Media Sosial Titans Mengambil $ 10 Miliar Dari Alat Pelacak Semut Apple

Pakar industri memperingatkan bahwa pengenalan Apel sistem anti-pelacakan yang disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi akan membuat percikan besar, dan sebuah studi baru menunjukkan bahwa itu memang terjadi, dengan perusahaan teknologi iklan memperkirakan kerugian pendapatan raksasa media sosial sekitar $9,85 miliar. Transparansi Pelacakan Aplikasi diluncurkan dengan iOS 14.5, dan memaksa aplikasi untuk meminta izin pengguna sebelum melacak aktivitas mereka di aplikasi dan situs web lain.

Saat fitur ini diaktifkan, pengguna dapat memilih antara "Izinkan" dan "Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak" ketika sebuah aplikasi menampilkan prompt yang meminta untuk melacaknya. Facebook adalah salah satu merek yang secara terbuka menentang langkah tersebut dan mengklaim bahwa Apple ingin mengisi pundi-pundinya sendiri dengan dalih privasi, sementara saingan melihat pendapatan iklan mereka menurun. Setelah peluncuran fitur anti-pelacakan yang disebutkan di atas, sebuah survei mengungkapkan bahwa sebagian besar

 pengguna menyukai alat yang berfokus pada privasi, yang bukan pertanda baik bagi pengiklan yang ingin melacak aktivitas pengguna dan menampilkan iklan bertarget kepada mereka.

Yah, tampaknya kekhawatiran itu wajar. SEBUAH Waktu keuangan laporan mengutip sebuah perusahaan teknologi periklanan bernama Lotame. Kerugian kolektif dalam pendapatan iklan yang berkelanjutan karena ATT oleh Facebook, YouTube, Twitter, dan Snap mencapai sekitar $9,85 miliar. Di antara empat merek, Snap mengalami penurunan pendapatan paling signifikan berdasarkan angka persentase, sementara Facebook kehilangan paling banyak dalam hal nilai moneter di paruh kedua tahun ini. Adapun fitur itu sendiri, penyelidikan baru-baru ini mengungkapkan bahwa ATT tidak seefektif yang dikatakan Apple karena banyak aplikasi mengabaikan pilihan pengguna.

Akibat Penegakan ATT Tidak Mengejutkan

Sementara perkiraan kerugian pendapatan Lotame sudah mengejutkan, konsultan teknologi iklan Eric Seufert mencatat bahwa Facebook sendiri mungkin mengalami kerugian pendapatan sekitar $8,5 miliar dalam enam bulan terakhir karena ATT. Selain itu, perusahaan media sosial yang disebutkan di atas dapat berharap untuk mencurahkan lebih banyak pendapatan mereka ke Apple alat anti-pelacakan saat perusahaan menyesuaikan diri dengan perubahan dan merumuskan kerangka kerja iklan baru untuk menstabilkan iklan mereka penghasilan. Seufert menambahkan bahwa mungkin diperlukan setidaknya satu tahun penuh bagi perusahaan untuk membangun infrastruktur baru, dan satu pihak yang paling dirugikan adalah Facebook. Untuk mengingat, Facebook — sekarang dikenal sebagai Meta — meluncurkan kampanye 'selamatkan usaha kecil' besar-besaran sebagai tanggapan terhadap ATT.

Apple membalas dengan mengusulkan itu pengguna harus diberi pilihan ketika datang untuk dilacak. Untuk YouTube, efek ATT pada pendapatan terbatas, sementara Twitter benar-benar melihat penjualan iklannya meningkat 41 persen pada kuartal terakhir, sesuai laporan. Hasil menarik lainnya dari langkah Apple adalah bahwa pengiklan dikatakan beralih ke Android dan menghabiskan lebih banyak uang dengan menargetkan ekosistem di mana tidak ada alat seperti ATT. Cory Munchbach, yang memimpin platform data pelanggan bernama BlueConic, mencatat bahwa Apple mengubah privasi menjadi drama PR dan itu tidak akan menerapkan sistem jika tidak ada uang yang dihasilkan dia.

Sumber: Waktu keuangan

Seorang Remaja Mencuri Lebih Dari $36 Juta Dalam Crypto Menggunakan Trik SIM-Swap

Tentang Penulis