Létezik képlet a box office sikeréhez?

Ahogy haladunk 2015 vége felé, a szökőár, amely az Star Wars az ébredő erő egyre közelebb hajlik, és arra vár, hogy lezuhanjon a partokra. A Disney által a Lucasfilm 4,05 milliárd dolláros felvásárlásának első moziba kerüléseként hatalmas összegről van szó. a film körüli várakozás, nem is beszélve a folytatásokról és a spinoffokról – amelyek közül az egyik már film forgatás. Ha volt valaha olyan film, amely immunis volt a box office kudarcokra, Az ébredő Erő lehet az.

Bár kezdetben kételkedtek abban, hogy valaha is sikeres lesz, utólag könnyen belátható, hogy miért az eredeti Csillagok háborúja Amikor 1977-ben megjelent, sikerült megragadnia a kőkemény sci-fi rajongók és a hétköznapi mozilátogatók képzeletét (és pénztárcáját). A film oly sok olyan hangot eltalál, amelyek a hollywoodi kasszasikerek alappilléreivé váltak: van egy szimpatikus, szerény származású és nagyszerű sorsú mindenki hőse; egy gyönyörű és tehetséges hercegnő; egy szélhámos rosszfiú; harc a jó és a rossz erői között; az esélytelenek egy hatalmas birodalmat felvonultató története – mindezt forradalmi (az akkori) speciális effektusokkal párosítva.

Amint azt közgazdász szakértő magyarázta Virginia Postrel, Hollywood Pareto-elv szerint működik: a profit nagy része a a filmek kisebb része, amelyek rendkívül jól teljesítenek a pénztáraknál, tehát nincs olyan, hogy egy "átlagos" film. Mivel ezek a kirobbanó slágerek mindegyike egyedi, és megtalálja a maga útját a közönség szívébe, lehetetlen egyetlen nagy csoportnak tekinteni őket, és bolondbiztos tervet kidolgozni siker.

Még azután is, hogy egy évszázadnyi tudást gyűjtöttek arról, hogy mit akarnak a közönség, Hollywood még mindig hajlamos a katasztrófákra, amelyek miatt a varázslatos megoldás olyan megfoghatatlannak tűnik, mint valaha. Miért John Carter keményen ütötte a földet és a galaxis őrzői várakozáson felül szárnyal? Miért Jack, az óriás vadász elsüllyed, mint a kő, közben Rosszsikere áttörte az élőszereplős Disney-feldolgozások zsilipjét? A DC filmes univerzuma ugyanolyan sikert ér el, mint a Marvel? Vajon az új Csillagok háborúja A trilógia minden, amit a Disney remélt?

Vincent Bruzzese, a szórakoztató piackutatás veteránja, akinek feladata az ilyen kérdések megválaszolása A C4 cég több mint egy évtizedes kutatás alapján kínálja ügyfeleinek forgatókönyveik részletezését arra vonatkozóan, hogy a közönség mit akar lát. Kollégáival több mint 50 film forgatókönyvéhez adtak visszajelzést, amelyek az elmúlt években jelentek meg. Bruzzese azt állítja, hogy abban az évszázadban, amelyben Hollywood a pénzszerzés művészetét próbálta tökéletesíteni, a közönség hozzászokott bizonyos "mikrotrendek" a filmjeikben. Megszokták, hogy elvárják őket, és – ami döntően – tiltakozzanak, ha egy film eltér a kialakult mintáktól.

A szabályok

"Ha van egy horrorfilmje több gyilkossal, a több gyilkosnak teljesen őrültnek kell lennie, különben a közönség tiltakozik." – kínálja példaként Bruzzese. "Az őrülten azt értem, hogy semmiféle indítékuk nem lehet... Olyannak kell lennie, mint az Idegenek, ahol egyetlen indítékuk az, hogy megöljék a főszereplőt."

A filmrajongók és a filmkritikusok egyaránt felháborodhatnak azon felvetésen, hogy az évek óta tartó legújabb stúdiófelvételek megtekintése Pavlovi válaszra kényszerítette őket – várva egy csengőszót, és tiltakozva, ha valami váratlan történik történik. Végül, "kiszámítható" széles körben pejoratív kifejezésként használatos a felülvizsgálatokban. Mégsem Bruzzese az egyetlen iparági szakértő, aki arra a következtetésre jutott, hogy a sikeres filmeknek jól bevált mintákat kell követniük.

Kathryn Arnold a film- és szórakoztatóipart érintő ügyekre szakosodott tanácsadó és szakértő tanú, akinek szakértelme több évnyi játékfilm-fejlesztésből és -gyártásból fakad. Noha jelenlegi napi munkája már nem forgatókönyvek elolvasásával jár, Arnold még mindig könnyen meg tudja dönteni a hollywoodi forgatókönyv megírásának szabályait:

"A forgatókönyv első tíz oldalán tudnod kell, kik a szereplőid, és mi a történet fő cselekménye. És akkor... a felvonásszünet végére, a 30. oldal környékén itt kanyarodik a történet... A 30 oldal végére pontosan tudod, mi lesz a történet többi része. Aztán a második felvonás közepén általában van valami csavar, aztán persze a második felvonás végén minden szétesik, és újra össze kell rakni a 3. felvonásban."

Így elhelyezve könnyű látni ezt a mintát a rengeteg sikerfilmben. Még ha csak ránézünk a Marvel Filmes Univerzumra, az egy-két ütés annak, hogy a 2. felvonás végén minden szétesik, és a 3. felvonásban újjáépül. újra és újra látható: Thor nem tudja felemelni Mjolnirt, megtanulja az alázatot, majd újra egyesül a Warriors Three-vel, hogy legyőzze a Romboló; a Bosszúállók szétrobbantják a támadás során a helikopterben, majd összeállnak, hogy megbosszulják Phil Coulson halálát; a galaxis őrzői összetörnek egy csatában Ronan, a Pusztítóval, majd végül rendezik a nézeteltéréseiket, és belevágnak egy zár-és-terhelés montázsba. Még ha nem is tudatosan ennek tudatában, a hollywoodi filmek rendszeres fogyasztója ismeri ezeket a narratív „szabályokat”, és nyugtalanul érezheti magát, ha nem tartják be őket.

Mi a helyzet azokkal a filmekkel, amelyek szándékosan aláássák a közönség elvárásait, és ezért dicsérik őket? Ház az erdő mélyén Ilyen például a Rotten Tomatoes 92%-os, a Metacritic pedig 72%-os értékelése. De ahogy Bruzzese rámutat, Ház az erdő mélyén kassza bukott volt, világszinten mindössze 66,5 millió dollár bevétellel.

"Az ok, amiért nem sikerült jól, az az, hogy három különböző horror műfajt keresztezett, ahol volt benne egy horror hamis elem... akkor lépj át ebbe a horror kísérteties vagy természetfeletti gondolatba, és akkor neked is megvan ez az elem, ahol a gonoszság tiszta gyilkos - nem természetfeletti - forrása. És akkor megyünk ehhez az apokaliptikus befejezéshez. Mindezek marketing nehézségeket okoznak abban a tekintetben, hogy hogyan és kinek reklámozzák a filmet, és szájról szájra fáj, hogy hogyan írja le a filmet másoknak. És ez nem állja meg a helyét narratívában. Tehát van egy filmed, amelyre nagyon sok pénzt költöttek, és nagyon sok van belőle előrejelzés, de mivel elbeszélői hibás volt, jóval elmarad a várt jegypénztáraktól a műfaj."

Sokan szerettek Ház az erdő mélyén, de könnyen belátható, hogy nem szokványos felépítése hogyan nehezítette meg a forgalmazást. Abban az időben, amikor a mozikban volt, a szóbeszéd gyakran a következő formát öltötte: „Nem akarok túl sokat elmondani. és ne olvass róla semmit – csak menj és nézd meg”, ami nem volt a leglenyűgözőbb elad. Összehasonlításképpen Wes Cravené Sikoly meghamisította a slasher műfajt, miközben szerkezetileg egy nagyon hagyományos slasher film volt. Talán ezért Sikoly sokkal jobban teljesített a pénztárnál.

A Mandalorian S2: 4 új Star Wars Black Series figurát mutattak be [EXKLUZÍV]

A szerzőről