Disney+ još uvijek ima dug put prije nego pobijedi Netflix

Uspješan kao Disney+ možda, još uvijek ima dug put prije nego što može pobijediti Netflix. Kada je Disney krajem 2019. pokrenuo svoju uslugu streaminga, industrijski analitičari su izvorno predvidjeli da će pogoditi ono što su nazvali "ambiciozni cilj“ od 50 milijuna pretplatnika do 2020. To bi se smatralo ogromnim uspjehom, uključujući Disney, ali stvarnost se pokazala još boljom za Mišju kuću. Disney+ je u ožujku 2021. premašio 100 milijuna pretplatnika, a sadašnje projekcije sugeriraju Disney+ će dostići 294 milijuna pretplatnika do 2026 - nadmašivši Netflixovih predviđenih 286 milijuna za tu godinu.

Streaming ratovi su se zasigurno zahuktali, ali prednjači su nedvojbeno Netflix i Disney+. Očekuje se da će ostali streaming servisi zaostajati za ova dva, s predviđanjima Amazonovog Prime Video usluga će doseći 184 milijuna do 2026., HBO Max će doseći 50 milijuna, a Apple TV+ samo 11 milijuna. Disney će odahnuti kad vidi da se njihov zaokret prema streamingu tako dobro isplatio, posebno u svjetlu pandemije koronavirusa koja je utjecala na druge tokove prihoda.

Pa ipak, unatoč svemu tome, nema mjesta samozadovoljstvu zbog uspona Disney+. Realnost je da Disney+ ima dug put prije nego što uistinu može pobijediti svog etabliranijeg rivala, kako u pogledu raznolikosti programa u ponudi, tako i u pogledu osnovne funkcionalnosti. Umjesto da uzmete u obzir broj Disney+ pretplata dokaz da je posao obavljen, Mišja kuća treba graditi na temeljima ovog uspjeha kako bi napravila nešto uistinu revolucionarno.

Netflix ima bolji izbor uspjeha

Netflix je tradicionalno oprezan u raspravi o izvedbi pojedinačnih emisija, a stvarno su podaci o gledanosti strogo čuvana tajna; ipak, u kontekstu sve veće konkurencije, streaming div je počeo postati malo transparentniji u pogledu svojih podataka. Govoreći na Code Conference 2021, suizvršni direktor Ted Sarandos otkrio je Netflixove najbolje izvođače; nedavni hitovi uključuju Shonda Rhimes' Bridgerton, braća Russo' Izvlačenje, Lupin, The Witcher, Enola Holmes, Kraljičin gambit, Vojska mrtvih, i Sladokusac. Odmah je jasno koliko je Netflix raznolik, jer to uključuje sve, od romantičnih djela do stranih prijevoda. Nadalje je zanimljivo primijetiti da, dok Netflix želi razviti franšize kao npr The Witcher i Stranger Things, oni uopće ne ovise o njima. "Franšize su dobre, ali ono što želiš su hitovi,“ primijetio je Sarandos.

Kontrast između Netflixa i Disney+ je primjetan. Gdje Netflix proizvodi sadržaj za širok raspon gledatelja, većina Disney+ sadržaja je namijenjena prema obiteljima, odmah ograničavajući vrste emisija koje Disney može objaviti na svom streamingu servis; iako je zrelija baza sadržaja dostupna na međunarodnoj razini pod oznakom Star, to trenutno ne postoji u Sjedinjenim Državama; Istina, Star se još uvijek osjeća kao nešto naknadno, pokušaj objavljivanja sadržaja na tržištima koja nemaju Hulu. Pravi hit prve godine Disney+ je zapravo bio Hamilton - sugeriraju analitika treće strane Hamilton bio daleko veći od Mandalorac, povećavajući prijave za nevjerojatnih 641 posto. Ali druge godine Disney+ u potpunosti su dominirale franšize, s Marvelom i Ratovi zvijezda otpušta utapajuće brbljanje o bilo čemu drugom. Disney+ je zapao u poziciju suprotnu od Netflixa, u kojoj postaje sve više ovisan o franšizama. Sarandosove riječi izgledaju zabavno usmjerene prema njegovom glavnom konkurentu.

Netflixov algoritam prava je tajna njegovog uspjeha

Ipak, najveća prednost Netflixa u odnosu na Disney+ je njegova funkcionalnost. Neki kritičari žalili su se da Netflixu nedostaje identitet, ujedinjujući osjećaj marke, ali su promašili bit; Netflix je u osnovi tvrtka koja upravlja podacima. Netflix ima ogromnu biblioteku sadržaja, onu koja daleko nadmašuje Disney+, i apsolutno nema načina da se lako krećete po njoj; kao rezultat toga, streaming div uložio je puno svog vremena i truda u stvaranje sofisticiranih algoritama koji analiziraju ponašanje korisnika i stvaraju individualizirano iskustvo za svakog korisnika. The Netflix platforma dijeli gledatelje u više od 2000 "zajednica okusa", a filmovi i TV emisije opsežno su mikro-označeni metapodacima kako bi se osiguralo da se preporučuju pravim ljudima. Netflix dobiva više podataka o gledatelju svaki put kada nešto pogleda na usluzi streaminga, poboljšavajući preporuke. Što više netko koristi Netflix, to će njegovo iskustvo biti bolje. Istraživači s Netflixa tvrde da će se ljudi isključiti ako nešto ne pronađu u roku od 60 do 90 sekundi, pa sve ovisi o točnosti algoritma.

U kontrastu, Funkcionalnost Disney+ ima prostora za poboljšanje, i što je čudno, to postaje jasno kroz rukovanje MCU sadržajem od strane streaming usluge. Na primjer, kada se zasluge zakažu za najnoviju epizodu Marvel TV emisije, Disney+ jednostavno preporučuje da pogledaju drugu - i čini se da je preporuka fiksna, bez obzira na to je li gledatelj gledao samo tu drugu seriju tjedno prije. Za razliku od Netflixovog sofisticiranog programiranja, Disney+ se čini sasvim osnovnim, pristupom "jedna veličina za sve" koji za sada funkcionira jer nema toliko sadržaja. Također je značajno da ova funkcionalnost jača franšizing, umjesto da potiče gledatelja da se uključi sa širim rasponom sadržaja na Disney+; netko tko ga provjeri Marvel TV emisija jednostavno će biti ukazano na drugu, a ne na seriju koja se nalazi negdje drugdje, ali je tematski ili stilski slična. To sugerira da ljudi surađuju s Marvelom i Ratovi zvijezda, ne nužno sa samim Disney+. U međuvremenu, vrijedno je napomenuti da analitika trećih strana ne sugerira ništa od Marvelovih i Ratovi zvijezda serije su oborene Stranger Things' kao dugogodišnja najtraženija TV emisija u svijetu više od nekoliko tjedana.

-

Disney+ se nedvojbeno može smatrati izvanrednim uspjehom, a sasvim je moguće da će projekcije da će streaming servis imati više pretplatnika od Netflixa do 2026. točne. No, ratovi za streaming daleko su od kraja, a trenutno je Disney+ još uvijek novi klinac u bloku, trenutno previše ovisan o dvije velike franšize. Netflix prihvaća franšize - a Bridgerton spinoff je u izradi, Stranger Things spinoffi će uskoro biti pokrenuti, i The Witcher je postao temelj za transmedijski svemir - ali ne ovise o njima na isti način kao Disney+. Štoviše, u pogledu osnovne funkcionalnosti, Netflix je trenutno svjetlosnim godinama ispred. Disney+ ima još dug put.

Kako se kostimi Vječnih razlikuju od ostalih Marvelovih odijela za superheroje

O autoru