Zašto je za ograničeno izdanje filmova potrebno više dostupnosti na zahtjev

Glavne blockbuster franšize poput Osvetnici i Igre gladi pomažu u održavanju hollywoodskih studija (dakle, izraz "šatorski stup"), ali sezona dodjele nagrada jednako je dio DNK industrije kao i raspored izdavanja visokobudžetnih blockbustera. Svake godine milijuni ljudi slušaju prijenos Oscara i provedu mjesece koji prethode ceremoniji raspravljajući o tome koji su filmovi vrijedni pobjede.

Međutim, Oscari su pogođeni stigmom da nisu u dodiru s ukusom modernih filmskih gledatelja. Za čast organizacije, radili su na odbacivanju tog pojma u posljednjih nekoliko godina, kao što se sviđaju nominiranima za najbolji film Argo, Silver Linings Playbook, Gravitacija, i Vuk s Wall Streeta (između ostalog) pokazao se komercijalno isplativim, kao i pobrao kritike.

Međutim, 2014. godine loša reputacija ponovno je podigla svoju ružnu glavu. Brojni filmovi koji se trenutno promiču kao oni koji se razmatraju - uključujući Udar bičem, Lovac na lisice, i Igra imitacije - igraju samo u ograničenom kino izdanju, što znači da osim ako ne živite u nekom od odabranih tržišta, određeni gledatelji ih neće moći vidjeti dok ne dođu u domaće medije nekoliko mjeseci nakon njihovog početni debi.

Zašto je to problem? Za početak, ograničava broj filmofila koji mogu pogledati određeni film nakon što je objavljen, a tijekom sezone dodjele nagrada, filmofili zainteresirani su za sve naslove koji dolaze s izrazom "za vaše razmatranje". U slučaju dodjele Oscara: Ako većina populacija nije gledala i raspravljala o filmovima koji su nominirani, to čini privlačenje ljudi u utrku za Oscara toliko teže.

Ali to je samo površina ovog pitanja. Ograničeno prikazivanje u kinima zastarjela je praksa koja jednostavno nije u skladu s krajolikom modernog društva. Prije doba Twittera i Facebooka, ovi "manji" filmovi oslanjali su se na strategiju izazivanja interesa. Napisane kritike nacionalno priznatih kritičara pomogle bi širenju riječi o umjetničkim zaslugama filma i kazališni prosjek na kino blagajnama dao bi studijima ideju o tome koliko će njihov film biti uspješan s kinom javnost. Na temelju odgovora, ili bi ga ograničili ili proširili.

Danas se, međutim, način na koji se prenosi od usta do usta drastično promijenio. Nekoliko trenutaka nakon prvog prikazivanja za medije, društveni mediji mogu biti moćan alat u određivanju širokog interesa za određeno izdanje. Kritičari imaju mogućnost podijeliti svoja razmišljanja sa svijetom odmah nakon gledanja filma - i zajedno s prisutnost trailera na internetu, to dovodi do toga da su određena djela nazvana Oscarima vrlo tražena u kratkom razdoblju vrijeme. Samo, mnogi ljudi još uvijek ne mogu pogledati filmove čak i kada je za to ostvaren interes.

Jedan brzi pogled na Twitter može pokazati rukovoditeljima studija da bi znatna publika željela vidjeti njihov film, tako da pitanje odgovora nije za raspravu. Uz to, troškovi distribucije kina mogu biti iznimno visoki i nema jamstva da će manji film razbiti mainstream na način koji bi opravdao takav trošak. Srećom, postoji opcija koja bi bila korisna za sve uključene strane: iznajmljivanje na zahtjev.

-

Rješenje na zahtjev

Ranije ove godine, znanstveno-fantastični film Snowpiercer puštena na veliko priznanje. Unatoč tome što je zaradio samo 4,5 milijuna dolara u 356 kina, i dalje je postao jedan od filmova ljeta o kojima se najviše govori. Razlog za to bio je zato što je Weinstein Company odlučila distribuirati film uslugama On Demand samo nekoliko tjedana nakon njegovog prvog kino debija. U prva dva tjedna eksperimenta na zahtjev, Snowpiercer privukao 3,8 milijuna dolara, što pokazuje da je ovo model vrijedan praćenja.

Koristeći prednosti suvremenih tehnologija koje su im dostupne, studijski potez proizveo je dvostruki pozitivan učinak. Ne samo da su uspjeli zaraditi više novca na svom ulaganju, već je i više filmskih obožavatelja moglo vidjeti film i proširiti vijest o njemu svojim prijateljima. Uživati ​​u novom filmu iz udobnosti vlastitog doma luksuz je o kojem svi sanjamo - ovih dana sve češće.

Jedan problem s širenjem istovremenog izdanja na zahtjev (ili čak iznajmljivanja iTunesa) bio bi prijetnja da će uznemiriti vlasnike kazališta koji nisu zadovoljni idejom da će njihova institucija biti izrezana. Ipak, brojke pokazuju da im baš i ne bi nedostajao zlatni rudnik ako indie ili filmovi s 'mamcima za nagrade' preskoče filmske kuće. Udar bičem je u kinima od 10. listopada i ukupno je zaradio 3,9 milijuna dolara u tih osam tjedana. U međuvremenu, dok se u krugovima kritičara u glasačkim krugovima u to vrijeme sve više govori o filmu, koliko filmofila još uvijek ne može vidjeti o čemu se sve govori?

Nije isključeno zamisliti On Demand koji će dovesti do prosperitetnih rezultata za druge naslove s ograničenim izdanjem od ove godine. Opet, ovo su filmovi koji su dobili dosta pažnje u krugu dodjele nagrada i mi smo voljni kladim se da bi filmofil ili dvojica bili više nego sretni platiti doplatu kako bi vidjeli kakva je to frka oko. Ako Snowpiercer bio u mogućnosti donijeti milijune, kandidati za najbolji film lako bi mogli zaraditi isto toliko, ako ne i više.

Očito, to se ne bi moralo odnositi na svakog pojedinog natjecatelja za nagradu koji se pojavi na ekranu tijekom sezone. Određeni projekti ulaze u kina sa zdravom dozom mainstream privlačnosti (Gone Girl, Neslomljena) koji olakšavaju opravdavanje izdanja diljem zemlje u tisućama kina. Međutim, neće svi naslovi Oscara moći postići taj crossover status, pa koristite On Demand za dobivanje filmova pred većim brojem ljudi bio bi pametan i prikladan način uključiti više gledatelja u utrku za dodjelu nagrada rasprava. To jednostavno ima smisla.

Problem s ograničenim izdanjem je onaj koji neće nestati uskoro. Dana 31. prosinca god. Najnasilnija godina, koji je još jedan film na koji mnogi gledaju kao na legitimnog kandidata za nagrade, prikazivat će se samo u kinima u New Yorku i Los Angelesu. Kažu da je proširenje planirano u siječnju, ali kako su pokazala "proširenja" drugih filmova ove godine, to ne znači nužno "na cijeloj zemlji".

Kako napredujemo prema noći Oscara, holivudski studiji moraju dobro promotriti ovu dilemu i shvatiti što mogu učiniti kako bi ovi traženi filmovi bili dostupni što većem broju. Srećom, rješenje je upravo pred njima. Dužnost je na Sony Classics, Fox Searchlight i drugima da prigrle navike gledanja 21. stoljeća i da sinkronizirana ograničena izdanja u kinima i premijere na zahtjev postanu glavni dio industrije.

Pratite Chrisa na Twitteru @ChrisAgar90.

90-dnevni zaručnik: Deavan Clegg debitirao na crvenom tepihu s BF Topherom

O autoru