Hogyan lehetnek nagyszerűek a Netflix-hirdetések (és miért szeretnéd őket)

A héten a Netflix bejelentette, amit már mindenki feltételezett: nem terveznek hirdetéseket beilleszteni a streaming szolgáltatásába. Ezt az Xbox One-felhasználók kérték, akik észrevették, hogy hirdetések játszanak a streaming szolgáltatáson, és a Big Red általános „nem válasza”, amely szerint mindig új dolgokat próbálnak ki.

Ez a hír természetesen mindenkit megenged Netflix’s sok előfizető fellélegezhet, mert a mai korban a hirdetések = rosszak, és ez valószínűleg soha, soha nem fog változni. Hiszen egy havi Blu-ray árának egyharmadáért - amiben vannak hirdetések, sok kihagyhatatlan - a szolgáltatás továbbra is a tévék és filmek tiszta büféje maradjon, ami mindig is volt. De mi van, ha a hirdetések = jók? Ez az, amikor a dolgok érdekessé válnak.

Ha elutasítjuk a hirdetéseket – vagy a reklámokat –, mint eredendően rosszat, akkor teljesen szembemenünk egy igazsággal, amellyel mindenki egyetért: a Super Bowl-hirdetések nagyszerűek. Megnézheti nálunk Super Bowl cikkek 2013-ból, 2014 és 2015 - csupa reklám, az emberek izgatottan nézték. Valójában, ha nem nézel Super Bowl-reklámokat, akkor egy hétre kikerülsz a popkultúra köréből.

Tehát nem arról van szó, hogy a reklámok jók vagy rosszak; sokkal inkább arról szól, hogy a nézők irányítsák a hirdetéseket – és tudatosan döntsenek, hogy megnézik őket. A Hulu valami ehhez hasonlót próbált megtenni: arra kérte a nézőket, hogy döntsék el, melyik autó a három közül reklámokat néznek a legkevésbé (de a stratégia nem éppen az, hogy túl sok erőt adjon az előfizetőknek kezek). Arról nem is beszélve, hogy a Hulu Plus előfizetőket ugyanazok a hirdetések látják, mint az ingyenes tagokat – a hozzáadott költségektől függetlenül.

-

A válasz: Nosztalgia

A VOD-szolgáltatások világában van egy, amelyet a hirdetések terén sok előremutató ötlet ellenére nagyrészt figyelmen kívül hagynak: a WWE Network. Ez igaz – a világ, amely elhozta nekünk Hulk Hogant, Undertakert, The Rock-t és Chris Jericho-t, titokban felülmúlta a Netflixet, a Hulu-t és az HBO Go-t abban, hogy egyszerűen más módon gondolkodott a felületéről – és a „hirdetéseiről”: régiek.

Amikor a WWE hálózaton keresztül néz műsorokat, néha a 90-es évekből származó régi WWE (és WWF) játékreklámokat láthat, amelyek a programozás természetes szüneteiben vágnak bele. Akárcsak a Netflix időnként, a WWE Network is a nézői időt használja fel saját szolgáltatásának népszerűsítésére – csak a WWE-nek kell reklámoznia a WWE-t, míg a Netflixnek reklámoznia kell Narancs az új fekete, Kártyavár, vagy egy a sok más eredeti program közül. A titok, úgy tűnik, a hirdetések és reklámok megvalósításában rejlik, nem pedig teljesen abban, hogy egyáltalán léteznek.

Tegyük fel, hogy amikor bejelentkezik a Netflixbe, lehetőséget kap a profiljában, hogy bekapcsolja a régi reklámokat – azokat, amelyeket Ön Valószínűleg valamilyen szinten ismeri – és a végtelen mámoros nézés közben ezek a reklámok úgy játszódnak, ahogy az egyik epizód véget ér, mielőtt a következő elkezdődik.

Egy ilyen reklám (ami kora ellenére is modern terméket hirdet):

Mi van, ha az ehhez hasonló hirdetések megtekintése végső soron csökkentené a Netflix-előfizetés költségeit, vagy hozzáférést biztosítana a cég fogyatkozó DVD-kölcsönzési szolgáltatásaihoz? Még akkor is, ha nem kapsz semmilyen ösztönzőt vagy kedvezményt, az elsőbbség azt mondja néhány a nézők továbbra is feliratkoznak (és ez csak ingyenes pénz a Netflix számára).

-

Egy Tökéletes Világban

Ha felkeresi a YouTube-ot, és rákeres a „90-es évek reklámjai” kifejezésre, videókat láthat a megtekintésre kész reklámokról – sok már milliós és milliós megtekintéssel. A nézők nem csak megnézték ezeket a videókat, hanem választották – és ami a válaszokat illeti, a megjegyzés rovatban Valószínűleg mindegyik a legpozitívabb, amit a híres videoszolgáltatásban fog látni (mindenki újraéli a régi időket, és nem tudja hogy valaki pénzt keres belőle). Akkor miért nem Netflix? Főleg, ha a nézők valamilyen módon profitálhatnak belőle.

A jelenlegi állás szerint Törhetetlen Kimmy Schmidtvalóban az egyetlen eredeti sorozat a Netflixen, amely nevetségesen emlékezetes főcímdalát használja fel a nézők visszaállítására az epizódok között. Tina Fey és Robert Carlock úttörő sorozatán kívül a Netflixen minden más műsor, amelyet túlzásba visz, kimerítő lehet néhány órányi folyamatos nézés után.

Függetlenül attól, hogy figyelemfelkeltő-e vagy sem még mindig vita tárgyát képezi a TV-sorozat élvezetének legjobb módja – és sok műsorkészítő még mindig nincs elragadtatva attól, hogy mindenki megnézi évszakok egy mozdulattal – de a lényeg az, hogy vannak módok arra, hogy a falás élményét a jelenleginél sokkal élvezetesebbé tegyük van. Ha nem a múlt nosztalgikus reklámjaival, akkor mi van?

Ennek ellenére a Netflix reklámjainak egész ötlete nyugtalanító, és az a tény, hogy a digitális streaming szolgáltatás valószínűleg képes lesz megszerezni ezeket a régieket. A cégek jelentős kedvezménnyel kínált reklámjai – akárcsak tévéműsoraik és filmjeik – úgy tűnik, jobban szolgálják a részvényeseket, mint a előfizetők.

A média és a szórakoztatás tökéletes világában azonban a szinergia a végső cél, és nehéz tagadni azt a tényt, hogy néhány régi reklám, amelyet a nézők választ megnézni egy lépés e felé – és őszintén szólva egy olyan lépés, amely segíthet mérsékelni az azonnali kielégülést amit a Netflix lehetővé tesz – azonnali kielégülés, amely kiégetheti a nézőket (még ha nem is veszik észre azt).

90 napos vőlegény: Paul nyilvánosságra hozza Karine magánorvosi információit

A szerzőről