Tomat Busuk Akan Menyakiti Dirinya Sendiri Dengan Menyembunyikan Skor

Mari kita selesaikan ini dulu: tidak, Tomat busuk tidak semuanya salah dengan kritik film, juga bukan alat jahat yang membunuh Hollywood. Akar dari semua kejahatan di industri hiburan bukanlah situs agregat ulasan, dan semua orang yang menempatkan tingkat kepentingan yang sangat besar pada apakah film favorit mereka bersertifikat atau tidak, kebutuhan untuk menenangkan diri turun. Rotten Tomatoes, seperti ulasan itu sendiri, adalah alat bagi konsumen untuk sampai pada kesimpulan mereka sendiri, dan cara untuk mendapatkan pandangan yang sangat umum dari percakapan yang sedang berlangsung seputar rilis momen.

Sebuah film yang dinyatakan "busuk" karena skor agregatnya tidak akan lebih atau kurang merusak reputasinya daripada jika Siskel dan Ebert diacungi jempol. Percakapan ini akan berlanjut untuk beberapa waktu, dan kami mungkin tidak akan pernah sepenuhnya mengukur pengaruh yang dilakukan atau tidak diberikan Rotten Tomatoes terhadap film dan penonton bioskop, tetapi sulit untuk menyangkal bahwa sesuatu yang dibicarakan orang terus-menerus seperti ini jelas memiliki semacam dampak.

Selama setahun terakhir, Rotten Tomatoes telah melihat sorotan keras jatuh pada praktiknya, dengan studio menyalahkan situs untuk kegagalan seperti jam tangan, dan bahkan Martin Scorsese mengklaim itu adalah kekuatan yang buruk, mengutip tanggapan memecah belah untuk Darren Aronofsky's ibu! sebagai bukti. Memang benar bahwa situs tersebut telah menarik beberapa tanggapan buruk juga, karena setiap kritikus yang telah menerima pelecehan online karena menjadi ulasan negatif yang berbeda di lautan tomat dapat bersaksi. Jumlah berat yang mengerikan telah ditempatkan oleh banyak orang pada skor busuk/segar yang maha kuasa itu, ke titik di mana bahkan poster dan acara TV sekarang menyorotinya kepada audiens potensial dalam pemasaran, dan itu adalah sesuatu yang tampaknya sangat disadari oleh Rotten Tomatoes dari.

Mereka tahu orang-orang menginginkan skor itu, jadi masuk akal untuk tunda pembukaan skor agregat resmi ke yang telah lama ditunggu-tunggu Liga keadilan sehingga mereka dapat membangun sensasi untuk seri Facebook mereka, Lihat/Lewati. Cukuplah untuk mengatakan, tanggapannya tidak baik, dengan beberapa berspekulasi bahwa Langkah itu dilakukan untuk menenangkan Warner Bros. (situs ini dimiliki oleh Fandango Media, yang Warner Bros. Hiburan memiliki 30% saham, dengan sisanya milik Comcast/NBC Universal). Pembawa acara menjelaskan skor 43% kepada pemirsa:

“Jelas kami telah melihat percakapan online tentang Justice League Tomatometer, dan kami mengerti, kalian sangat menyukai film ini, tapi kami harap semua orang mengerti, satu-satunya hal yang kami coba lakukan adalah menambahkan konteks dan percakapan di sekitar Tomatometer, dan tidak hanya memberikan nomor."

Itu masih benar – Rotten Tomatoes pada dasarnya adalah perantara diskusi, orang yang memberikan pandangan umum bahwa mudah untuk dikonsumsi – tetapi sulit untuk membuat kasus itu ketika mereka memutuskan untuk menyembunyikan skor tertentu untuk membangun pribadi promosi sensasional. Ada perbedaan antara memberikan gambaran umum tentang percakapan kritis film kepada pemirsa dan menggunakannya untuk membuat tontonan untuk tujuan keuntungan dan pencitraan merek. Skor Tomatometer adalah cawan suci mereka, tetapi menggunakannya seperti ini hanya akan menyakiti mereka dan memperburuk kritik yang sudah berapi-api di sekitar mereka.

Sulit untuk mengabaikan pertanyaan tentang monopoli media dan penjangkauan kekuasaan yang terbuka seperti ini. Terlepas dari apakah seseorang di Warner Bros. mendorong situs mereka memiliki saham minoritas untuk membuat Liga keadilan skor pengungkapan besar dengan harapan itu tidak akan memengaruhi penjualan minggu pertama, itu adalah pertanyaan yang akan ditanyakan banyak orang. Seperti yang ditunjukkan oleh banyak kritikus dan jurnalis industri, ini adalah tampilan yang buruk. Bagaimana situs agregat seperti Rotten Tomatoes menjanjikan objektivitas editorial kepada para kritikus yang terkait dengan layanan mereka ketika pertanyaan tentang transparansi terus mengemuka?

Liga keadilanakhir pekan pembukaan tidak mendekati serta diproyeksikan pada awalnya, dengan kotor aktual $ 94M di akhir pekan, debut terburuk untuk semua film DCEU. Untuk sebuah film yang anggarannya dikabarkan berkisar antara $190 - $300 juta atau lebih, itu berita buruk bagi Warner Bros. Namun penting untuk dicatat bahwa ini mungkin akan terjadi terlepas dari apakah skor Rotten Tomatoes masih segar atau busuk. Ada banyak keadaan lain yang berperan: banyak penggemar masih merasa terbakar oleh bom kritis dari Pasukan Bunuh Diri dan Batman v Superman: Dawn of Justice; 2017 telah menjadi waktu yang membawa malapetaka bagi box office domestik secara keseluruhan; Thor: Ragnarok baru dirilis beberapa minggu yang lalu; dan kelelahan superhero tidak bisa dihindari. Ulasan dapat memengaruhi calon pelanggan, tetapi mereka tidak dapat memaksa ribuan penjualan tiket untuk sebuah blockbuster. Apa pun berjalan, terutama dengan pengaruh pasar internasional yang berfluktuasi, tetapi peran yang dimainkan Rotten Tomatoes mungkin tidak akan menjadi yang utama, seperti yang mereka harapkan.