Objašnjenje bojkota Facebook oglašavanja i kampanje 'Stop mržnji radi profita'

Facebook nedavno je pogođen valom bojkota velikih oglašivača u sklopu akcije 'Stop Hate For Profit' kampanja osmišljena za borbu protiv govora mržnje na internetu, a nedavne promjene politike sadržaja sugeriraju da bi to moglo biti radeći. Reakcija oglašivača dolazi u trenutku kada je Facebook optužen za potpomaganje rasizma zbog odbijanja primjene politike moderiranja na zapaljive objave. Glavni izvršni direktor, Mark Zuckerberg, oduvijek nije bio voljan kontrolirati sadržaj, posebno političke reklame, unatoč tome što se neki dokazuju da izazivaju podjele i dezinformiraju.

Sposobnost Facebooka da utječe na mišljenje ljudi postala je sve jasnija nakon američkih predsjedničkih izbora 2016. na kojima je veliko političko oglašavanje sadržavalo dezinformacije. Od tada je Facebook suočavanje s montažnim pritiskom kako bi unijela promjene u svoje politike, a posebno kao i tijekom prošle godine, druge platforme poduzele su korake za bolji policijski sadržaj. U nekim slučajevima, zabrana političkih reklama

sve u svemu, čineći da Facebookov 'neutralni' stav izgleda još gore. Isto tako, nedostatak djelovanja Facebooka također se uspoređuje s nedavnim promjenama na Twitteru, uključujući otvorenu podršku prosvjeda Black Lives Matter, i strože provođenje pravila o govoru mržnje, čak i na Tweetovima predsjednika Trumpa.

Kao Čuvar prethodno izvijestio, nerad Facebooka da policija iste izjave predsjednika da Twitter Čini se da je označen kao uvredljiv pokretački čimbenik u nekim oglašivačima koji sada bojkotiraju i Facebook i Instagram. Ovaj potez dio je kampanje od strane Zaustavite mržnju za profit, projekt nastao suradnjom grupa aktivista: Color of Change, NAACP, ADL, Sleeping Giants, Free Press i Common Sense Media. Nakon vala najava bojkota, nedavno se oglasio izvršni direktor Facebooka iznenađujući preokret o svojoj politici govora mržnje.

Što je kampanja Stop Hate For Profit?

Iako nije jasno jesu li posljednje promjene na Facebooku izravan odgovor na napore kampanje, to bi mogao biti slučaj. Kampanja Stop Hate For Profit ima za cilj potaknuti tvrtke da prestanu podržavati mržnju na mreži ciljajući prihode ostvarene oglasima. Do sada se kampanji pridružilo više od 90 oglašivača i popis se nastavlja rasti. Za zainteresirane, Sleeping Giants ima lista za trčanje koji prati brendove koji trenutno podržavaju kampanju. Neke od posljednjih tvrtki koje su se pridružile bojkotu, barem za srpanj, uključuju Coca-Colu. Verizon, Ben & Jerry's, North Face i Patagonia. Kao dio svoje kampanje, Stop Hate For Profit zahtijeva da Facebook promijeni svoje usluge i proizvode koje koriste ove preporuke proizvoda.

Nespremnost Facebooka da izbjegava činiti dovoljno u borbi protiv mržnje i podjela na svojoj platformi je razumljiva, s obzirom na to da podjele mogu pomoći potaknuti rast. Međutim, kampanja Stop Hate For Profit zaista ima za cilj pogoditi Facebook tamo gdje boli. S obzirom na to da gigant društvenih medija svake godine od oglašavanja generira gotovo 70 milijardi dolara, to bi moglo funkcionirati, s obzirom na Zuckerberg je nedavno potvrdio da će platforma početi označavati postove koji krše pravila o govoru mržnje i zabranjuju štetni sadržaj u oglasi. Dok je Zuckerberg predstavio ove promjene politike Facebooka kao odgovor na pozive na rasnu pravdu, nadolazeće izbore i COVID-19, stvarni razlog bi jednostavno mogla biti ekonomija.

Izvor: Čuvar, Zaustavite mržnju za profit

RHOC: Jim Edmonds baca hlad na Joea Bidena usred vjenčanja Meghan King

O autoru