Zašto će Shang-Chi pobijediti Black Widow's Box Office (i što to znači za Marvel)

Shang-Chi i Legenda o deset prstenova predviđa se da će pobijediti Crna udovica na blagajni - a to ima velike implikacije za Fazu 4 koja ide naprijed. Kad je direktor Disneyja Bob Chapek potvrdio Shang-Chi imao bi izdanje samo u kinima, za razliku od Crna udovicahibridno izdanje, on je nespretno opisao pristup kao "eksperiment.“ Kako je objasnio Chapek, "Mislimo da će nam to zapravo biti zanimljiv eksperiment, jer za nas ima samo 45 dana."

Komentari nisu dobro prošli, a zvijezda Simu Liu ih je otvoreno prozivala na društvenim mrežama. Pa ipak, istina, nije teško vidjeti što je Chapek mislio; nije mislio na element raznolikosti koji Shang-Chi predstavlja, nego kockanje izdavanja MCU blockbustera isključivo na velikom ekranu usred pandemije. Međutim, Chapekova zabrinutost pokazala se neutemeljenom Shang-Chi objavila je rekordan vikend za Praznik rada (94 milijuna dolara za cijeli četverodnevni praznični vikend) i pokazala snažne rezultate i u drugom i trećem vikendu. Nakon horora blagajne 2020.

Shang-Chi sada definira što je moguće u pandemiji. Iako film i nije baš vrtoglav uspjeh – u konačnici će biti jedan od Marvelovih najslabije zarađivača – kontekst čini ovo apsolutno izvanrednim.

Za tri tjedna, jasno je Shang-Chi postavljeno je da nadmašuje Crna udovica - činjenica koja ima velike implikacije za Marvel, Disney, pa čak i konkurentske studije poput Sonyja. Ali zašto točno ima Shang-Chi izveo tako razmjerno dobro, a što točno ukazuje na budućnost MCU-a i šire?

Shang-Chi će pobijediti na blagajni Crne udovice

Marvelova faza 4 nije baš imala najbolje lansiranje, uglavnom zbog pandemije. To je rezultiralo hibridnim izdanjem Crna udovica, pri čemu je film izašao istovremeno u kinima i putem Disney+ Premier Accessa, kontroverzne odluke koja je rezultirala tužbom Scarlett Johansson protiv Disneyja zbog gubitka zarade. Crna udovica u prvom vikendu zaradio je samo 80 milijuna dolara, a tijekom svog prikazivanja na kino blagajnama zaradio je ukupno 377 milijuna dolara. To je podržao Disney+, s Premier Accessom koji je zaradio još 125 milijuna dolara - što znači da je samo sramežljiv od 500 milijuna dolara. Ali Shang-Chi ozbiljno nadmašuje Crna udovica, a film ima noge, što znači da njegovi prihodi na kino blagajnama padaju svakog vikenda zbog iznenađujuće niskih množitelja. Zarada već iznosi 320 milijuna dolara diljem svijeta, tako da je sigurno pretpostaviti Shang-Chi tući će Crna udovicablagajna u sljedećem tjednu. Time će akcijski film o superjunaku sa Simu Liuom službeno postati jedan od najboljih izvođača 2021. F9 trenutno drži titulu sa 716 milijuna dolara diljem svijeta, ali Crna udovica vlada u zemlji sa 183 milijuna dolara.

Zašto je Shang-Chi imao bolji učinak na kino blagajnama od crne udovice

Da budemo pošteni, teško da je ovo nokaut udarac, a još uvijek ga je teško usporediti Crna udovica i Shang-Chi. Crna udovicaHibridno izdanje je nedvojbeno pogodilo filmove na kino blagajnama, jednostavno zato što je bilo i drugih načina da se gleda; ne samo Premier Access, već i zato što Crna udovica postao najpiratskiji film pandemije, vjerojatno dijelom zato što je ljudima bilo lako napraviti, a zatim prenijeti, visokokvalitetne verzije (nije iznenađujuće da Shang-Chi je navodno manje piratski nego Crna udovica, što vjerojatno odražava lošiju kvalitetu piratskih kopija). Sve to znači usporedbu između Crna udovica i Shang-Chi, iako je neizbježan, teško da je slično. U međuvremenu, važno je napomenuti Shang-Chi tek treba napraviti više od Crna udovica kada uračunate i primanja od Premier Accessa.

Još, Shang-Chi uvijek je vjerojatno da će raditi bolje od Crna udovica na kino blagajnama, jednostavno zbog različitih pozicija dva filma u sveobuhvatnom narativu MCU-a. Crna udovica bilo je izdanje neobičnog vremena, nešto kao prednastavak koji se vratio u prošlost kako bi ispričao priču smještenu prije smrti Natashe Romanoff Scarlett Johansson u Osvetnici: Endgame. Iskreno se osjećala zakašnjelom i gotovo suvišnom, dok je stilski bila slična pričama koje su se prije radile u MCU - ponajviše doduše izvrsnim Kapetan Amerika: Zimski vojnik. U kontrastu, Shang-Chi osjeća se kao lansirna ploča Faze 4, postavljeno nakon-Osvetnici: Endgame i predstavljanje potpuno novog superheroja, koji je pažljivo pozicioniran uz ostatak preostalih Avengers popisa. Stilski je apsolutno jedinstven u MCU-u do sada, s koreografijom borbe bez premca ni u čemu što je Marvel Studios napravio prije, i dobrodošla je prilika raznolikosti u zajedničkom svemiru. Snažna marketinška kampanja sakrila je mnogo zaokreta u trećem činu, što znači da je bilo mnogo iznenađenja, što je pomoglo u stvaranju jake predaje.

Shang-Chi također je pomoglo njegovo (u početku kontroverzno) izdanje u rujnu. Vikend praznika rada posebno se u Hollywoodu tradicionalno doživljava kao nešto poput groblja blagajne, sa samo nekoliko nišnih uspjeha - Noć vještica 2007. godine, To desetljeće kasnije. "Ljeto završava, djeca se vraćaju u školu... Mislim da se puno toga događa s ljudima tijekom blagdanskog vikenda,“, rekao je Rory Bruer, Sonyjev voditelj distribucije LA Times još 2015. na pitanje o problemu Hollywooda s Praznikom rada. "To čini malo težim [objavljivanje filmova]." Disney je odlučio prkositi tradiciji postavljajući superherojski blockbuster tog vikenda, a njihovo se kockanje isplatilo, možda dijelom zato što Shang-Chi imala tako malo konkurencije tijekom ovog relativno neplodnog razdoblja. Nadalje, također je moguće da je poremećaj uzrokovan pandemijom utjecao na neke rutine obiteljskog života za koje je Bruer sugerirao da se obično igraju protiv filma o Prazniku rada. Iako bi studiji bili mudri da dovedu u pitanje prihvaćenu mudrost da je Praznik rada groblje za velike filmove, također bi trebali biti oprezni da previše čitaju Shang-Chiuspjeha.

Što Shang-Chijev nastup na kino blagajnama znači za Marvel

Shang-ChiSnažna izvedba sugerira da dobro pozicionirani Marvelov blockbuster još uvijek može trijumfirati na kino blagajnama, unatoč pandemiji koronavirusa. predsjednik Marvel studija Kevin Feige je navodno bio protiv Crna udovica's hibridno izdanje - što nije osobito iznenađujuće, s obzirom na njegovu ljubav prema kino iskustvu - a to će pojačati njegovu argumentaciju, dopuštajući mu da tvrdi da bi MCU film u početku trebao biti samo u kinu. S obzirom na to da je tako, ne čudi Vječnici također će imati 45-dnevni kazališni prozor. To bi čak moglo imati i valovit učinak na cijeli Disney+ Premier Access model, s obzirom na to da se činilo da drugi filmovi objavljeni s tim pristupom nisu cvjetali kao što se Disney nadao. Prema analitici treće strane, Mulan bio manje važan za Disney+ nego Smrznuto 2, koji nije uspio potaknuti nove pretplate - ključni pokazatelj za sadržaj na bilo kojoj usluzi streaminga.

Gledajući dalje Vječnici, Shang-Chi dokazuje da postoji stvarna želja za povećanjem raznolikosti u MCU, jedan Marvel Studios je dobro pozicioniran za susret. Sigurno je samo pitanje vremena kada će Marvel potvrditi Shang-Chi 2, dok je naslovni junak Simu Liua dočekan kao "Novi Osvetnik" u marketingu, što sugerira da će u budućnosti biti ključni igrač u zajedničkom svemiru. Feige je već rekao da vjeruje da je raznolikost budućnost za Marvel i MCU, i Shang-Chi opet će se smatrati dokazom njegove tvrdnje.

Ratovi zvijezda konačno otkrivaju kako Darth Plagueis izgleda

O autoru