Strategija objavljivanja 4. faze filma Marvel Studios je nered

Marvelov filmski svemir je neorganiziran MCU faza 4 Strategija puštanja filmova već je izazvala neke kontroverze. Njegova prva dva filma, Crna udovica i Shang-Chi i Legenda o deset prstenova, oba su iznijela na vidjelo ozbiljne sukobe u metodama distribucije Marvelove matične tvrtke Walt Disney Co. između kazališta i njegovih streaming servis Disney+. Crna udovicaIstodobno objavljivanje u kinima i na Disney+ dovelo je do značajnog pada prihoda na kino blagajnama i tužba od same Crne udovice, Scarlett Johansson, dok Shang-ChiNadolazeći ekskluzivni kino prvijenac riskira nizak odaziv zbog porasta broja slučajeva COVID-19 i hospitalizacija u cijeloj zemlji.

Za usporedbu, Warner Bros. dospio je na naslovnice krajem 2020. kada je najavio da će cijeli filmski plan za 2021. biti pušten u kinima i na HBO Maxu istodobno. Osim Christophera Nolana i Dina Otvorena kritika redatelja Denisa Villeneuvea o strategiji i potencijalna tužba s Legendary Slike, studio je uglavnom uspio izbjeći sukobe sa filmašima i glumcima, iako filmovi vole

Space Jam: Novo naslijeđe i Odred samoubojstava borio da održi uspjeh na kino blagajnama. Unatoč tome, Marvelova i Disneyjeva strategija izdavanja potencijalno je rezultirala još gore.

Johanssonova tužba podignuta protiv Disneyja navodi kršenje ugovora uzrokovano Crna udovica's day-and-date streaming izdanje već je imalo Marvel u kiseloj krastavci. Uslijed toga došli su komentari o Shang-ChiNovi format izdanja od strane Disneyevog izvršnog direktora Boba Chapeka koji je pogrešno protumačen, ostavljajući Marvel u blatu i ne pokazuje znake ispravljanja. Trenutni nered u studiju proizlazi iz brojnih pogrešaka na izvršnoj razini i mogao bi ometati njegov dugoročni uspjeh. Ako se Marvel nastavi kolebati između strategija izdavanja, riskira da otuđi i svoj talent i bazu obožavatelja.

Objašnjena tužba za crnu udovicu Scarlett Johansson

Filmska postava Faze 4 započela je 9. srpnja s istovremenim izdavanjem filma Crna udovica u kinima i na Disney+ Premier Accessu uz dodatnu naknadu od 30 USD. Film je općenito zaradio pozitivne kritike obožavatelja i kritičara te je postavio vrhunac za početni vikend u novoj eri pandemije na domaćim kino blagajnama sa svojih 80 milijuna dolara zarade za prvi vikend.

Međutim, prijepori su ubrzo uslijedili 29. srpnja, kada jeJohansson je tužio Disney zbog navodnog kršenja ugovora koji se odnosi na Crna udovica's streaming izdanje. Glumac Natasha Romanoff tvrdio je da je Disney prekršio postojeći sporazum koji je osigurao ekskluzivnu kazališnu predstavu izdanje za njen debitantski solo film MCU—koji Disney navodno nije uspio restrukturirati kada je film dvostruko izdanje potvrđeno. Kao rezultat Crna udovicaU svom hibridnom debiju, Johansson je propustila zaradu od filma Disney+ jer je njezina plaća uglavnom bila strukturirana na temelju prihoda od blagajne, prema tužbi. Nekoliko sati nakon vijesti, Disney je uzvratio, negirajući opravdanost tužbe i optužujući Johanssona za "bezdušno zanemarivanje užasnih i dugotrajnih globalnih učinaka pandemije COVID-19."

Disney je 21. kolovoza dodatno zakomplicirao stvar jer je korporacija podnijela zahtjev za prosljeđivanje slučaja na arbitražu, koja bi spor riješila izvan suda. Johanssonov pravni tim odmah je reagirao, etiketirajući Disneyev odgovor a "mizogini napad" protiv glumca. Johanssonov odvjetnik John Berlinski osudio je Disney zbog korištenja Crna udovica kako bi povećao pretplate na svoju streaming uslugu. Mnogi su dali podršku Johanssonu, uključujući predsjednika Marvel studija Kevina Feigea, koji je navodno bio "ljuti i posramljeni'' nad Disneyjevim rješavanjem situacije. Sukob između jedne od najistaknutijih Marvelovih zvijezda i Disneyja daleko je od riješenja, jer se rasprava o kinima i streaming servisima zaoštrava.

Disneyjevi kontroverzni komentari Shang-Chi

S Shang-ChiU američkom izdanju 3. rujna u četvrtoj fazi MCU-a, film je izazvao svoje kontroverze, zahvaljujući novom izvršnom direktoru Disneyja Bobu Chapeku, koji je opisao Shang-Chi's puštanje strategije kao "zanimljiv eksperiment za nas." Chapekovi komentari se odnose na Shang-ChiEkskluzivno prikazivanje u kinima za 45 dana, nakon čega će film biti dostupan na Disney+. Prilično je jasno da je mislio da će eksperimentalni dio vidjeti kako se publika vraća na potpuno kino Marvel izdanje kada je zemlja još uvijek usred naleta delta varijante COVID-19.Međutim, njegovi su komentari bili pogrešno protumačeni, s Shang-ChiU glavnoj ulozi glumac Simu Liu odgovaranje putem Cvrkut i govoreći, “Mi nismo eksperiment. Mi smo autsajder; ono podcijenjeno. Mi smo razbijači stropova. Mi smo slavlje kulture i radosti koje će ustrajati nakon teške godine. Mi smo iznenađenje." Feige se osvrnuo na Chapekove primjedbe na premijeri filma rekavši: "Mislim da u tom konkretnom tweetu možete vidjeti - a mislim da svi vide - nesporazum." Feige je također branio Marvelovu predanost Shang-Chi i studijski pristup izdavanju filma, kako je izjavio, "Dokaz je u filmu, a mi se ljuljamo prema ogradi kao i uvijek."

Kako je Shang-Chijeva strategija oslobađanja u usporedbi s crnom udovicom

Shang-Chiekskluzivno kino izdanje razlikuje od Crna udovica's hibridno kazalište-Disney+ debi, modifikacija koja dolazi s prednostima i nedostacima. Prozor koji traje samo 45 dana znači da obožavatelji kojima nije ugodno ući u kino ne moraju dugo čekati da pogledaju film, ali Shang-Chi's box-office brojevi bi mogli pretrpjeti a strmi pad slično kao Crna udovica ako je mnoštvo filmskih gledatelja spremno čekati. Marvelova promjena planova od Crna udovica do Shang-Chi ne čudi u svjetlu Johanssonova nedavna tužba, jer se Disney zasigurno nada da će izbjeći još jednu pravnu bitku s jednom od svojih zvijezda. Shang-ChiIzdanje samo u kinima također proizlazi iz Marvelove nesposobnosti da odredi najbolji model distribucije; malo je smisla da bi Marvel sada bio sigurniji u kazališnu ekskluzivu nego u srpnju, s obzirom na pogoršanje pandemije COVID-19. Marvel i Disney se kockaju Shang-Chi otvara se samo u kinima, a izgledi za veliku isplatu izgledaju sumorni, bez obzira na to koliko je film dobar.

Zašto je Marvelova strategija izdanja Faze 4 za filmove u neredu

Kako izgleda budućnost za 4. izdanje MCU faze

Sa svojim lošim upravljanjem filmskim izdanjima, Marvel se našao u teškoj situaciji. U ovom trenutku, čini se da je Marvel spreman za ostatak svoje Faze 4 koji će debitirati isključivo u kinima, ali Feige nije isključio daljnja hibridna izdanja poput Crna udovica. Kada to zatraži Raznolikost o Marvelovoj strategiji izdavanja za Vječnici, Očekuje se da će se otvoriti 5. studenog, Feige je nagovijestio moguće istodobno Disney+ izdanje, navodeći, “Mislim da bi kazalište bilo moje i Chloe [Zhao] preferencija. Vidjet ćemo kuda ćemo s tim."

Čini se da Marvelov pristup Vječnici i Spider-Man: Nema puta kući u 2021 će se oslanjati na Shang Chi's performance—što može biti izgubljena situacija za studio i njegovu matičnu tvrtku. Ako se Marvel i Disney vrate na model izdanja s datumom i datumom, vjerojatno će se suočiti s odgovorom zbog svog eksperimentalnog tretmana Shang-Chi. Osim toga, ako Disney ponovno pokvari pregovore o ugovoru s glumcima, riskira pokvariti još više odnosa s samim pojedincima koji podupiru profit studija. S druge strane, ako Shang-Chi i Legenda o deset prstenova' Strategija prikazivanja samo u kinima značajno šteti na kino blagajnama, bit će onih koji će se pitati zašto Disney nije pregovarao o izdavanju dana i datuma uz pravedniji ugovor. Igrajući ga po sluhu i bez dugoročne strategije izdavanja za eru COVID-19, Marvel je izgledao neuobičajeno nespremno i to bi u konačnici moglo naštetiti njihovim MCU faza 4 uvođenje.

Najbolji horori na HBO Maxu za Noć vještica 2021

O autoru