Mengapa IMDb Perlu Membuang Sistem Peringkatnya

Janji, yang dibintangi Christian Bale dan Oscar Isaac, adalah karya cinta sejati. Drama sejarah yang disutradarai oleh Terry George (Hotel Rwanda) adalah kisah cinta yang diceritakan dengan latar belakang Genosida Armenia, dan dilengkapi dengan anggaran $ 100 juta, didukung oleh dukungan dari mendiang pengusaha Kirk Kerkorian. Itu tidak membuat banyak dampak dengan masyarakat umum, tetapi pengunjung halaman IMDb film mungkin telah melihat sesuatu yang sangat aneh dengan peringkatnya. Pada akhir Oktober 2016, kurang dari sebulan setelah pemutaran film kecil-kecilan di Festival Film Toronto, IMDb telah mendaftarkan lebih dari 55.000 peringkat bintang 1.

Jelas sebuah bioskop Kanada berukuran sedang tidak menampung semua pemilih itu, dan menjadi jelas bahwa sesuatu yang lain sedang terjadi. Faktanya, sebuah situs web Turki telah mengorganisir kampanye bintang 1 massal untuk menenggelamkan peringkat IMDb film tersebut, serta menurunkan suara trailer apa pun di YouTube. Negara sampai hari ini menyangkal keberadaan genosida Armenia, dan tindakan oposisi kecil ini menandakan masalah yang lebih luas dengan sistem peringkat IMDb dan masalah industri film dengan online melecehkan.

Ini bukan masalah baru. Seperti yang dicatat oleh Reporter Hollywood, "pencarian 4chan mengungkapkan beberapa kampanye melawan segalanya mulai dari spin-off Star Wars Rogue One hingga drama penyangkal Holocaust indie Denial hingga seri Netflix Justin Simien yang akan datang Orang kulit putih yang terhormat, banyak dengan petunjuk langkah demi langkah tentang cara memberi dampak negatif pada film di situs seperti IMDb dan YouTube." Reboot tahun lalu dari Ghostbuster, yang sering menjadi sasaran kampanye kebencian terhadap wanita dan kebencian (terutama serangan terhadap bintangnya Leslie Jones), menghadapi taktik serupa. Baru-baru ini, Netflix membuang sistem peringkat bintangnya sendiri dan beralih ke jempol ke atas atau ke bawah mengikuti kampanye yang dipimpin Reddit melawan Amy Schumerstand up spesial terbaru, Kulit Spesial.

Banyak penggemar yang menawarkan balasan api-dengan-api untuk serangan seperti itu, dan JanjiPeringkat telah meningkat menjadi rata-rata 4,2 bintang berkat peningkatan dramatis lebih dari 35.000 10 peringkat bintang. Ini adalah upaya yang mengagumkan, dan tindakan keras yang tepat untuk membantu menghilangkan kenegatifan, tetapi itu tidak dapat membantu tetapi menyoroti kesalahan yang melekat pada sistem situs yang mudah disalahgunakan dan secara konsisten dicurangi.

Sangat mudah untuk berinvestasi dalam sistem yang sederhana seperti peringkat IMDb, atau bahkan ulasan situs agregat seperti Rotten Tomatoes dan Metacritic. Ada kenyamanan dalam solusi mudah, dan kemudahan dalam memotong pembicaraan hingga jawaban apakah sebuah film bagus atau tidak. Terpisah dari masalah penyalahgunaan dan toksisitas yang berkembang di industri dan internet, sistem peringkat IMDb adalah gangguan, tetapi bukan sistem yang membuat Hollywood terjaga di malam hari. Peringkat IMDb tidak hanya dilihat dengan prestise atau keakuratan situs seperti Rotten Tomatoes atau Metacritic. Situs-situs tersebut bukannya tanpa masalah mereka sendiri, tetapi mereka secara umum diterima sebagai lebih mencerminkan kualitas film dan popularitas kritis daripada pesaing mereka. Namun, di mana kekuatan IMDb terletak pada cara ia dapat disesuaikan untuk menyebabkan kerusakan maksimum pada properti yang ditentang oleh kelompok pembenci dan troll.

Walt Hickey's Lima Tiga Puluh Delapan investigasi kesenjangan gender peringkat pengguna IMDb mencatat cara pengguna pria menenggelamkan peringkat rata-rata acara yang terutama dinikmati oleh wanita. Selera berbeda dan peringkat angka belaka tidak dapat menyampaikan sifat kritis acara, tetapi karena penyalahgunaan online semakin keras dan sulit untuk diabaikan, cara-cara di hub online mana yang digunakan untuk memperburuk masalah ini tidak dapat diabaikan, dan bahkan sistem yang relatif tidak berbahaya dapat menjadi alat penentu budaya perang. Banyak peringkat bintang satu mungkin tidak tampak banyak, tetapi ketika dikombinasikan dengan kampanye kebencian online yang terorganisir, Twitter troll dan membombardir bagian komentar, skor pengguna yang dimanipulasi menjadi bagian dari permadani yang lebih besar dan lebih jelek.

Sayangnya ini bukan masalah dengan solusi mudah, dan IMDb hanyalah setetes di lautan yang semakin dalam. Namun, ada langkah-langkah yang dapat diambil situs untuk mencegah kecurangan sistem yang jelas. IMDb sudah memasukkan skor Metacritic dari setiap film ke dalam halamannya, dengan tautan ke kritikus eksternal untuk memberikan berbagai opsi bagi pengguna untuk melihatnya. Metacritic, seperti IMDb dan Rotten Tomatoes, juga memiliki skor pengguna dan ulasan pengguna untuk memungkinkan anggota audiens "rata-rata" menimbang dengan pendapat mereka tentang film tersebut, tetapi masalah dengan masing-masing skor yang dibuat pengguna ini adalah bahwa tidak ada cara untuk mengetahui apakah orang tersebut memberikan peringkat sebenarnya telah melihat film - membuatnya sangat mudah untuk mengatur upaya untuk mengempiskan (atau mengembang) IMDb secara artifisial skor.

Salah satu solusi potensial adalah IMDb membuang skor pengguna demi menyematkan CinemaScore film sebagai ukuran utama opini rata-rata penonton. CinemaScore adalah firma riset pasar yang peringkatnya didasarkan pada jajak pendapat penonton bioskop di seluruh Amerika Utara, yang diberi kartu suara ketika mereka masuk ke penyaringan dan mengembalikannya dengan skor mereka ketika mereka keluar. Ini memastikan bahwa peringkat CinemaScore hanya mewakili pendapat orang-orang yang telah melihat filmnya, membuat mereka jauh lebih berguna daripada jajak pendapat online anonim, sementara juga memberikan alternatif untuk konsensus profesional kritikus.

Selain skor penggunanya, IMDb memiliki banyak ulasan pengguna, yang seringkali sangat pribadi dan ditulis untuk mengungkapkan pemikiran atau pendirian tertentu, tetapi saat ini ulasan tersebut agak tersembunyi. Penyesuaian gaya TripAdvisor terhadap peringkat dari pengguna dengan profil yang mirip dengan diri sendiri dapat membuat situs tidak hanya lebih bermanfaat untuk digunakan tetapi juga lebih adil dalam pendekatannya terhadap konsensus kritis. Ini akan mengharuskan pengguna untuk memberikan lebih banyak detail tentang diri mereka sendiri, yang memiliki kelebihan dan kekurangannya, tetapi anonimitas liar-Barat dari model saat ini jelas tidak berfungsi. Ini adalah sesuatu yang IMDb sadari, dan langkah baru-baru ini untuk secara kontroversial menghapus papan pesan situs yang sering difitnah namun sangat populer menandakan hal itu. Sistem peringkat tetap menjadi elemen penentu situs, tetapi dalam bentuknya saat ini, sistem ini terlalu rentan terhadap manipulasi untuk memenuhi tujuan yang dirancang.

Yang terbaik, sistem peringkat film yang digerakkan pengguna dapat mengungkapkan selera mainstream populis, memungkinkan untuk analisis ukuran sampel dari khalayak umum yang membuat atau menghancurkan blockbuster Hollywood papan tulis Dua hari setelah rilis, Kesatria Kegelapan melesat ke nomor satu di Top 250, menandakan kekuatan semangat publik dan pengaruh fandom. Ada nilai di dalamnya. Namun, sudah jelas selama beberapa tahun sekarang bahwa peringkat IMDb terlalu rentan terhadap manipulasi untuk berfungsi sebagai metrik yang dapat diandalkan untuk kualitas film.

Tidak ada sistem peringkat yang sangat mudah, dan akan selalu ada argumen mengenai nilai yang melekat dan sifat reduktif dari menempatkan angka atau penanda ya/tidak untuk apa pun. Saham apa pun yang Anda masukkan ke dalam kekuatan peringkat, dan bahkan jika Anda menganggapnya terlalu disederhanakan dan merugikan bagaimana Anda membuat pilihan tampilan Anda, ada gunanya membuat sistem permainan yang lebih adil untuk semua.

Referensi Recast Mesin Perang Iron Man 2 yang Diimprovisasi Don Cheadle

Tentang Penulis