Mengapa Film Rilis Terbatas Membutuhkan Lebih Banyak Ketersediaan Sesuai Permintaan

Waralaba blockbuster besar seperti Penuntut balas dan Permainan Kelaparan membantu menjaga studio Hollywood tetap bertahan (karenanya, istilah "tiang tenda"), tetapi musim penghargaan adalah bagian dari DNA industri seperti jadwal rilis blockbuster anggaran besar. Setiap tahun, jutaan orang menonton siaran Oscar dan menghabiskan waktu berbulan-bulan menjelang upacara untuk membahas film apa yang layak untuk dimenangkan.

Namun, The Academy Awards telah terkena stigma bahwa mereka "tidak berhubungan" dengan selera penonton bioskop modern. Untuk penghargaan organisasi, mereka telah berupaya melawan gagasan itu dalam beberapa tahun terakhir, seperti yang disukai oleh nominasi Film Terbaik Argo, Buku pedoman dengan garis perak, Gravitasi, dan Serigala Wall Street (antara lain) terbukti layak secara komersial serta mendapatkan pujian kritis.

Namun, pada tahun 2014, reputasi buruk itu kembali muncul. Sejumlah film yang saat ini disebut-sebut menjadi pertimbangan - di antaranya Pukulan cemeti, Penangkap rubah

, dan Permainan imitasi - diputar hanya dalam rilis teater terbatas, artinya kecuali Anda tinggal di salah satu pilihan pasar, pemirsa tertentu tidak akan dapat melihat mereka sampai mereka mencapai media rumah beberapa bulan setelah mereka debut awal.

Mengapa ini menjadi masalah? Sebagai permulaan, ini membatasi jumlah bioskop yang dapat menonton film tertentu setelah dirilis, dan selama musim penghargaan, penggemar film tertarik pada setiap dan semua judul yang datang dengan frasa "untuk pertimbangan Anda." Dalam kasus Oscar: Jika mayoritas dari populasi belum melihat dan mendiskusikan film yang telah dinominasikan, itu membuat banyak orang tertarik pada perlombaan Oscar lebih keras.

Tapi itu hanya permukaan dari masalah ini. Rilis teater terbatas adalah praktik kuno yang tidak sesuai dengan lanskap masyarakat modern. Sebelum era Twitter dan Facebook, film-film "lebih kecil" ini mengandalkan strategi untuk membangkitkan minat. Ulasan tertulis oleh kritikus yang diakui secara nasional akan membantu menyebarkan berita tentang manfaat artistik film, dan per rata-rata teater di box office akan memberi studio ide tentang seberapa sukses film mereka dengan pemutaran film publik. Berdasarkan tanggapan, mereka akan tetap membatasi atau memperluasnya.

Namun, saat ini, cara penyebaran dari mulut ke mulut telah berubah secara drastis. Beberapa saat setelah pemutaran pers pertama, media sosial dapat menjadi alat yang ampuh dalam menentukan minat luas dari rilis tertentu. Kritikus memiliki kemampuan untuk membagikan pemikiran mereka kepada dunia segera setelah menonton film - dan ditambah dengan kehadiran trailer di Internet, itu menyebabkan karya-karya Oscar-berdengung menjadi sangat diminati dalam waktu singkat waktu. Hanya saja, masih banyak orang yang tidak dapat menonton film tersebut meskipun minat telah meningkat.

Satu pandangan sekilas di Twitter dapat menunjukkan kepada eksekutif studio bahwa banyak penonton yang ingin menonton film mereka, jadi pertanyaan tentang tanggapan tidak dapat diperdebatkan. Yang mengatakan, biaya distribusi teater dapat berjalan sangat tinggi, dan tidak ada jaminan bahwa film yang lebih kecil akan memecahkan arus utama dengan cara yang akan menjamin biaya seperti itu. Untungnya, ada opsi di luar sana yang akan bermanfaat bagi semua pihak yang terlibat: Penyewaan Sesuai Permintaan.

-

Solusi Sesuai Permintaan

Awal tahun ini, film fiksi ilmiah penusuk salju dirilis dengan pujian besar. Meskipun hanya menghasilkan $4,5 juta di 356 bioskop, film tersebut masih menjadi salah satu film musim panas yang paling banyak dibicarakan. Alasannya adalah karena Perusahaan Weinstein memutuskan untuk mendistribusikan film tersebut ke layanan On Demand hanya beberapa minggu setelah debut teater awal. Dalam dua minggu pertama eksperimen Sesuai Permintaan, penusuk salju menarik $3,8 juta, menggambarkan bahwa ini adalah model yang layak untuk dikejar.

Dengan memanfaatkan teknologi modern yang tersedia bagi mereka, langkah studio menghasilkan efek positif dua kali lipat. Mereka tidak hanya dapat menghasilkan lebih banyak uang dari investasi mereka, tetapi juga lebih banyak penggemar film yang dapat menonton film tersebut dan menyebarkan berita tentangnya kepada teman-teman mereka. Mendapatkan untuk menikmati film baru dari kenyamanan rumah Anda sendiri adalah kemewahan yang kita semua impikan - dengan frekuensi yang meningkat, akhir-akhir ini.

Satu-satunya masalah dengan membuat rilis simultan On Demand (atau bahkan iTunes) lebih luas adalah ancaman mengganggu pemilik teater yang tidak senang dengan gagasan bahwa lembaga mereka dipotong. Yang mengatakan, angka-angka menunjukkan bahwa mereka tidak akan kehilangan tambang emas jika film indie atau 'penghargaan-umpan' melewatkan bioskop. Pukulan cemeti telah tayang di bioskop sejak 10 Oktober dan telah menghasilkan total $3,9 juta dalam delapan minggu itu. Sementara itu, ketika pembicaraan tentang film melonjak di kalangan kritikus yang memilih sekitar saat ini, berapa banyak bioskop yang masih tidak dapat benar-benar melihat apa yang dibicarakan?

Tidaklah mustahil untuk membayangkan On Demand yang mengarah ke hasil yang memuaskan untuk judul rilisan terbatas lainnya mulai tahun ini. Sekali lagi, ini adalah film yang telah menerima banyak perhatian di sirkuit penghargaan dan kami bersedia bertaruh bahwa satu atau dua cinephile akan dengan senang hati membayar biaya tambahan untuk melihat apa yang diributkan tentang. Jika penusuk salju mampu menghasilkan jutaan, calon Best Picture dapat dengan mudah menghasilkan sebanyak, jika tidak lebih.

Jelas, ini tidak perlu berlaku untuk setiap pesaing penghargaan yang muncul di layar selama musim. Proyek-proyek tertentu memasuki bioskop dengan dosis daya tarik arus utama yang sehat (Gadis yang Hilang, tak terputus) yang memudahkan untuk membenarkan rilis nasional di ribuan bioskop. Namun, tidak semua judul Oscar akan dapat mencapai status crossover itu, jadi gunakan On Demand untuk mendapatkan filmnya di depan lebih banyak orang akan menjadi cara yang cerdas dan nyaman untuk menyertakan lebih banyak pemirsa dalam perlombaan penghargaan diskusi. Itu masuk akal.

Masalah rilis terbatas adalah masalah yang tidak akan hilang dalam waktu dekat. Pada tanggal 31 Desember, Tahun yang Paling Penuh Kekerasan, yang merupakan film lain yang dipandang oleh banyak orang sebagai pesaing penghargaan yang sah, akan diputar di bioskop di New York dan Los Angeles saja. Mereka mengatakan ekspansi direncanakan pada bulan Januari, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh "ekspansi" film lain tahun ini, itu tidak berarti "secara nasional."

Saat kita maju menuju malam Oscar, studio Hollywood perlu melihat baik-baik dilema ini dan mencari tahu apa yang dapat mereka lakukan untuk membuat film-film laris ini tersedia bagi sebanyak mungkin orang. Untungnya, ada solusi tepat di depan mereka. Tanggung jawab ada pada Sony Classics, Fox Searchlight, dan lainnya untuk merangkul kebiasaan menonton abad ke-21 dan menjadikan rilis Teater Terbatas yang disinkronkan dan pemutaran perdana On Demand sebagai bagian utama dari industri ini.

Ikuti Chris di Twitter @ChrisAgar90.

Tunangan 90 Hari: Deavan Clegg Membuat Debut Karpet Merah Bersama BF Topher

Tentang Penulis