः सबसे अधिक सकारात्मक है जो आप प्रसिद्ध वीडियो सेवा पर देखेंगे (हर कोई पुराने दिनों को फिर से जी रहा है, अनजान वह कोई व्यक्ति इससे पैसा कमा रहा है)। तो नेटफ्लिक्स क्यों नहीं? खासकर अगर कोई ऐसा तरीका है जिससे दर्शक इससे फायदा उठा सकते हैं।
जैसा कि यह वर्तमान में खड़ा है, अटूट किम्मी श्मिटनेटफ्लिक्स पर वास्तव में एकमात्र मूल श्रृंखला है जो दर्शकों को एपिसोड के बीच में रीसेट करने में मदद करने के लिए अपने हास्यास्पद यादगार थीम गीत का उपयोग करती है। टीना फे और रॉबर्ट कारलॉक की ज़बरदस्त श्रृंखला के बाहर, नेटफ्लिक्स पर आपके द्वारा द्वि घातुमान देखने का प्रयास करने वाला हर दूसरा शो लगातार देखने के कुछ घंटों के बाद समाप्त हो सकता है।
द्वि घातुमान देखना है या नहीं टीवी श्रृंखला का आनंद लेने का सबसे अच्छा तरीका अभी भी बहस के लिए है - और कई शो निर्माता अभी भी सभी को देखकर रोमांचित नहीं हैं एक ही बैठक में सभी मौसम - लेकिन मुद्दा यह है कि द्वि घातुमान-अनुभव को वर्तमान की तुलना में अधिक सुखद बनाने के तरीके हैं है। अतीत के उदासीन विज्ञापनों के साथ नहीं तो क्या?
फिर भी, नेटफ्लिक्स पर विज्ञापनों का पूरा विचार परेशान करने वाला है, और यह तथ्य कि डिजिटल स्ट्रीमिंग सेवा संभवतः इन पुराने लोगों को प्राप्त करने में सक्षम है कंपनियों के विज्ञापनों में महत्वपूर्ण छूट - उनके टीवी शो और फिल्मों की तरह - स्टॉकहोल्डर्स की तुलना में अधिक सेवा करते हैं ग्राहक।
हालांकि, मीडिया और मनोरंजन की एक आदर्श दुनिया में, तालमेल अंतिम लक्ष्य है, और इस तथ्य को नकारना मुश्किल है कि कुछ पुराने विज्ञापन दर्शकों को पसंद आते हैं। चुनें देखना उस दिशा में एक कदम है - और ईमानदारी से एक ऐसा कदम जो तत्काल संतुष्टि को कम करने में मदद कर सकता है नेटफ्लिक्स की अनुमति देता है - तत्काल संतुष्टि जो दर्शकों को जला सकती है (भले ही उन्हें एहसास न हो) यह)।
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