Miért mond le olyan sok műsort a Netflix?
Mentes a hagyományos televíziós modell korlátaitól, heti epizódokkal és a tavaszi és őszi szezon állandóan változó programjaival, Netflix néhány év leforgása alatt sikerült forradalmasítania a szórakoztatást. Szinte nehéz elhinni, hogy mindössze öt évvel ezelőtt sokan már leírták a szolgáltatás amerikai újraindítását Kártyavár mint egy megtörténésre váró flop. Most, 146 díjjal később (beleértve az Emmy-, Golden Globe- és Peabody-díjakat), a Netflix eredeti műsora több tucat országban megtekinthető, vonzza az A-listás tehetségeket, és kezdett uralni a ipar. Csak 2016-ban jelent meg a Netflix több mint 120 eredeti műsorokat és filmeket, a becslések szerint évi 6 milliárd dollárt költenek el odajutásra. Egyes területeken ez bőven megtérült – például a kritikus siker A korona és meglepő népszerűsége Idegen dolgok. Mégsem minden egyszerű, mivel a Netflix a vártnál gyorsabb ütemben kezdte törölni az eredeti műsorokat.
Egy hónap leforgása alatt a streaming szolgáltatás megszűnt A Szállj le, a Baz Luhrmann-frontos zenés dráma a hip-hop felemelkedéséről New Yorkban, a Wachowski nővérek műfajhajlító sci-fi sorozata
A közelmúltban történt törlések némelyike nem volt feltétlenül meglepetés – A Szállj le különösen késéseknek és vadul túl magas költségeknek volt kitéve (12 epizódért állítólag több mint 120 millió dollár), és soha nem érte el a kritikai és kereskedelmi felhajtás szükséges szintjét. tartsa életben – de a Netflix olyan egyértelműen meghatározta magát, hogy nem hasonlít a hagyományos TV-rendszerhez, mivel a mitikus minőség miatt a zsebek mélyre nyúltak, és semmilyen költség nem jelentene. kímélve. 100 millió dollárt költeni egy sorozatra (ahogy a pletykák szerint a költségvetés A korona) normának számított, és segített a szolgáltatásnak kiemelkedni a Peak TV korszakban, mint a hagyományos és a kábelhálózatok azon dolgoztak, hogy alkalmazkodjanak azokhoz a közönségekhez, akiknek a nézési szokásai megváltoztak, hogy megfeleljenek a túlzott nézelődésnek modell. Ha sok időt, pénzt és ipari befolyást töltesz azzal, hogy hálózatellenesként határozod meg magad, mi történik, ha el kell kezdened olyan nehéz döntéseket hozni, mint egy ilyen, és hogyan juthatsz el oda egy ilyen látszólag legyőzhetetlen helyzet után? fuss?
Egy interjúban A közgazdászReed Hastings, a Netflix vezérigazgatója és társalapítója azon töprengett, hogy a versenytársak, például az HBO átlagosan 10 millió dollárt költöttek egy epizódra. Trónok harca, "Hogy néz ki a 20 millió dolláros óránkénti televíziózás?" Ez nyilvánvalóan lenyűgöző szám, de ez a legutóbbi törlési roham arra utal, hogy a Netflix most kénytelen megbirkózni a nagyon reális közgazdaságtan eredeti műsorok készítése és ennek a költségnek az előfizetőközpontú üzleti modellel való igazolása.
Nem meglepő, hogy a tévékészítés drága, de ha ezt a folyamatosan magas költségvetéssel és a nem hagyományos megjelenéssel párosítjuk. Az ütemterv, amely néhány hetente új bemutatókkal jelenik meg, nem nehéz belátni, hogy a vezetők miért eshetnek pánikba befektetéseik miatt. A tipikus hálózati modellnél, legyen az kábel vagy más, a kisebb műsorok hosszú élettartamot kaparhatnak ki, ha a a közönség kellően elkötelezett, a demográfia megfelelő a fő reklámbevételhez és a nemzetközi érdeklődéshez elég magas. A Netflixnél minden házon belül van, és a cég nem szokta a kívülállókkal tudatni, hogy egy műsor milyen jól áll a nézőkkel, így a találgatásokra van lehetőségünk. A Netflix szintén nem reklámoz, bár a közelmúltban szó volt róla tartalom előtti hirdetések bevezetése a szolgáltatáshoz. A legutóbbi előfizetők száma sem volt biztató, mivel a taglétszám növekedése nem elég egyenletes ahhoz, hogy indokolja a kilenc számjegyű kasszasiker sorozatok sorát.
Amikor a Netflix elindította eredeti tartalommodelljét, nem ez volt az egyetlen streaming szolgáltatás a városban, de a verseny csak Amazon Prime és Hulu. A nézők most más forrásokhoz fordulnak, és már nem a Netflixet tekintik alapértelmezett módnak. További lehetőségek állnak rendelkezésre – például az HBO Now, a Starz és a Showtime saját szolgáltatásai –, és az Amazon és a Hulu is jelentősen feljavította játékát az eredeti műsorok tekintetében. Ezek a szolgáltatások saját eredeti tartalommal, valamint máshol nem elérhető műsorokhoz és filmekhez való exkluzív hozzáférésükkel tűnnek ki a tömegből.
A Netflix is elkezdte ambícióit az eredeti filmek világa felé tolni, ami korábban csak mellékes volt a tévéműsoraikhoz képest. Az idei sikeres futam után Cannes-i Filmfesztivál, ahol a Netflixnek két filmje volt versenyben, a streaming szolgáltatás lelkesen próbál a nagy ligákban játszani a nagy és független stúdiókkal. Általában a Netflix filmjei lényegesen szerényebb költségvetésűek, mint a szolgáltatás eredeti tévésorozatai, és ez befektetésbarátabb irány a cég számára, de elég érdekes tartalomra támaszkodna ahhoz, hogy az áhított újdonságokat elhozza előfizetők. Pletykák szerint 150 millió dollárt fizet az új Martin Scorsese filmért Az ír minden bizonnyal hullámokat küldött az iparágban, de vajon kifizetődik-e ez a nagyon szükséges regisztrációk formájában? Úgy tűnik, hogy a Netflix legköltségesebb projektjei közül némelyik nem képes megragadni a szükséges felhajtást. Brad Pitt állítólag 20 millió dollárt kapott a szereplésért Harci gép, de nyomtalanul elsüllyedt, miután bemutatták a Netflixen.
Miközben a televízió hagyományos modellje átalakulóban van, el kell mondani valamit a régi módszerek megbízhatóságáról. Egyszer volt, hol nem volt, HBO ugyanúgy forradalmasította a tévét, mint a Netflix, de az erő még mindig ebben az észlelt presztízsben rejlik. Jelent valamit az HBO műsorának lenni, még akkor is, ha a minőség nem olyan jó, mint a hálózat legkedveltebb műsorainak, mint pl. A szopránok és Trónok harca. Az HBO sem mentes az iparág gazdasági realitásaitól – nézd csak meg a sokat hangoztatott Vinyl egy szezon után törölték, annak ellenére, hogy eredetileg megújították, és ennek feltételezett költsége néhány nagy horderejű projekt leállításához vezetett – de a márka megbízható.
A Netflix számára számos lehetőség áll rendelkezésre, amelyek segítenek enyhíteni ezeket a gondokat a műsorok lemondásán túl. Egy ideje szóba került az előfizetők áremelése, de ez azzal a kockázattal jár, hogy elriasztja a jelenlegi felhasználókat, akik esetleg máshová mennek. A szolgáltatás ambíciói magasztosak, és ehhez befektetésre van szükség, de a hangsúly azon van, ami garantálja őket. A nézők, valamint a kritikai elismerések örömteli adagja, úgy tűnik, hogy a Netflix szeretné erőfeszítéseit a lehető legnagyobb mértékben racionalizálni hatékonyság. Hogy ez mit jelent a kedvenc műsora számára, egy darabig nem tudjuk. Átmenetileg, Netflix túl van a nászút időszakán, és foglalkoznia kell a szórakoztatóipar valóságával.
Attack on Titan utolsó évad 2. rész előzetese: Ki fog túlélni?
A szerzőről