Apakah Ada Formula untuk Sukses Box Office?

Menjelang akhir tahun 2015, gelombang pasang yaitu Star Wars: The Force Awakens menjulang semakin dekat dan menunggu untuk menabrak pantai. Sebagai rilis teater pertama yang keluar dari akuisisi Lucasfilm senilai $4,05 miliar, ada jumlah yang sangat besar antisipasi seputar film, belum lagi serangkaian sekuel dan spin-off - salah satunya sudah syuting. Jika pernah ada film yang kebal terhadap kegagalan box office, Kekuatan Membangkitkan mungkin itu.

Meskipun ada keraguan awal bahwa itu akan sukses, di belakang mudah untuk melihat mengapa yang asli Perang Bintang berhasil menangkap imajinasi (dan dompet) penggemar sci-fi hardcore dan penonton bioskop biasa ketika dirilis pada tahun 1977. Film ini menyentuh begitu banyak catatan yang telah menjadi andalan blockbuster Hollywood: film ini memiliki pahlawan setiap orang yang disukai dengan asal-usul yang sederhana dan takdir yang hebat; seorang putri cantik dan cakap; anak nakal nakal; perjuangan antara kekuatan baik dan jahat; sebuah kisah tentang orang-orang yang tidak diunggulkan mengambil sebuah kerajaan yang besar - semua digabungkan dengan efek khusus yang revolusioner (untuk saat itu).

Seperti yang dijelaskan oleh pakar ekonomi Virginia Postrel, Hollywood beroperasi sesuai dengan prinsip Pareto: sebagian besar keuntungan berasal dari a minoritas film yang sukses besar di box office, jadi tidak ada yang namanya film 'rata-rata'. Karena masing-masing hits eksplosif ini unik dan menemukan jalannya sendiri ke hati penonton, tidak mungkin untuk melihat mereka semua sebagai satu kelompok besar dan merekayasa balik rencana yang sangat mudah untuk kesuksesan.

Bahkan setelah satu abad mengumpulkan pengetahuan tentang apa yang diinginkan penonton, Hollywood masih rentan terhadap bencana box office yang membuat solusi ajaib tampak sulit dipahami seperti biasanya. Mengapa John Carter menghantam tanah dengan keras dan penjaga galaksi melambung di atas ekspektasi? Mengapa Jack si pembunuh raksasa tenggelam seperti batu, sedangkan JahatKeberhasilan 'membuka pintu air remake Disney live-action? Apakah alam semesta sinematik DC ditakdirkan untuk sukses yang sama dengan Marvel? Akankah yang baru? Perang Bintang trilogi menjadi segalanya yang diharapkan Disney?

Satu orang yang tugasnya menjawab pertanyaan seperti itu adalah Vincent Bruzzese, seorang veteran riset pasar hiburan yang perusahaan, C4, menawarkan klien perincian skrip mereka berdasarkan lebih dari satu dekade penelitian tentang apa yang diinginkan audiens melihat. Dia dan rekan-rekannya telah memberikan umpan balik untuk naskah lebih dari 50 film yang telah dirilis selama beberapa tahun terakhir. Bruzzese berpendapat bahwa selama abad di mana Hollywood berusaha menyempurnakan seni menghasilkan uang, penonton telah terbiasa dengan "mikro-tren" dalam film mereka. Mereka datang untuk mengharapkan mereka dan - yang terpenting - menolak ketika sebuah film menyimpang dari pola yang sudah ada.

Aturan

"Jika Anda memiliki film horor dengan banyak pembunuh, banyak pembunuh harus benar-benar gila atau penonton akan menolak," Bruzzese menawarkan sebagai contoh. "Dengan gila, maksud saya mereka tidak dapat memiliki motif apa pun... Itu harus seperti The Strangers, di mana satu-satunya motif mereka adalah membunuh protagonis."

Penggemar film dan kritikus film sama-sama mungkin tersinggung dengan saran bahwa bertahun-tahun menonton film studio terbaru telah mengkondisikan mereka dengan tanggapan Pavlov - mengharapkan suguhan untuk mengikuti bel berbunyi dan memprotes jika sesuatu yang tidak terduga terjadi. Lagipula, "dapat diprediksi" secara luas digunakan sebagai istilah merendahkan dalam ulasan. Namun Bruzzese bukan satu-satunya pakar industri yang sampai pada kesimpulan bahwa film yang sukses harus mengikuti pola yang telah teruji.

Kathryn Arnold adalah konsultan dan saksi ahli yang berspesialisasi dalam kasus-kasus yang melibatkan industri film dan hiburan, yang keahliannya berasal dari bertahun-tahun mengembangkan dan memproduksi film layar lebar. Meskipun pekerjaannya sehari-hari saat ini tidak lagi melibatkan membaca skenario, Arnold masih dapat dengan mudah menyebutkan aturan untuk menulis naskah Hollywood:

"Kamu seharusnya tahu siapa karaktermu dan apa plot utama cerita dalam sepuluh halaman pertama [skrip]. Lalu... pada akhir babak istirahat, sekitar halaman 30, di situlah cerita berputar... Pada akhir dari 30 halaman itu, Anda tahu persis seperti apa sisa cerita itu. Dan kemudian biasanya ada semacam twist di tengah babak kedua, dan tentu saja di akhir babak kedua semuanya berantakan dan Anda harus menyatukannya kembali di Babak 3."

Mendengarnya ditata seperti itu, mudah untuk melihat pola ini di banyak film blockbuster. Bahkan hanya dengan melihat Marvel Cinematic Universe, pukulan satu-dua dari segalanya berantakan di akhir Babak 2 dan dibangun kembali di Babak 3 dapat dilihat berulang kali: Thor gagal mengangkat Mjolnir, belajar kerendahan hati, dan kemudian bersatu kembali dengan Warriors Three untuk mengalahkan Perusak; Avengers diledakkan selama serangan di helicarrier dan kemudian bekerja sama untuk membalas kematian Phil Coulson; Guardians of the Galaxy dihancurkan dalam pertempuran dengan Ronan the Destroyer, lalu akhirnya menyelesaikan perbedaan mereka dan meluncurkan montase lock-and-load. Bahkan jika mereka tidak secara sadar menyadarinya, konsumen tetap film Hollywood akan mengetahui 'aturan' naratif ini, dan mungkin merasa tidak tenang jika tidak diikuti.

Lalu bagaimana dengan film yang sengaja menumbangkan ekspektasi penonton, dan dipuji karenanya? Pondok di hutan adalah salah satu contohnya, dengan rating 92% di Rotten Tomatoes dan rating 72% di Metacritic. Namun seperti yang ditunjukkan Bruzzese, Pondok di hutan adalah kegagalan box office, dengan pendapatan kotor di seluruh dunia hanya $66,5 juta.

"Alasannya tidak berjalan dengan baik adalah karena ia melintasi tiga genre horor yang berbeda, di mana Anda memiliki elemen spoof horor di dalamnya... kemudian menyeberang ke hantu horor atau ide supernatural ini, dan kemudian Anda juga memiliki elemen ini di mana itu adalah sumber kejahatan murni pembunuh - bukan supernatural. Dan kemudian Anda pergi ke akhir apokaliptik ini. Semua ini memberikan kesulitan pemasaran dalam hal bagaimana dan kepada siapa film tersebut akan dipasarkan, dan itu menyakitkan dari mulut ke mulut dalam hal bagaimana Anda menggambarkan film tersebut kepada orang lain. Dan itu tidak bertahan secara naratif. Jadi Anda memiliki film yang mereka habiskan banyak uang, dan ada banyak antisipasi untuk, tetapi karena cacat naratif itu jauh di bawah box office yang diharapkan aliran."

Dicintai banyak orang Pondok di hutan, tetapi mudah untuk melihat bagaimana strukturnya yang tidak konvensional membuatnya sulit untuk dipasarkan. Pada saat di bioskop, dari mulut ke mulut sering berbentuk, 'Saya tidak ingin memberitahu Anda terlalu banyak. tentang itu, dan Anda tidak boleh membaca apa pun tentangnya - lihat saja,' yang bukan yang paling menarik menjual. Relatif, Wes Craven's Berteriak memalsukan genre slasher sementara secara struktural menjadi film slasher yang sangat tradisional. Mungkin itu sebabnya Berteriak tampil jauh lebih baik di box office.

The Mandalorian S2: 4 Angka Baru Star Wars Black Series Diungkapkan [EKSKLUSIF]

Tentang Penulis