Zašto majko! Bombardiran na blagajni

Činilo se neizbježnim TO, nova adaptacija horor magnum opusa Stephena Kinga, nastavit će dominirati kino blagajnama u svom drugom tjednu - iako čak i najvelikodušniji procjene za njegov unos nisu mogle predvidjeti svjetsku zaradu od 372 milijuna dolara u nešto manje od dva tjedna, što ga već čini jednim od najprofitabilnijih filmova godina. Nakon ludo razočaravajućeg ljeta na kino blagajnama, u kojem je profit pao, a posjećenost pala na nove niske razine, TO ponudio je Hollywoodu svojevrsnu odgodu.

Nažalost, isto se ne može reći za najnovije izdanje Paramounta, majka! Triler Darrena Aronofskyja, koji je gotovo nemoguće kategorizirati a da ne pokvari film, doživio je razočaravajući 7,5 milijuna dolara u prvom vikendu, stavljajući ga na treće mjesto na box office ljestvici, iza IT-a i još jednog novog oslobađanje, američki ubojica. Većina naslova koji se vrte oko filma ovog vikenda vezana je za njegovu strašnu F ocjenu od CinemaScore, što ga čini jednim od rijetkih filmova koji su dobili sumnjivu čast. Bio je to najgori debi za film Jennifer Lawrence, a razgovori se i dalje vode oko tema filma, namjere i je li Aronofsky najbolji ili najgori živući redatelj.

Prvi veliki problem leži u odluci Paramounta da film otvori u isto toliko kina. Obično bi film ove vrste (s potencijalnim izgledima za nagradu) dobio ograničeniju nakladu nakon njegovih festivalskih nastupa prije nego što poveća broj kazališta nakon što je zujanje bilo dovoljno izgrađena. umjesto toga, majka! otvorena na 2368 lokacija, što je u najboljem slučaju bila upitna odluka, ali ona koja ima više smisla kada svjesni su nedavne borbe Paramounta i njihove želje da samo nastave objavljivati ​​nove filmove usred teškog razdoblje.

Dio te nade u filmu možda je bio i zbog pridruženih zvijezda. Jennifer Lawrence je zvijezda velikih razmjera, nakon što je bio glavni u popularnoj franšizi i igrao glavnu ulogu u drugoj. Javier Bardem nema istu vrstu utjecaja u Americi, ali je veliki međunarodni igrač. Paramount se očito nadao da će publika ostaviti po strani svako oklijevanje u korist podrške jednoj od najomiljenijih glumica u zemlji. U današnje vrijeme model slave na A-listi ima malo utjecaja, a čak i najveća imena trebaju franšize ili IP-ove priznanja velikih imena kako bi zajamčili hit na kino blagajnama.

Nešto namjerno izazovno kao majka! trebao bi više od glumca velikog imena na posterima kako bi opću publiku natjerala da odloži svoj novac. Mnogi su uzeli majka! i prethodni Lawrenceov film Putnici kao dokaz da moć zvijezde blijedi, ali to ne daje puno konteksta za realnost kino blagajne. Lawrence nije uzdigao bizarnu i ultranasilnu indie parabolu do zlata na kino blagajnama, ali teško je zamisliti zvijezdu koja danas radi i koja bi mogla izvesti taj podvig. Nije pomoglo ni to što se Lawrence morala boriti sa smiješnom izmišljenom pričom u kojoj je tvrdila da su nedavni uragani koji su pogodili SAD kazna majke prirode za Donalda Trumpa. Sposobnost lažnih vijesti da ometaju zaradu na kino blagajnama tek treba biti kvantificirana, ali to je vjerojatno nešto o čemu će Paramount razmišljati.

Dok Aronofsky je poznatiji po svojim indie djelima, redatelj nominiran za Oscara ima povijest zarađivanja novca s malo vjerojatnim projektima. Hrvač napravio četiri puta veći od proračuna u SAD-u, Crni labud je zaradio preko 106 milijuna dolara na domaćem tržištu, a čak je uspio napraviti svoj bizarni blockbuster Noa međunarodni hit. Aronofsky je oduvijek bio abrazivan, eksperimentalni redatelj - više usredotočen na osjetilna iskustva nego na zaplet, čak i u svojim uobičajenijim naporima. majka! je Aronofsky iznio svoj najlogičniji zaključak - visceralni i mistični i rado napada gledatelje uznemirujućim slikama - što je bilo teško prodati mainstream gomili.

Ni marketing nije pomogao na tom planu. Za filmske štreberke, majka! imala vrhunsku promotivnu kampanju: niz zagonetki koje možete pronaći u tim lijepo oslikanim posterima, izazov dešifriranja svakog kadra dvosmislenih trailera i čudne pjesma podijeljeni posjetiteljima festivala nakon projekcija. Rijetko se može vidjeti da film dobije ovakvu vrstu marketinga, jednostavno zato što je dugotrajan i neće dosegnuti veliku publiku. To je napor u niši, koji jako cijene oni kojima je usmjeren, ali oni nisu dovoljno veliki demografski da bi opravdali trošak.

Gotovo je nemoguće reći što majka! je o, jednostavno gledajući trailere. To je namjerno, ali ako niste netko tko poznaje Aronofskyjev rad ili samo tražite zabavu subotom navečer, nepoznavanje čak ni osnova radnje može biti odvratno. Tupi marketing nema utjecaja na širu publiku, a ovo je bio film širokog otvaranja koji im je trebao nešto ponuditi. Čak su i Aronofskyjevi čudniji filmovi imali tržišnu poantu: znate točno što Crni labud otprilike kad vidite trailere. Isto, u dobru i zlu, ne bi se moglo reći za majka!

Svaki film koji nadahnjuje razinu vatrene rasprave poput tog okruženja majka! je zasigurno jedna od zasluga na nekoj razini, i iako optika nije sjajna za svoje izglede na kino blagajnama, također se može pročitati da je Paramount riskirao eksperimentalnu i antimainstream žanrovsku dramu. Pod drugačijim okolnostima, početni vikend od 7,5 milijuna dolara za film ove prirode smatrao bi se solidnim, pa zašto ne ovdje? Čak iu negativnim recenzijama filma, kritičari su poticali publiku da pogleda film i doživi jedinstvenost njegove priče i pristupa. To svakako čini promjenu iz mora remakea, franšiza i poznatih nekretnina. majka! možda će se dugoročno moći zadržati na kino blagajnama, jer ciljanoj publici treba vremena da je potraži i više nije predmet takve kontrole i možda će se moći održati do sezone dodjele nagrada jer ostaje kritična omiljeni. To nije bilo iznenađenje kojem se Paramount nadao, ali u nekom drugom životu to ne bi bio neuspjeh.