Kako se televizija Marvel razvija i poboljšava 2020 -ih

Televizija MarvelPristup njihovih emisija o superjunacima razvija se kako bi odgovarao 2020 -im. Disney je u kolovozu 2009. kupio Marvel Entertainment i nije prošlo mnogo vremena da je Marvel prepoznao neke od novih mogućnosti koje su im se pružile. U lipnju 2010. tvrtka je najavila pokretanje nove divizije, Marvel Television, za koju su prvotno namjeravali imati najbliži mogući odnos s Disneyjevom mrežom ABC. To je u konačnici dovelo do pokretanja Marvelova vodeća TV emisija, Agenti SHIELD -a.

Marvel je brzo prepoznao potencijal streaminga, a do listopada 2013. pripremili su paket od četiri dramske serije i jedne timske miniserije. Svi su Netflix, Amazon i WGN America izrazili interes, ali je na kraju ponuda za Netflix pobijedila. To je dovelo do izuzetno popularnog Marvel Netflix asortimana - Dareevil, Jessica Jones, Željezna šaka, Luke Cage, i Branitelji; iako je partnerstvo između Marvela i Netflixa sada raskinuto, na kraju se gledateljima priuštilo čak 13 sezona superjunaka, uključujući dvije u kojima je Jon Bernthal glumio Kaznilac.

No, vremena se za televiziju Marvel mijenjaju. Partnerstvo s Marvelom Netflixom je završeno, s Jessica Jones treća sezona privodi priče braniteljima. U međuvremenu, sljedeće godine Agenti SHIELD -a sezona 7 zaključit će i tu seriju; Marvel je sam odlučio isključiti utikač, radije završava priču, a ne riskira ABC otkazivanje i ostavljanje slobodnih krajeva razvezanim. To je prirodno dovelo do intenzivnih nagađanja o tome što budućnost nosi za Marvel Television, i na sreću Potpredsjednik Marvel Entertainment -a za izvorno programiranje i produkciju, Karim Zreik, nedavno je sudjelovao na panelu s Papiga Analytics. Tamo je rijetko dao uvid u strateški pristup koji je tvrtka zauzela 2020 -ih.

Televizijske emisije Marvel najbolje djeluju na strujanju

Kada je Marvel Television prvi put pokrenuta, tvrtka je zamišljala da će njen odnos s ABC -om biti ključan. Nikada to nije tako uspjelo, iako su godinama i Marvel i ABC često inzistirali na tome da je mreža za emitiranje prirodni dom televizije Marvel.

No, Marvel sada zna da njihove emisije imaju bolje performanse na streaming uslugama nego na emitiranim mrežama. Postoji jednostavan razlog; prema Zreiku, Marvel je otkrio da se gledatelji ne namjeravaju uključiti kad se emitira epizoda. Umjesto toga, gledaju nadoknadu u sljedeća tri ili čak sedam dana. Taj uzorak gledanja dovodi do razočaravajućih ocjena uživo, pa je stoga mnogo privlačniji za streaming uslugu. Vrijedi napomenuti, davne 2017. The Hollywood Reporter sugerirao da je Disney zabranio Marvel televiziji prodaju vanjskim tvrtkama; ova izvješća još uvijek nisu potvrđena, ali ako je istina sugerirala da će se Marvel usredotočiti na svoje odnose s Huluom i Disneyjem+. To svakako odgovara obrascu nedavnih najava.

Kraj Marvelovog Agenti SHIELD -a to ne mora nužno značiti da na emitiranoj mreži više neće biti Marvelovih svojstava. ABC navodno želi održati neku vrstu veze, želeći imati barem jedno Marvelovo svojstvo u bilo kojem trenutku; oni razgovaraju za nepoznata Marvelova TV serija koju vode žene. Ostaje za vidjeti kako će to uspjeti.

Televizijske emisije Marvel ciljane su na nišu publiku

U međuvremenu se čini da je Marvel naučio neke vrijedne lekcije iz svog partnerstva s Netflixom. "Svaka emisija za nas je imala različitu demografsku kategoriju,“Objasnio je Zreik. "Svaka je emisija vrlo specifična. Žene su vodile Jessicu Jones, muškarci Daredevila, mladići Željenu šaku zbog starosti glavnog lika."Marvel je shvatio da bi svaka njihova emisija mogla biti posebno usmjerena na različitu publiku, te je eksperimentirao s tim pristupom Ogrtač i bodež i Odbjegli. Namijenjene su tržištu mladih i odraslih i pokazale su se uspješnima.

Zreik je objasnio da Marvel nastavlja unositi ideje ovoj diskretnoj nišnoj publici. U veljači je Marvel postigao dogovor s Huluom koji će im omogućiti istraživanje animacija za odrasle u rasponu u kojem je, kako je Zreik s određenom zabavom primijetio, najjači IP Patka Howard. Od tada su najavili sličan niz emisija u nadnaravnom horor stilu koji će se emitirati i na Huluu, Ghost Rider i Helstrom, koji će dosegnuti drugu nišu. Općenito, čini se da Marvel na svako od njih gleda kao na eksperiment. Kao što je Zreik primijetio, "Pokušavamo različite stvari jer osjećamo da za to postoji publika."

To ne znači da će Marvel Television potpuno napustiti TV serije s četiri kvadranta. Nema sumnje da je njihov ulazak u ABC malo manje niša, a Zreik je naglasio kako tvrtka radi na tome novi sadržaj za Disney+ također. "Oni su obiteljska marka, četiri kvadranta, pa mislim da na to ciljamo,"primijetio je. No, ovo zvuči prije kao iznimka nego kao norma.

Marvelovoj televiziji nije potreban poznati superjunak da bi uspio

Televizija Marvel naučila je da za uspjeh ne mora koristiti dobro poznatu IP adresu. "Osvetnici, Iron Man, to su popularniji likovi s izdavačke strane,“Istaknuo je Zreik. "Imamo posla s likovima poput Ogrtača i bodeža, Runawaysa, Jessice Jones, Iron Fist - koji nisu toliko popularni s izdavačke strane."Po njegovom mišljenju, to voditeljima emisija daje slobodu koju ne bi imali s vrhunskim junacima, jer gledatelje učinkovito upoznaju s potpuno novim likom i konceptom. "Samo se traži pravi showrunner koji će doći s kreativnom vizijom,“Razmišljao je Zreik. To svakako objašnjava neke neobičnije odabire Marvela, koji se kreću od Legija do nadolazećeg Hit-Monkey animirane serije.

Naravno, stvarnost je da Marvel televiziji ne preostaje ništa drugo nego raditi na ovaj način. Marvel Studios prvi bira likove za veliki ekran; Televizija Marvel može koristiti samo one koje su filmovi proslijedili. Zato je vrlo rijetko da Marvel Television počne raditi sa jakim, etabliranim IP -om poput Daredevila ili Ghost Ridera. No čini se da ta ograničenja idu u korist Marvelu; prisiljavaju tvrtku da se usredotoči na kvalitetu, a ne na snagu marke.

Kvaliteta je bitna za cijelu Marvelovu zabavu

Ipak, postoje nedovoljno cijenjeni rizici u radu s tim slabijim markama. "Naš sadržaj ima utjecaj na objavljivanje,“Istaknuo je Zreik. "Ako se emisija negdje ošteti ili su recenzije loše, to bi moglo utjecati na objavljivanje prodaje tog lika."Njegovi komentari zvuče kao glas iskustva i mogli bi se razmisliti Neljudi. Izdavač stripova otada je gradio robnu marku Inhumans Događaj "Infinity" Jonathana Hickmana 2013., a 2017. televizija Marvel objavila je zlosretnu Neljudi serija na ABC -u. Bio je to promašaj, a dvije godine kasnije Marvel Comics više ne izdaje nijedan Neljudi-uopće povezane knjige.

Na tragu Neljudi, Čini se da Zreik implicira da cijela tvrtka Marvel Entertainment pažljivo gleda što televizija namjerava. Žele stalno jamstvo da će Marvel Television proizvoditi kvalitetne emisije, one koje poboljšavaju i jačaju IP, a ne ga oštećuju. Nadajmo se da to znači jači odnos između izdavačke i televizijske kuće; kod Agenti SHIELD -a panel na San Diego Comic-Con 2019, Chloe Bennet je spomenula da se govorilo o spin-off seriji stripova koja prikazuje avanture tima u svemiru. Bilo bi sjajno vidjeti Marvel kako identificira takve mogućnosti i razvija sinergiju između stripa i TV strane.

-

Televizija Marvel općenito je jedan od tajnovitijih televizijskih studija; kako je objasnio Zreik, to je uvelike zato što su obožavatelji nevjerojatno uloženi u svoje proizvode. Pojedinačno curenje može koštati milijune, a svaki detalj - svaka distribuirana fotografija, svaki dogovoren intervju dio je dobro organizirane marketinške kampanje. S obzirom na to da je tako, prilično je rijetko vidjeti izvršnog direktora u Marvelu da tako otvoreno govori o aspektima svoje korporativne strategije. U ovom slučaju, Zreikovi komentari pomažu pružiti kontekst za neke od najnovijih Marvelovih najava i daju osjećaj kamo će tvrtka sljedeće krenuti. Bit će fascinantno vidjeti koji će se Marvelovi eksperimenti isplatiti i kako će se njihov pristup nastaviti razvijati tijekom sljedećeg desetljeća.

Kako je Barryjeva 3. sezona promijenjena za postavljanje 4. sezone

O autoru