मिस्टर पीनट डेस एज 104: प्लांटर्स सुपर बाउल मार्केटिंग ट्रिक समझाया गया

श्री मूंगफली, प्लांटर्स मूंगफली के लिए शुभंकर, 104. पर मृत्यु हो गई ५४वें के दौरान प्लांटर्स के आगामी विज्ञापन की ओर अग्रसर एक मार्केटिंग स्टंट में सुपर बाउल. सब कुछ खत्म होना चाहिए, लेकिन मोनोकल्ड शुभंकर इतने विस्फोटक तरीके से नीचे क्यों उतरे, इससे आम जनता का सिर खुजला रहा है।

NS आधिकारिक शुभंकर प्लांटर्स की, मिस्टर पीनट पहली बार 1916 में आई थी। एंटोनियो जेंटाइल नाम के एक लड़के के बीच एक संयुक्त प्रयास में, जिसने एक शुभंकर डिजाइन प्रतियोगिता के दौरान अपना डिजाइन प्रस्तुत किया, और एंड्रयू एस। वैलाच, मिस्टर पीनट प्लांटर्स का आधिकारिक चेहरा बन गए। हालांकि, 100 से अधिक वर्षों के बाद, श्री मूंगफली ने आधिकारिक तौर पर अपना अंत पूरा कर लिया है। में एक व्यावसायिक वेस्ले स्निप्स और मैट वॉल्श के साथ अभिनीत, मिस्टर पीनट ने अपने दोस्तों को बचाने के लिए खुद को बलिदान कर दिया। विज्ञापन में, तीनों ने एक घाटी के ऊपर एक शाखा पकड़ रखी है, लेकिन चूंकि यह अपना वजन नहीं रख सकता है, मिस्टर पीनट बहादुरी से जाने देता है, उसकी मौत हो जाती है, और एक उग्र विस्फोट में उड़ जाता है। जवाब में, श्री मूंगफली की संपत्ति

ट्विटर खाते ने उनकी मृत्यु की पुष्टि की, इसे a. के रूप में संदर्भित करते हुए "निःस्वार्थ कार्य।" लेकिन उसे पहले क्यों मरना पड़ा?

हालांकि प्लांटर्स ने आधिकारिक स्पष्टीकरण नहीं दिया है कि उन्होंने अपने ब्रांड के चेहरे को खत्म करने का फैसला क्यों किया, सुपर बाउल विज्ञापन पारंपरिक रूप से ब्रांड के लिए बोल्ड स्टेटमेंट देने के लिए सही जगह है। Apple ने अपने पहले Macintosh कंप्यूटर की रिलीज़ के साथ एक एंटी-डायस्टोपिया का वादा किया, Monster.com ने सभी को निराश किया जो कभी भी अपने करियर पर बस गए, और बुडवाइज़र ने अपने अभियान की सफलता या विफलता को एक जोड़े के हाथों में सौंप दिया मेंढक इसलिए, जबकि श्री मूंगफली की मृत्यु एक नुकसान है, यह पहले से ही ब्रांड के लिए एक जीत साबित हो रही है। प्लांटर्स ने उन लाखों प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित किया है जो सुपर बाउल LIV को देखने के लिए तैयार हैं देखें कि इसके आधिकारिक टीवी स्पॉट के दौरान क्या प्रकट हो सकता है (जो मिस्टर पीनट के रूप में भी दोगुना होगा अंतिम संस्कार)। वे एक को प्रेरित करने में भी कामयाब रहे हैं एवेंजर्स: एंडगेममेम.

प्लांटर्स ने खुद को एक आदर्श मार्केटिंग पोजीशन में रखा है। प्री-सुपर बाउल विज्ञापन न केवल आधिकारिक टीवी स्पॉट स्थापित करता है, एक क्लासिक आइकन की अप्रत्याशित मौत पर सभी का ध्यान जाता है। भुगतान आवश्यक रूप से सेटअप के रूप में संतोषजनक नहीं हो सकता है, लेकिन यह चतुर विपणन का जादू है। यह से अलग नहीं है जे जे अब्राम्स का मिस्ट्री बॉक्स - सस्पेंस बढ़ाने के लिए ब्रेडक्रंब का एक निशान सेट करना। चाहे अदायगी सेटअप तक रहता है अप्रासंगिक है। काम ध्यान आकर्षित करना है। प्लांटर्स के लिए, मिस्टर पीनट की मृत्यु और उनके अंतिम संस्कार की प्रत्याशा को देखते हुए, यह कोई मायने नहीं रखता कि परिणाम एक नया स्वाद है या एक नया शुभंकर। आखिर मंजिल से सफर हमेशा ज्यादा संतोषजनक होता है।

कहा जा रहा है, श्री मूंगफली की मृत्यु का संभावित परिणाम एक उत्तराधिकारी का प्रकटीकरण है। रीब्रांडिंग एक मार्केटिंग उत्तरजीविता उपकरण हो सकता है। और, अगर ऐसा होता है, तो श्री मूंगफली कई उल्लेखनीय चिह्नों के साथ खड़े होंगे, जो उनके प्रतिस्थापन के लिए उनके प्रतीकात्मक मशालों को पारित (या पास करेंगे)। स्टीव रोजर्स को सौंप दिया गया उनकी कप्तान अमेरिका ढाल सैम विल्सन को एवेंजर्स: एंडगेम, एक नई मई रानी को चुना गया था मिडसमर, और उसके बाद डेनियल क्रेग एक नए जेम्स बॉन्ड को बागडोर सौंपेंगे मरने का समय नहीं. अगर और कुछ नहीं, मिस्टर पीनट अच्छी कंपनी में हैं।

स्रोत: श्री मूंगफली की संपत्ति, अमेरिकी इतिहास का राष्ट्रीय संग्रहालय, बॉब चिपमैन

स्क्वीड गेम: रिक्रूटर मास्क क्यों नहीं पहनता (और इसका वास्तव में क्या मतलब है)

लेखक के बारे में