Bagaimana Marvel Television Berkembang & Meningkat di Tahun 2020-an
Televisi MarvelPendekatan terhadap pertunjukan superhero mereka berkembang agar sesuai dengan tahun 2020-an. Disney membeli Marvel Entertainment pada Agustus 2009, dan tidak butuh waktu lama bagi Marvel untuk mengenali beberapa peluang baru yang diberikan kepada mereka. Pada bulan Juni 2010, perusahaan mengumumkan peluncuran divisi baru, Marvel Television, yang awalnya dimaksudkan untuk memiliki hubungan yang paling dekat dengan jaringan Disney ABC. Itu akhirnya mengarah pada peluncuran Acara TV unggulan Marvel, Agen SHIELD.
Marvel dengan cepat mengenali potensi streaming, dan pada Oktober 2013 mereka telah menyiapkan paket empat serial drama dan satu miniseri tim. Netflix, Amazon, dan WGN America semuanya menyatakan minatnya, tetapi pada akhirnya tawaran Netflix menang. Itu mengarah ke jajaran Marvel Netflix yang sangat populer - Pemberani, Jessica Jones, Tangan besi, Luke Cage, dan Pembela; Meskipun kemitraan antara Marvel dan Netflix kini telah bubar, pada akhirnya pemirsa disuguhi tidak kurang dari 13 musim aksi superhero, termasuk dua yang dibintangi Jon Bernthal sebagai
Tapi waktu berubah untuk Marvel Television. Kemitraan Marvel Netflix telah berakhir, dengan Jessica Jones musim 3 mengakhiri cerita Pembela. Sementara itu, tahun depan Agen SHIELD musim 7 akan membungkus seri itu juga; Marvel memilih untuk mencabutnya sendiri, lebih memilih untuk menyelesaikan cerita daripada mengambil risiko pembatalan ABC dan membiarkan ujung yang longgar tidak terikat. Itu secara alami menyebabkan spekulasi yang intens tentang apa yang sebenarnya terjadi di masa depan untuk Marvel Television, dan untungnya SVP Original Programming and Production, Karim Zreik, baru-baru ini berpartisipasi dalam panel dengan Analisis Burung Beo. Di sana, dia jarang melihat pendekatan strategis yang diambil perusahaan di tahun 2020-an.
Acara Televisi Marvel Bekerja Terbaik Di Streaming
Ketika Marvel Television pertama kali diluncurkan, perusahaan membayangkan hubungannya dengan ABC akan menjadi kuncinya. Itu tidak pernah berhasil seperti itu, meskipun selama bertahun-tahun baik Marvel dan ABC sering bersikeras bahwa jaringan siaran adalah rumah alami dari Marvel Television.
Tapi Marvel sekarang tahu pertunjukan mereka tampil lebih baik di layanan streaming daripada di jaringan siaran. Ada alasan sederhana; menurut Zreik, Marvel telah menemukan bahwa pemirsa cenderung tidak mendengarkan saat sebuah episode ditayangkan. Sebaliknya, mereka menonton mengejar ketinggalan selama tiga atau bahkan tujuh hari ke depan. Pola tontonan itu menghasilkan peringkat langsung yang mengecewakan, dan karenanya jauh lebih menarik bagi layanan streaming. Perlu dicatat, pada tahun 2017, Reporter Hollywood menyarankan Disney telah melarang Marvel Television menjual ke perusahaan luar; laporan ini masih belum dikonfirmasi, tetapi jika benar menyarankan Marvel akan fokus pada hubungan mereka dengan Hulu dan Disney+. Itu tentu cocok dengan pola pengumuman baru-baru ini.
Akhir dari Marvel Agen SHIELD tidak berarti tidak akan ada lagi properti Marvel di jaringan siaran. ABC dilaporkan ingin mempertahankan semacam hubungan, ingin memiliki setidaknya satu properti Marvel di udara pada waktu tertentu; mereka sedang dalam pembicaraan untuk serial TV Marvel yang dipimpin wanita yang tidak dikenal. Masih harus dilihat bagaimana ini akan berhasil.
Acara Televisi Marvel Ditargetkan Pada Pemirsa Niche
Sementara itu, Marvel tampaknya telah belajar beberapa pelajaran berharga dari kemitraan mereka dengan Netflix. "Setiap pertunjukan, bagi kami, memiliki demografi yang berbeda,"Zreik menjelaskan. "Setiap pertunjukan sangat spesifik. Wanita menyukai Jessica Jones, pria menyukai Daredevil, pria muda mengikuti Iron Fist karena usia karakter utama." Marvel menyadari setiap acara mereka dapat secara khusus ditargetkan pada audiens yang berbeda, dan bereksperimen dengan pendekatan itu dengan Jubah & Belati dan pelarian. Ini ditujukan untuk pasar dewasa muda, dan terbukti sukses.
Zreik menjelaskan bahwa Marvel terus memberikan ide kepada audiens khusus ini. Pada bulan Februari, Marvel menyelesaikan kesepakatan dengan Hulu yang akan memungkinkan mereka untuk menjelajahi animasi dewasa dalam kisaran di mana, seperti yang dicatat Zreik dengan beberapa hiburan, IP terkuat adalah Howard si Bebek. Sejak itu mereka juga mengumumkan serangkaian pertunjukan bergaya horor supernatural yang akan disiarkan di Hulu, hantu pengendara dan Helmstrom, yang akan menjangkau ceruk lain. Secara umum, Marvel tampaknya melihat masing-masing sebagai eksperimen. Seperti yang diamati Zreik, "Kami mencoba hal yang berbeda karena kami merasa ada penonton untuk itu."
Ini tidak berarti bahwa Marvel Television akan sepenuhnya meninggalkan serial TV empat kuadran. Tidak diragukan lagi promosi mereka ke ABC sedikit kurang ceruk, dan Zreik menekankan bahwa perusahaan sedang mengerjakannya konten baru untuk Disney+ demikian juga. "Mereka adalah merek keluarga, empat kuadran, jadi saya pikir itulah yang kami targetkan," dia mencatat. Tapi ini terdengar sebagai pengecualian, bukan norma.
Marvel TV Tidak Perlu Superhero Terkenal Untuk Sukses
Marvel Television telah belajar bahwa tidak perlu menggunakan IP terkenal untuk berhasil. "The Avengers, Iron Man, itu adalah karakter yang lebih populer dari sisi penerbitan," jelas Zreik. "Kita berurusan dengan karakter seperti Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - tidak sepopuler di sisi penerbitan." Dalam pandangannya, ini memberikan kebebasan yang tidak akan mereka miliki kepada para showrunner dengan pahlawan papan atas, karena mereka secara efektif dapat memperkenalkan karakter dan konsep yang sama sekali baru kepada pemirsa. "Ini hanya menemukan showrunner yang tepat untuk datang dengan visi kreatif,"refleksi Zreik. Ini tentu menjelaskan beberapa pilihan Marvel yang lebih tidak biasa, mulai dari Pasukan ke yang akan datang Hit-Monyet serial animasi.
Tentu saja, kenyataannya Marvel Television tidak punya pilihan selain beroperasi dengan cara ini. Marvel Studios mendapatkan pilihan karakter pertama untuk layar lebar; Marvel Television hanya dapat menggunakan film-film yang telah dilewatkan. Itulah mengapa sangat jarang bagi Marvel Television untuk bekerja dengan IP yang kuat dan mapan seperti Daredevil atau Ghost Rider. Namun kendala ini tampaknya menguntungkan Marvel; mereka memaksa perusahaan untuk fokus pada kualitas daripada kekuatan merek.
Kualitas Penting Bagi Seluruh Hiburan Marvel
Namun, ada risiko yang kurang dihargai untuk bekerja dengan merek yang lebih lemah ini. "Konten kami berdampak pada penerbitan," jelas Zreik. "Jika sebuah acara terganggu di suatu tempat, atau ulasannya buruk, itu mungkin berdampak pada penjualan penerbitan untuk karakter itu."Komentarnya terdengar seperti suara pengalaman, dan mungkin terefleksikan dengan baik tidak manusiawi. Penerbit komik telah membangun merek Inhumans sejak Acara "Infinity" Jonathan Hickman pada tahun 2013, dan pada tahun 2017 Marvel Television merilis naas tidak manusiawi seri pada ABC. Itu gagal, dan dua tahun kemudian, Marvel Comics tidak lagi merilis apa pun tidak manusiawi-buku terkait sama sekali.
Setelah tidak manusiawi, Zreik tampaknya menyiratkan semua Marvel Entertainment hati-hati menonton apa yang sedang dilakukan divisi TV. Mereka menginginkan jaminan konstan Marvel Television akan memproduksi acara berkualitas, yang meningkatkan dan memperkuat IP daripada merusaknya. Mudah-mudahan itu berarti hubungan yang lebih kuat antara lengan penerbitan dan televisi; pada Agen SHIELD panel di San Diego Comic-Con 2019, Chloe Bennet menyebutkan ada pembicaraan tentang seri buku komik spin-off yang memetakan petualangan tim di luar angkasa. Akan sangat bagus untuk melihat Marvel mengidentifikasi peluang semacam itu, dan mengembangkan sinergi antara komik dan sisi TV.
-
Marvel Television umumnya merupakan salah satu studio televisi yang lebih tertutup; seperti yang dijelaskan Zreik, itu sebagian besar karena para penggemar sangat berinvestasi dalam produk mereka. Kebocoran tunggal dapat menelan biaya jutaan, dan setiap detail - setiap foto yang didistribusikan, setiap wawancara yang diatur - adalah bagian dari kampanye pemasaran yang terorganisir dengan ketat. Mengingat kasusnya, sangat jarang melihat seorang eksekutif di Marvel berbicara begitu terbuka tentang aspek strategi perusahaan mereka. Dalam hal ini, komentar Zreik membantu memberikan konteks untuk beberapa pengumuman Marvel baru-baru ini dan memberikan gambaran ke mana arah perusahaan selanjutnya. Akan menarik untuk melihat eksperimen Marvel mana yang membuahkan hasil, dan bagaimana pendekatan mereka terus berkembang selama dekade berikutnya.
Bagaimana Barry Musim 3 Diubah Menjadi Musim 4
Tentang Penulis