A Tenet véget vethet a Marvel spoiler stílusú dominanciájának
Változó módon, ahogy az emberek mennek filmeket nézni a mozikban, Tan kevésbé spoiler-fóbiás lehet a marketingjével, és a Marvel által népszerűvé tett irányzatot érheti el. Az idei túlnyomó többségben a mozik bezárták kapuikat a COVID-19 világjárvány által felvetett egészségügyi és biztonsági aggályok miatt. Warner Bros. Kezdetben abban reménykedett, hogy Christopher Nolan sci-fi filmjének bemutatásával újra üdvözölheti a közönséget Tan július 17 -én, és sokkal tovább tartották a dátumot, mint sokan bölcsnek érezték. Végül, miután az Egyesült Államokban a COVID-19-számok továbbra is emelkedtek, és a New York-i és Los Angeles-i piacok még nem nyitották meg újra mozikat, kénytelenek voltak lemondani ezekről a tervekről.
Késleltetés után Tan július végéig, majd augusztus közepéig a WB azóta eltávolította a kiadási naptárból összesen, és még nem jelentett be új időpontot. Egy kapcsolódó nyilatkozatban a WB elnöke, Toby Emmerich hozzátette, hogy a stúdió az "nem úgy kezeljük a Tenet, mint egy hagyományos globális nap-mint-nap kiadást, és a közelgő marketing- és forgalmazási terveink ezt tükrözik."
Ha a WB úgy dönt, hogy lépcsőzetes színházi bevezetéssel lép tovább Tan, arany lehetőséget kínálhat számukra, hogy egyidejűleg eltávolodjanak a spoiler-fóbiás marketing szemléletmódjától, amely az elmúlt tíz évben megszokottá vált a kasszasikerek számára. Természetesen, mint általában a hollywoodi trendek esetében a 2010 -es években, ez a gyakorlat a Marvel Studiosra és az MCU -ra vezethető vissza.
A Marvel elindította a spoilermentes filmmarketing trendjét
Nyilvánvaló, hogy a Marvel Studios nem a trailerek és tévéműsorok ötletét találta ki, amelyek körül táncolnak, és felfedik, hogy valójában miről szólnak az általuk népszerűsített filmek. Ennek ellenére sokat segítettek abban, hogy sokkal közhelyesebbé váljanak. Vitathatatlanul tényleg elkezdték ezt a marketinggel Vasember 3, és jó okkal: a film hatalmas fordulatokat rejtett magában a (feltételezett) nagy rossz, a mandarin. Mire készültek a promócióra Bosszúállók: Ultron Kora két évvel később az volt a fő megközelítésük, hogy marketingklipjeiket úgy szerkesztették, hogy a lehető legkevesebbet fedjék fel filmjeikről. (Példa erre: előre ismert volt, hogy Paul Bettany kulcsszerepet játszott a Vision szerepében Ultron kora, a karakter azonban alig jelent meg a film előzeteseiben, kivéve egy nagyon rövid közeli felvételt, amelyet minden összefüggés nélkül bemutattak.)
Néhány évvel később a stúdió még tovább vitte spoilermentes stratégiájukat promóció közben Bosszúállók: Végtelen háború és Végjáték, trailerekkel és tévéműsorokkal, amelyek alig karcolták fel annak a felszínét, amiről akármelyik film is szólt. Mindkét esetben a filmeket a legtöbb országban egyszerre vagy egy hét alatt mutatták be, lehetővé téve a Marvel számára, hogy tovább szorítsa a közönséget, amely spoilereket szivárogtat ki azoknak, akiknek esélyük sem volt látni még őket. Mire mindez megtörtént, a Marvel marketingfilozófiáját más stúdiók és filmrendezők is felkarolták. A vonzerő meglehetősen nyilvánvaló: 1) Kreatív értelemben lehetővé teszi, hogy a filmek annyi meglepetést és félelmet keltő pillanatot takarítsanak meg, amikor az emberek először nézik őket a nagy képernyőn, ahelyett, hogy előzetesben csökkentsék az élményt, és 2) üzleti szempontból hatékonyan motiválja az embereket, hogy rohanjanak ki és nézzék meg ezeket a filmeket, amint elkezdenek játszani a mozikban, nehogy "elkényeztethessék" és élvezhessék látszólag romos.
A Marvel Marketing megközelítés problémái
Sajnos, ami papíron jól hangzik (egyeseknek), kétélű kardnak bizonyult. Ez a megközelítés nagymértékben működik az MCU -nál, összekapcsolt szerkezetének köszönhetően: nagyon úgy van kialakítva, mint egy TV -sorozat (csak filmek, nem pedig epizódok) következő. Azonban, ha azt mondjuk a Star Wars -ra alkalmazzák, ez problémákat okoz. Sokat írtak róla Az utolsó Jedimarketingje és hogy a spoiler-fóbiás előzetesei hogyan járulhattak hozzá a film elleni ellenreakcióhoz azáltal, hogy hamis várakozásokat keltettek, és félremagyarázták, mit akart tenni. Ehhez képest a pótkocsik a A Skywalker felemelkedése nem sikerült teljes mértékben felgyújtani a várakozást előadás miért lesz a film izgalmas befejezése a Skywalker Saga -nak (és ezért érdemes megnézni egy színházban).
Más filmeket is hasonló módon megsértett a spoiler-fóbia és a titoktartás. 2017 -ben Blade Runner 2049 bombázták a pénztárnál a pozitív korai zümmögés ellenére (köszönhetően az erős kritikáknak), és nem volt nehéz megérteni, miért: előzetesei csak azokhoz szóltak igazán, akik már rajongtak elődjéhez (film ezt érdemes emlékezni, és kultikus klasszikusmá válás előtt is bombázták), és egyébként annyira titkolóztak, hogy nem adtak okot az újonnan érkezőknek, hogy azt gondolják, ezt ellenőrizniük kell ki. Ez a megszállottság, hogy elkerüljenek mindent, amit spoilernek lehet tekinteni, még visszavágásokhoz is vezetett a pótkocsikkal szemben, amelyek (látszólag) felborítják ezt a tendenciát. Például, amikor az első előzetes a Jurassic World: Bukott királyság Isla Nublart elpusztította a film vulkánkitörése, Colin Trevorrow társszerző és producer gyorsan meg kellett biztosítanom mindenkit, hogy a promóció nem mutatott semmit, ami az első órán túl történik folytatás.
Hogyan változtathatja meg a Tenet a filmek értékesítési módját
A marketing a Tan már meglehetősen szokatlan volt (a trailerek csak a mozikban kerülnek bemutatásra vagy premierre kerülnek) Fortnite), így akár tovább is változtathat a helyzeten. Ha a film valóban megnyílik a világ különböző részein - és egyes bennfentesek szerint esetleg még az Egyesült Államok kisebb városaiban is -, mielőtt New Yorkba és Los Angelesbe kerül, Tan kevés szükség lesz arra, hogy továbbra is rendkívül titkos legyen a marketingjében, mivel a legnagyobb spoilerek már kint lesznek a világon. Ironikus módon a Marvel Studios mutatta be nemrég, hogyan kell kezelni egy ilyen helyzetet Végjáték: a rekordot döntő nyitóhétvégét követő hetekben elkezdték kiadni a trailereket és tévéműsorokat, amelyek egy részét elrontják a film legnagyobb meglepetései, amellyel a közönséget arra csábítják, hogy vagy többet jöjjenek vissza, vagy végre lássák, mi a felhajtás ról ről.
Ez nem azt jelenti Tan ugyanabba a végletbe kell vinni ezt a stratégiát, mint Végjáték, de marketingje könnyen többet elárulhat a film cselekményéről, mint a trailerei eddig, miközben bepillantást nyújt a film legnagyobb pillanataiba, a létrehozás módjaként cselszövés. Annyi filmmel késik a koronavírus miatt és a stúdiók csak a termékeiket akarják kihozni, ez az érdeklődés felkeltésére összpontosít a titoktartás előzetesekkel és tévéműsorokkal normálissá válhat a hollywoodi költözésnél előre, voltak Tan hogy valóban ezt az utat járja. Őszintén szólva, úgy tűnik, egyre többen vannak, akiknek elege van abból a megszállottságból, hogy elkerüljék a spoilereket (addig a pontig, még abban is egyet tudnak érteni, hogy mi minősül ésszerűen "spoilernek"), és ez a legjobb alkalom arra, hogy Hollywood bármikor foglalkozzon ezzel probléma.
Mennyire erős a kék bogár a DCEU Igazság Ligája hőseivel összehasonlítva