9 legvadabb Barbie-filmes marketingmutatvány (és még 2 hét van hátra)

A Barbiefilm az utóbbi idők egyik legtermékenyebb, legemlékezetesebb marketingkampányát láthatta. A Greta Gerwig által rendezett filmben Margot Robbie alakítja a címadó, sokoldalú Barbie-t, akinek A tökéletes élet Barbielandban fenekestül felfordul, amikor egy belső válság arra kényszeríti, hogy az igazi felé forduljon világ. Amióta Gerwig bejelentette, hogy kötődni fog a projekthez, várakozással Barbie folyamatosan nőtt. A film lenyűgöző szereplőgárdája, stilizált esztétikája és egyedi hangvétele felkeltette a közönség figyelmét, akárcsak a hatalmas marketingkampány.

Míg a Barbie A film eredetileg a Barbie-játékgyártó Matteltől kapott zöld utat 2009-ben, a projekt évekig a fejlesztési pokolban ragadt, mivel változásokat látott az írókban, a rendezőkben, a szereplőgárdában, sőt a stúdiókban is. Nem meglepő, hogy a társproducerek, a Mattel, a Warner Bros. és Margot Robbie LuckyChap Entertainmentje mindent megtesz, hogy biztosítsa a film sikerét. A vírusmarketingtől a merchandisingen át az ingatlanig a reklámozási taktikák széles skáláját alkalmazták annak érdekében, hogy

Barbie nyeri a 2023 júliusi kasszacsata.

9 Barbie szelfi generátor

A Barbie film marketingje egy rendkívül népszerű szűrővel indult. Az első előzetest követően karakterposzterek jelentek meg, amelyek teljes leírást adnak Barbie’s lenyűgöző szereposztás stilizált esztétikában. Nem sokkal ezután a Warner Bros. kiadott egy hivatalos szűrőt, amely lehetővé tette a rajongóknak, hogy azzá váljanak Barbie karakterek mesterséges intelligenciával hajtott szelfigenerátorral. A szűrő, amelyen keresztül lehet elérni barbie-szelfi, automatikusan generál szerkeszthető feliratokat, mint pl.Ez a Barbie egy celeb” vagy „Ez a Ken buszsofőr.”

8 Barbie világa

A filmmel egy időben, Barbie a Mattel társproducer és játékgyártó cég elindította a World of Barbie amerikai turnéját, amely egy magával ragadó élmény. A turnézó produkció lehetővé teszi a nagyközönség számára, hogy megtapasztalhassa a Barbie életstílus, belépve egy Barbie Dreamhouse-ba, amely számos szobával és területtel büszkélkedhet, és rábólintott arra a több száz karrierre, amelyet Barbie az évtizedek során elfoglalt. A tapasztalat magában foglalja a Barbie- tematikus laboratórium, divat kifutó, zenestúdió és lakóautó. Miután először 2022 közepén jelent meg Torontóban, a World of Barbie valójában megelőzte a Barbie filmreklámkampány, de a turné áprilisban debütált az Egyesült Államokban, egybehangzóan a film fő marketinges lendületének kezdetével.

7 Barbie Olvassa el a Híreket

Bólintva Barbie szinte bármire képes képességére, az ausztrál lábra Barbie’s sajtóbejárás fűrész Barbie csillag Margot Robbie hírolvasóként működik. Amikor az ausztrál talk show A projekt beszélt Robbie-val és Barbie Greta Gerwig rendező a filmről 2023 júniusában, szegmensük azzal zárult, hogy felkérték Robbie-t, hogy olvassa el a döntőt, Barbie- kapcsolódó hír. Míg Robbie nem olvasta benne a történetet Barbie karakterében hű maradt Barbie sokrétű tehetségéhez, és olyan könnyedséggel számolt be a történetről, amely a „Barbara” név felemelkedéséről szólt, ami magára vonzotta a műsor házigazdáinak dicséretét.

6 Bondi Icebergs Club átalakítása

Barbie folytatta körútját Margot Robbie sztár szülőhazájában, Ausztráliában a Sidney's Bondi Icebergs Swimming Club hatalmas átalakításával. A híres téli úszóklubnak otthont adó Bondi tengerparti uszoda külsejét alaposan felújították. Barbie esztétikus, beleértve a film címével és megjelenési dátumával díszített újrafestett medencét, valamint a visszaköszönő rózsaszín-fehér esernyőket a Barbie-tulajdon 1959-es tengerparti parti esztétikájához, amelyet Robbie a kinézetére emlékeztető fekete-fehér ruhába öltözött. Barbie’s kedvcsináló előzetese.

5 A „véletlen” francia plakát

Egy nemzetközi Barbie A plakát nagy figyelmet keltett, amikor a közönség észrevette a szövegezést. Barbie’s francia plakát, amely sasszemű rajongókat (via Twitter) tisztelgésként azonosították Barbra Streisand és Elliot Gould klasszikus fotója előtt, és úgy tűnik, a film szlogenjének egyértelmű fordítását kínálja.Ő minden. Ő csak Ken”. A frankofónok azonban rámutattak, hogy a francia szlogen sajátos megfogalmazása egy második, aljasabb jelentést tartalmaz, amint azt Mathilde Merouani Twitter-felhasználó leírta:

Azonban a Barbie a film tudálékos humora megkérdőjelezi azt a feltételezést, hogy ez a fordítás valóban véletlen volt. A film előzetese egy pimasz célozgatást tartalmaz, amelyben két Ken a strandolással fenyegetőzik. elzárják egymást”, teljesen lehetséges, hogy ez a „hiba” egy újabb fura marketing lépés volt a Barbie csapat, de ezt nem erősítették meg.

4 Pink Blitz

A Barbie film a rózsaszín szín szinonimájává vált, és a film odáig ment, hogy hozzájárul a világméretű rózsaszín festékhiány. A film marketingje megtartotta ezt az elkötelezettséget Barbiekedvenc színe, számos reklámdarabbal, amelyek erősen támaszkodnak a rózsaszín villogására. L.A.-ban a buszmegálló padja influenzáló hotspot lett, miután csípős rózsaszínt kapott Barbie átalakítása. L.A. több monokróm rózsaszín óriásplakátot is látott hirdetni Barbie. Nincsenek bennük szövegek, kivéve egy kis megjelenési dátumot a sarokban. Az óriásplakátok szándéka egyértelmű: Barbie rózsaszín. A rózsaszín az Barbie.

3 Márka bekötések

A Barbie film marketingkampánya is számos együttműködést mutatott be különböző márkákkal. Között Barbie’s márka kötelékei, van a Barbie-témájú Xbox konzol, a Barbie fagyasztott joghurt íz a Pinkberrynél, a Barbie fogkefe készlet MOON Oral Beauty termékkel, Barbie poggyász Beis és több Barbie ruházati vonalak olyan márkáktól, mint a GAP, Mumu és Target. Még a benne látható görkorcsolyát is meg lehet vásárolni Barbiefő trailere. Nem meglepő, hogy a Mattel, a Barbie játékgyártó és Barbie film társproducere, tud egy-két dolgot a merchandisingról.

2 Barbie Hotel

A Barbie A termelés nem volt hajlandó sajtótermékeit bármilyen hétköznapi térben tartani. Ahogy Jake Hamilton újságíró videójából kiderül, a Barbie csapat egy szálloda egész emeletét alakította át a Barbie-témájú, csípős rózsaszín táj. A padló be van díszítve Barbie stílus a legapróbb részletekig, rózsaszín szőnyeggel kiegészített szobákkal, rózsaszín ajtókkal, rózsaszín rózsákkal, Barbie felfújható, sőt egy életnagyságú babacsomagoló doboz is.

1 A malibui álomház

A Barbie A film legnagyobb marketingmutatványa az igazi Malibu Dreamhouse, amely látszólag a semmiből jelent meg a malibui tengerparton. A rajongók akár ingyenesen is jelentkezhetnek az idilli, csípős rózsaszín kastélyban való tartózkodásra a következő címen keresztül Airbnb. A ház egy végtelenített medencével, egy teljesen feltöltött gardróbbal, egy szabadtéri táncparkettel és egy otthoni edzőteremmel rendelkezik, a vendégek pedig saját Ken görkorcsolyáival és szörfdeszkájukkal távoznak. Továbbra is kiderül, hogy az Álomház végül visszatér-e egy rendes házzá, vagy továbbra is a célállomás marad Barbie rajongók a végtelenségig.

Források:barbie-szelfi, @alexandra_adams/Twitter, Airbnb