Hogyan változtatta meg a Blair Witch Project a filmmarketinget?
A Blair Witch Project nem volt az első talált horrorfilm, de kivételes reklámkampánya örökre megváltoztatta a filmmarketinget. Az improvizatív, alacsony költségvetésű kísérletnek indult, a valaha készült egyik legbefolyásosabb horrorfilm lett. Ez nagyrészt a film állítólagos igaz története körüli kétértelműségnek volt köszönhető.
A filmet Daniel Myrick és Eduardo Sánchez írta, rendezte és szerkesztette, akik megalkották a sajátjukat legenda a filmmel, amely 1785-ig nyúlik vissza, amikor egy fiatal lányt halálra ítéltek gyakorlás miatt boszorkányság. A Blair Witch Project Az 1994-ben játszódik, és három filmes diákot követ, akik dokumentumfilmet készítettek a mítoszról és a baljóslatú eltűnésekről a marylandi Burkittsville erdeiben. Valódi dokumentumfilmnek hirdették, azt állítva, hogy a diákok tényleg eltűntek, csak a kamerájukat hagyták hátra.
Az Artisan Entertainment megvásárolta A Blair Witch Project, amely két folytatást szült és egy rendkívül szokatlan marketingtechnikát alkalmazott, kihasználva annak „igaz történet” vonzerejét. A filmkészítők elkerülve a hagyományos plakátokra és informatív előzetesekre való hagyatkozást, arra ösztönözték a közönséget, hogy az interneten kutassák fel a fiktív legendát és az állítólagos eltűnt diákokat. A vírusmarketingnek ezt a formáját korábban soha nem használták, de azóta eszközzé vált a közönség filmkampányaiba való belemerítésére, a horrorfilmektől a szuperhősös kasszasikerekig.
A rendezők eltűnt személyekről szóló szórólapokat terjesztettek, amelyek egy rövid előzetesen kívül egy weboldalra vezették az embereket A Blair Witch Project. Az emberek ezután lenyűgöző hátteret fedeztek fel a legendáról, a rendőrség fényképeket és kitalált híreket jelentett be, mindezt úgy tervezték, hogy szájról szájra terjedjenek. Mivel a részleteket rendszeresen frissítették, a nyilvános találgatások fokozódtak az online chatszobákon keresztül, amelyeken keresztül a filmesek alattomosan az oldalukra irányították a felhasználókat. Még a Sci-Fi Channel is adásba került gúnyos, A Blair Boszorkány átka, amelynek célja a legenda érvényességének növelése. A produkciós cég ahelyett, hogy csak egy filmet reklámozott volna, egy teljes élményt hozott létre, amely 1999-ben lekötötte a közönséget. A film szemcsés, házias esztétikája a valósághűségét hangsúlyozta, a szereplőket még a „hiányzó,halottnak vélték" tovább IMDb.
A film készítői nem tudták sokáig fenntartani a csalást a megjelenés után – A Blair boszorkányProjekt kulturális jelenség volt, amelyet Hollywood gyakran próbált megismételni. Gyakorlatilag lehetetlen lenne immár lenyűgöző „igaz történet” trükköt alkotni, figyelembe véve az internetet 1999-ben még meglehetősen új volt, de a vírusmarketing továbbra is hatékonyan ösztönzi a közönséget megelőző befektetésekre. Gore Verbinskié A kör remake teljesen kontextustól mentesen lejátszotta az elátkozott kazettát a televízióban, megérintve az emberek ismeretlentől való félelmét és a kíváncsiságot. Az interaktív marketing ma már jelentős hangsúlyt kap, hihetetlenül kreatív technikákat alkalmaz. Jurassic World közben weboldalt tervezett kitalált vidámparkjához Batman Superman ellen: Az igazság hajnala Gothamot és Metropolist hirdette a Turkish Airlines ikerhirdetéseivel. A film- és tévémarketing azóta személyes eseményekké fejlődött, mint pl Westworld-é virtuális valóság kiállításait, bővítve narratíváikat olyan információkkal, amelyek nem mindig jelenhetnek meg a képernyőn.
A közönség szeretnek kitalált világokba menekülni, és a marketing mára ennek hatékony eszközévé vált a filmek mellett. Természetesen ezek az érdekfeszítő marketingfogások megtévesztőek lehetnek, és némelyikük fényesen eltereli a figyelmet a gyenge történetmesélésről. Más esetekben nem érik el a kívánt hatást. A falunem sikerült másolni A Blair Witch Project saját gúnyos álhírkörnyezettel rendező M. Night Shyamalan, míg Madár doboz meggondolatlan szemellenzős kihívásával feltárta a vírusmarketing veszélyeit. Vitathatatlan, azóta A Blair Witch Project, egyetlen kampány sem ütötte felül a dermesztő kisvárosi mítosz látványát.
A Batman még nem bizonyítja a legnagyobb eladási pontját
A szerzőről