Hamupipőke eredeti filmreklámja egy Disney-féle tévhit hibáját bizonyítja
Tévhit a Disney-vel kapcsolatban, hogy filmjei csak gyerekeknek szólnak, de az eredeti Hamupipőke film marketingje ennek az ellenkezőjét bizonyítja.
Az 1950-es évek marketingjének indoklása Hamupipőke eloszlat egy tévhitet arról Disney filmeket. A vállalat az elmúlt néhány évtizedben számos legkedveltebb animációs funkcióért volt felelős. Klasszikusok, mint Hamupipőke és Alvó szépség, valamint újabb projektek, mint a Kusza és Fagyott filmeket, a popkultúra alappilléreivé váltak. Az ilyen filmek a Disney-t vezető és hosszan tartó befolyást gyakoroltak a szórakoztatóiparra általában. A cég sikere és ünnepelt filmes pályája ellenére azonban időnként van egy tévhit filmjeivel kapcsolatban: az az elképzelés, hogy azok kizárólag gyerekeknek szólnak.
A hangulat némileg érthető, tekintve a filmek színes beállításait, szeszélyes cselekményeit és gyermekbarát karaktereit. Azonban a stúdió szinte mindegyik nagyképernyős projektjét (animációs és élőszereplős) úgy fejlesztik, hogy a felnőttek is élvezhessék, és az eredeti promóciós kampánya
"A Hamupipőkét randevús filmként forgalmazták, a szlogennel: "Az éjfél soha nem támad, ha szerelmes vagy", és Walt a filmet minden korosztálynak szánta, nem csak gyerekeknek. Ez a film körül kiadott árukká vált át, amelyek éppúgy megcélozták a felnőtteket, mint a gyerekeket."
Stacia Martin történész hozzátette: "Walt [Disney] mindenki számára jó történeteket készített, amiről úgy érezte, hogy jó. Azt csinálta, ami megfelelt az ízlésének, és ízlése nagyon is összhangban volt az akkori általános amerikai pszichével, amelyben élt. Ezeknek a tárgyaknak a piaca mindenki számára elérhető volt." A Disney-filmek mindenki számára vonzóvá tételére tett erőfeszítések átkerültek Hamupipőke's merchandising, amely per A Tiarán túl, széles korosztály számára készült. Walt Disney-nek és munkatársainak valóban nagyon jól érezték, mit szeretne látni a közönség. Disney filmek, mint Hamupipőke és Hófehér kulturális jelenségekké váltak, amelyek megjelenésük után évtizedekkel is aktuálisak maradtak. A cég univerzálisan vonzó történetmesélési megközelítése továbbra is üzleti modelljének szerves része maradt, és a stúdió továbbra is sikereket ér el a Fagyott franchise, Kusza,Moana és még sok más.
A Disney soha nem volt csak gyerekeknek
A Disney filmek egyértelműen családbarátok, de mint Hamupipőkemarketingstratégiája bebizonyosodott, soha nem voltak kizárólag gyerekeknek. A cég filmjei mindig is felnőttek számára készültek, amit részben az olyan kemény erőszak és halálesetek bizonyítanak, mint a Tarzan (Clayton halála) Medve testvér (Kenai megöli Koda anyját), és Némó nyomában (Némo anyját és testvéreit megeszik). Az említett pillanatok azonban csak töredéke annak, ami a Disney-filmeket vonzóvá teszi a felnőttek számára. A filmek természetesen gyerekeknek készültek, de történeteik és témáik univerzálisak. Projektek, mint pl az eredeti Kis hableány, Mulan, és Felpéldául végső soron arról szólnak, hogy az emberek kitalálják a helyüket a világban.
A Disney-filmek az olyan érett fogalmakat, mint a trauma és a gyász, vigasztaló vizuális stílusban takarják el, oly módon, hogy azok megszólaljanak a gyerekekkel, miközben az idősebb közönségre is hatással vannak. A stúdiófilmek többsége végül is a szokásos emberi élmények felfokozott változata. Ez a történetmesélési megközelítés tette lehetővé, hogy a cég kínálata továbbra is kulcsfontosságú maradjon a családbarát szórakoztatásban. A Disney még az animációs birodalmon kívül is következetesen élőszereplős történeteket mesélt el Rossz, Elvarázsolt (melynek lesz folytatása Csalódott), és Cruella, többek között. Hamupipőke kiváló példája annak Disneysikeres történetmesélési stratégiája. A cég filmjei összefüggő történeteket mesélnek el színes csomagokban, hogy minden korosztály számára élvezhessék.