Gospodin kikiriki umire u dobi od 104 godine: Objašnjen marketinški trik Super Bowl saditelja

G. Kikiriki, maskota sadilica kikirikija, umro u 104 u marketinškom triku koji je vodio do nadolazeće reklame Planters -a tijekom 54. godine Super Bowl. Sve se mora završiti, ali zašto se maskota s monoklonom spustila na tako eksplozivan način, javnost se počeša po glavi.

The službena maskota od saditelja, gospodin Kikiriki prvi put je nastao 1916. godine. U zajedničkom naporu dječaka po imenu Antonio Gentile, koji je svoj dizajn prijavio na natječaju za dizajn maskote, i Andrewa S. Wallach, gospodin Peanut postao je službeno lice Plantera. Međutim, nakon više od 100 godina, kikiriki je službeno dočekao svoj kraj. U komercijalni glumeći zajedno s Wesleyjem Snipesom i Mattom Walshom, gospodin Kikiriki se žrtvovao kako bi spasio svoje prijatelje. U reklami se trojac drži za granu iznad kanjona, ali budući da ne može izdržati njihovu težinu, gospodin kikiriki hrabro ga pusti, pao je u smrt i eksplodirao u vatrenoj eksploziji. Kao odgovor, imanje gospodina kikirikija Cvrkut račun je potvrdio njegovu smrt, nazivajući je kao a "nesebičan čin". Ali zašto je uopće morao umrijeti?

Iako Planters nije ponudio službeno objašnjenje zašto su odlučili izbrisati lice svoje marke, Oglasi za Super Bowl tradicionalno su savršeno mjesto za davanje hrabrih izjava marki. Apple je obećao anti-distopiju izlaskom svog prvog Macintosh računala, Monster.com je sve potisnuo koji su ikada nastavili svoju karijeru, a Budweiser je uspjeh ili neuspjeh svoje kampanje prepustio u ruke nekolicini žabe. Dakle, iako je smrt gospodina Kikirikija gubitak, to se već pokazalo kao pobjeda za marku. Sadilice su privukle pozornost milijuna obožavatelja koji će se namještati gledati Super Bowl LIV pogledajte što bi se moglo otkriti tijekom njegova službenog TV spota (koji će se također udvostručiti kao onaj gospodina Kikirikija pogreb). Čak su uspjeli inspirirati Osvetnici: Kraj igrememe.

Sadilice su se postavile u idealnu marketinšku poziciju. Ne samo da je oglas prije Super Bowla postavio službeni TV spot, neočekivana smrt klasične ikone ima svačiju pažnju. Isplata ne mora nužno završiti jednako zadovoljavajućom kao postavka, ali to je čarolija pametnog marketinga. Nije ništa drugačije od Tajanstvena kutija JJ Abramsa - postavljanje tragova mrvica za skupljanje neizvjesnosti. Da li isplata život do postavki je nevažan. Posao je privući pažnju. Za plantažere, s obzirom na viralnost smrti gospodina Peanut -a i iščekivanje njegova sprovoda, nije važno je li ishod novi okus ili nova maskota. Putovanje je uvijek zadovoljnije od odredišta.

S obzirom na to, najvjerojatniji rezultat smrti gospodina Kikirikija je otkrivanje nasljednika. Rebranding može biti marketinški alat za preživljavanje. A ako se pokaže da je to slučaj, gospodin Peanut će stajati uz brojne značajne ikone koje su svoje metaforičke baklje prenijele (ili će ih prenijeti) na zamjenu. Steve Rogers je predao njegov štit Kapetana Amerike do Sama Wilsona u Osvetnici: Kraj igregodine izabrana je nova svibanjska kraljica Midsommar, a Daniel Craig će nakon toga predati uzde novom Jamesu Bondu Nema vremena za umiranje. Ako ništa drugo, gospodin Kikiriki je u dobrom društvu.

Izvor: Imanje gospodina kikirikija, Nacionalni muzej američke povijesti, Bob Chipman

Igra Lignje: Zašto novačivač ne nosi masku (i što to doista znači)

O autoru