इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर्स सावधान रहें: एफटीसी सोशल मीडिया पर पेड एंडोर्समेंट की जांच कर रहा है

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक ऐसी रणनीति का वर्णन करता है जहां विज्ञापनदाता हाई-प्रोफाइल व्यक्तियों को देते हैं या संगठनों को एक उत्पाद, उनके प्रचार के लक्ष्य के साथ पारंपरिक से अधिक प्रामाणिक होना विज्ञापन। FTC एंडोर्समेंट दिशानिर्देशों के लिए आवश्यक है कि प्रभावितकर्ता खुले तौर पर विज्ञापनदाता के साथ अपने किसी भी संबंध की घोषणा करें।

चोपड़ा का इरादा एफटीसी को प्रभावित करने वालों के बजाय विज्ञापनदाताओं पर ध्यान केंद्रित करने का है। बयान में, वह लिखता है, "जब कंपनियां किसी को उचित रूप से प्रामाणिक समर्थन या समीक्षा के लिए भुगतान करके विज्ञापन को लूटती हैं, तो यह अवैध पेओला है। यदि ये कंपनियां प्रभावशाली लोगों पर इस तरह से पोस्ट करने के लिए दबाव डाल रही हैं जो यह छिपाने के लिए कि उनकी समीक्षा या विज्ञापन विज्ञापन विज्ञापनदाताओं, उन विज्ञापनदाताओं को जवाबदेह ठहराया जाना चाहिए।" आगे बढ़ते हुए, FTC जनता की सहायता से अपने अनुमोदन मार्गदर्शिकाओं की समीक्षा करेगा राय।

FTC अनुमोदन मार्गदर्शिका सोशल मीडिया विज्ञापनदाताओं को डरा सकती है

एफटीसी के मौजूदा दिशानिर्देशों को तोड़ने की सजा कमजोर है। उसी दस्तावेज़ में, चोपड़ा एक ऐसी स्थिति को नोट करते हैं जहां लॉर्ड और टेलर ने सोशल मीडिया पर प्रभावशाली लोगों को उनके कपड़े पहनने के लिए भुगतान किया। अनुबंधों में हैशटैग और कंपनी का नाम शामिल करने के लिए पदों की आवश्यकता होती है, लेकिन सहयोग की प्रकृति नहीं। FTC ने लॉर्ड और टेलर पर जनता को धोखा देने का आरोप लगाया, लेकिन उन्हें कोई वित्तीय नुकसान नहीं हुआ। FTC अपने गाइड के कुछ हिस्सों को संहिताबद्ध करने की कोशिश कर रहा है ताकि भविष्य के उल्लंघनों को नागरिक दंड के लिए उत्तरदायी ठहराया जा सके और इस प्रकार यह ठीक हो सके।

विज्ञापनदाताओं को अधिक जवाबदेह ठहराने से ग्राहकों और प्रभावितों दोनों की रक्षा हो सकती है। साथ ही, यह निगमों को छोटे प्रभावितों के साथ सहयोग करने के लिए और अधिक अनिच्छुक होने का कारण बन सकता है। एक कठोर रूप से लागू कोड अभी भी एक शुद्ध लाभ होगा, क्योंकि जो संगठन कमियों का उपयोग करना चाहते थे, उनके पास कोई विकल्प नहीं होगा। एक प्रामाणिक समर्थन प्रभावशाली विपणन का लक्ष्य है; कोई भी धोखेबाज विज्ञापनों पर जुर्माना लगाया जाना चाहिए. ग्राहकों को एक मजबूत कोड वाले विज्ञापनों के बारे में अधिक जानकारी होगी। प्रभावित करने वालों को स्वयं विज्ञापनदाताओं के साथ बातचीत करने के तरीके में ज्यादा बदलाव नहीं देखना चाहिए, क्योंकि प्रस्तावित परिवर्तन विज्ञापनदाताओं के उद्देश्य से हैं। लेकिन, उन्हें कम आय दिखाई दे सकती है क्योंकि विज्ञापनदाता जुर्माने से सावधान हैं और अपने तरीकों पर पुनर्विचार कर रहे हैं। एफटीसी जल्द ही जनता को संभावित संशोधनों पर टिप्पणी करने की अनुमति देगा, एक नोटिस के बाद जो इसमें दिखाई देगा संघीय रजिस्टर।

स्रोत: एफटीसी

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