Bisakah Netflix Berkembang Tanpa Melaporkan Peringkat dan Nilai?
Selama Tur Pers Musim Dingin TCA bulan Januari, berbagai kepala jaringan mengambil pertanyaan dari THR tentang keadaan industri televisi saat ini – salah satunya adalah chief content officer Netflix, Ted Sarandos. Dalam jawaban Sarandos, berbagai berita potensial muncul tentang masa depan Netflix, termasuk mengulangi tujuannya untuk rilis 20 musim asli televisi setahun (sekitar satu setiap 3 minggu), dan gemuruh awal sitkom multi-cam potensial. Namun, semua ambisi ini meninggalkan kita dengan pertanyaan baru: Apakah keadaan Netflix, sebagaimana adanya, benar-benar berkelanjutan?
Dalam beberapa bulan dan tahun mendatang, Netflix berencana untuk meluncurkan kesepakatan seri 5 pertama dengan Marvel di Pemberani; mantan NBC mengembangkan komedi di Kimmy Schmidt yang tidak bisa dipecahkan; acara bincang-bincang larut malam yang dipandu oleh Chelsea Hander; serial realitas dari pencipta Jiro Dreams of Sushi; dan dua program bahasa non-Inggris di Marseille(Prancis) dan Club de Cuervos (Orang Spanyol). Dan mereka berencana untuk melakukan semua ini sambil tetap mempertahankan tingkat kualitas yang diharapkan dalam seri mapan seperti
-
Normal Baru Netflix
Bagi mereka yang tidak tahu: Netflix memiliki model yang jauh berbeda dari televisi siaran biasa karena mereka TIDAK membuat data penayangan mereka diketahui oleh konsumen, atau mereka yang ada di dalam industri (aktor, agen, studio, dll.). Namun, dengan tidak merilis nomornya, ada sesuatu yang tidak bisa kami katakan tentang layanan ini: Kami tidak bisa mengatakan itu sukses atau kegagalan karena kita tidak tahu nilainya.
Tetapi dalam bisnis di mana opsi untuk menyediakan konten kepada konsumen tampaknya berlipat ganda dari hari ke hari, mungkin tidak ada yang lebih penting daripada mendapatkan pembacaan yang akurat tentang cara kerja model Netflix.
-
Pengukuran Siaran
Berdasarkan data yang dapat kami hitung, kami dapat membuat penentuan yang wajar mengenai nilai jaringan seperti CBS, HBO, dan FX. Lebih penting lagi, kita tahu bagaimana entitas ini dibandingkan satu sama lain. HBO tidak melacak setinggi CBS dalam penayangan langsung, tetapi penonton menonton Game of Thrones lebih mungkin untuk terlibat dengan item asing di luar program itu sendiri, sehingga menyampaikan persepsi nilai, terlepas dari fakta bahwa sebagian besar minoritas vokal. Dibandingkan dengan penayangan NCIS, yang bersemangat – tetapi peringkat Nielsen terbatas - basis penggemar Game of Thrones kemungkinan akan membuat HBO pemutaran IMAX mendatang sebuah kesuksesan yang luar biasa. Selain itu, mereka membeli kaos dan mug serta barang dagangan lainnya, yang memungkinkan mereka mengekspresikan fanatisme mereka – dan semua uang itu langsung kembali ke tangan HBO.
Sebaliknya, pemirsa menonton langsung yang sangat besar dari NCIS hanya puas dengan hanya menonton pertunjukan dan membiarkan pengalaman berakhir di sana. Mereka mungkin menyukai tim penyelesaian kejahatan CBS - Gibbs, Abby, McGee, dan DiNozzo - tetapi mereka tidak memiliki keinginan untuk mengenakan cinta itu di lengan baju mereka. Mereka juga tidak merasa perlu untuk memulai podcast dan membeli t-shirt - atau untuk menonton versi pemrograman yang "ditingkatkan secara digital" yang tidak difilmkan untuk ukuran IMAX yang sangat besar.
Karena sistem metrik yang disepakati – mungkin saja cacat – nilai satu program dapat dibandingkan dengan nilai program lain, sehingga memungkinkan seluruh sistem televisi ada. Peringkat Nielsen, metrik media sosial, dan demografi audiens adalah cara-cara di mana niche menunjukkan seperti Hannibal mampu tetap bertahan. Dengan mengetahui trek acara dengan audiens yang lebih terlibat dengan program ini, ini dapat melangkah lebih jauh daripada acara yang berpotensi lebih tinggi seperti Hukum & Ketertiban: Unit Khusus Korban, yang melacak audiens menarik yang layak di media sosial, tetapi suka NCIS, tidak memiliki banyak daya tahan di luar waktu prosesnya.
-
Netflix yang tak terukur
Apakah Netflix? Marco Polo sukses? Itu diperbarui untuk musim 2, jadi itu berarti terhubung dengan penonton, kan? Yah, kita tidak tahu. Serial ini adalah dihapuskan oleh mayoritas kritikus dan memiliki sedikit-untuk-tidak ada penghargaan buzz. Hampir tidak ada interaksi penggemar bahkan dari minoritas vokal yang terlalu akrab. Tidak ada tanda-tanda acara di berbagai tempat TV Netflix, menggembar-gemborkan seri yang dapat ditemukan di layanan. Kami tidak tahu bagaimana menghargai pertunjukan karena Netflix menolak untuk mengungkapkan satu hal yang bisa kami lanjutkan: berapa banyak darinya 50 juta pelanggan global benar-benar menontonnya. Yang kami miliki hanyalah keyakinan bahwa pertunjukan itu layak untuk pesanan musim 2. Tapi bagaimana kita tahu Netflix tidak murni berusaha melindungi mereknya dengan tidak mengungkapkan jumlahnya? Bagaimana kita tahu pertunjukan itu tidak gagal - persepsi yang ingin dihindari perusahaan? Kami tidak, dan itulah masalahnya.
Masukkan semua yang Anda inginkan di CBS tentang pemrogramannya, tetapi kami memiliki gagasan tentang nilai jaringan - dan saat ini itu berarti segalanya. HBO memiliki model pelanggan yang mirip dengan Netflix dan tidak berkewajiban untuk merilis nomor mereka - tetapi mereka tetap melakukannya, sehingga membuat nilai program mereka jelas bagi semua orang. Netflix, bagaimanapun, tampaknya menyembunyikan data yang dapat menodai persepsinya tentang kekuatan karena ekspansi ke wilayah yang lebih berisiko seperti keragaman dan program asing.
Tetapi lebih buruk lagi, mereka tidak hanya menyembunyikan informasi itu dari khalayak umum: mereka juga menyembunyikannya dari bakat mereka. Sebagai Pemberani pembawa acara Stephen DeKnight dinyatakan pada Q&A pada bulan November 2014, “mereka tidak merilis nomor ke masyarakat umum; mereka tidak melepaskannya kepada kami.”
Ini adalah satu hal bagi kita, publik, untuk tidak tahu, tetapi Netflix bermain-main dengan api serius dengan tidak menginformasikan bakat kreatifnya dalam kinerja pemrograman. Tanpa informasi yang tepat tentang nilai pertunjukan, bakat yang bersangkutan tidak tahu nilai mereka sendiri untuk layanan tersebut. Faktanya, itu itu kurangnya informasi – lebih dari yang lain – yang dapat menyebabkan efek domino yang tidak dapat dihindari di masa depan.
-
Mengapa Kebocoran Karakter Rahasia Eternals Merongrong Trik Favorit MCU