DC Harus Membentuk Perusahaan Baru Hanya untuk Menangani Popularitas Superman

Bagi banyak penggemar buku komik, merchandise yang menampilkan karakter buku komik favorit tidak hanya diharapkan tetapi juga tak terhindarkan, namun hal ini tidak selalu terjadi, dan sebagai Komik DC menemukan pada awal 1940-an kekuatan merchandising dari manusia super menyaingi kekuatan yang dia tampilkan di halaman. Saat ini seseorang dapat masuk ke hampir semua toko dan menemukan produk yang dihiasi dengan logo Superman yang langsung dapat dikenali, tetapi kebanyakan orang mungkin terkejut mendengar bahwa kejenuhan Superman ini telah hadir selama lebih dari 80 tahun, dan ada beberapa produk yang tidak didukung Superman bahkan kemudian. Penggemar dari segala usia tidak hanya ingin membaca petualangan Man of Steel, tetapi mereka juga ingin dikelilingi oleh Man of Krypton dari semua sisi yang ternyata menjadi obsesi budaya.

Superman diciptakan oleh Jerry Siegel dan Joe Shuster, pertama kali muncul di sekarang terkenal Komik Aksi #1 sampul-tanggal Juni 1938. Diterbitkan oleh DC Comics (kemudian disebut National Allied Publications), karakter Superman belum pernah terjadi sebelumnya sukses dan menelurkan seluruh genre komik Superhero yang mendominasi bidang buku komik Amerika Utara hingga saat ini hari.

Ketika kesuksesan Superman berlanjut, penerbit Jack Liebowitz dan pemilik National Allied Publications Harry Donenfeld memutuskan untuk menguangkan popularitas karakter dengan memperluas ke media lain dan melisensikan Superman untuk produk dukungan. Pada Oktober 1939, kurang dari 6 bulan setelah debut Superman, mereka mendirikan Superman, Inc.

Kelahiran Superman, Inc.

Setelah Jerry Siegel dan Joe Shuster secara terkenal menjual hak Superman seharga $ 130, mereka semakin pahit tentang kesepakatan itu. mereka telah menandatangani untuk menerbitkan Superman, tetapi baik mereka maupun National tidak dapat mengantisipasi uang yang akan diberikan Superman menghasilkan. Dalam bukunya yang luar biasa Anak Laki-Laki Super, penulis Brad Ricca menceritakan bagaimana Superman, Inc.:

"... prihatin dengan merchandising, promosi, radio, dan akhirnya televisi. Anak perusahaan mungkin diciptakan untuk memisahkan hasil - artinya, untuk menjaga keuntungan Superman terpisah dari perusahaan yang lebih besar. Keuntungan dari divisi semacam itu adalah National dapat menunjukkan kepada calon pengiklan seberapa baik kinerja Superman sebagai sebuah entitas... Tetapi anak perusahaan itu juga menciptakan jaringan uang yang akan sangat sulit dilacak. Dengan memisahkan Superman secara finansial dari National, yang memiliki Jerry dan Joe di bawah kontrak, perusahaan baru menciptakan jarak yang lebih jauh antara karakter dan penciptanya."'

Pencipta Superman akan terus-menerus mengajukan petisi dan menerima kenaikan upah untuk pekerjaan mereka di Superman, pada satu titik membuat mereka beberapa pencipta komik bayaran tertinggi di industri, tetapi Siegel merasa bahwa kesuksesan finansial sejati Superman sengaja disembunyikan darinya. Frustrasi meningkat sampai Siegel meyakinkan Shuster untuk bergabung dengannya dalam meluncurkan pertarungan hukum atas Superboy yang mengakhiri hubungan kerja mereka dengan penerbit Siegel merasa terus merampok mereka.

Sementara Superman adalah bintangnya, kesuksesan nyata Superman, Inc. terima kasih kepada Robert Maxwell, mantan penulis yang telah berkontribusi pada majalah bubur kertas Harry Donenfeld. Tidak banyak catatan tentang mengapa Donenfeld memilih Maxwell untuk mengawasi lisensi dan merchandising dari karakter terpanas sejak Sherlock Holmes, tetapi Maxwell memiliki naluri bisnis yang tajam, dan menurut Les Daniels' Superman: Sejarah Lengkap:

"Maxwell memulai dengan melisensikan nama dan citra Superman ke berbagai pabrikan... Pada tahun 1940 membanjiri produk Superman, termasuk item seperti puzzle, set cat, boneka kertas, permainan, kartu ucapan, buku mewarnai, permen, dan permen karet (lengkap dengan kartu perdagangan). Di era sebelum plastik, sosok Superman 1940 terbuat dari kayu atau logam... Anak-anak bisa memakai gambar Superman di pakaian bermain, kaus kaki, kemeja, sepatu, dan pakaian dalam, sambil menyimpan uang mereka di dompet Superman dan makan roti Superman."

Memiliki produk yang dihiasi dengan tokoh-tokoh budaya pop adalah hal yang biasa saat ini, tetapi di awal 40-an, itu adalah sebuah wahyu. Dalam waktu yang sangat singkat, Superman memiliki eksposur yang lebih besar daripada Mickey Mouse, dan dia tidak berhenti di situ. Itu mungkin Superman, Inc. mungkin berkembang di bawah manajemen yang berbeda, tetapi taktik yang digunakan oleh Robert Maxwell dan naluri bisnisnya yang cerdik akan menciptakan model merchandising yang akan ditiru orang lain sejak saat itu. Jika ciptaan Superman menangkap kilat dalam botol, teknik pemasaran Maxwell adalah menangkap kilat dalam botol lagi.

Superman Menjadi Bintang Radio.

Pada awal 1940 Robert Maxwell menghasilkan yang sangat sukses dan sangat berpengaruhPetualangan Superman Acara Radio, yang secara terkenal menampilkan episode yang menggambarkan Pertarungan Superman melawan Ku Klux Klan. Pada tahun 1940, banyak orang Amerika yang belum memiliki TV, tetapi hampir semua orang memiliki radio. Sepopuler Superman di buku komiknya, dia akan diperkenalkan ke audiens yang jauh lebih besar, dan peningkatan eksposur menyebabkan peningkatan kesepakatan lisensi.

Untuk membawa Superman ke radio, Maxwell bekerja dengan agen pers Duke Ducovny untuk memberikan sedikit perombakan pada cerita Superman untuk sepenuhnya memanfaatkan media baru tempat dia akan muncul. Beberapa perubahan tidak akan bertahan, seperti menemukan Krypton di sisi lain Matahari, dan Superman muncul dari roketnya sebagai orang dewasa yang sudah dewasa. Perubahan lain yang mereka buat akan menjadi bagian dari Superman selamanya, seperti masuknya Kryptonite, Jimmy Olsen, dan memberi Superman kemampuan untuk terbang, bukan hanya melakukan lompatan besar. Setelah hanya 10 minggu mengudara Petualangan Superman adalah acara dengan rating tertinggi di radio, dan Maxwell dengan cepat memanfaatkan pertumbuhan popularitas Man of Steel untuk meningkatkan keuntungan finansial sekali lagi. Seperti yang diceritakan Larry Tye dalam bukunya Superman: Sejarah Terbang Tinggi Pahlawan Paling Bertahan Amerika:

"Maxwell ingin sekali menunjukkan berapa banyak uang yang bisa dia hasilkan untuk Harry dan Jack. Beberapa kesepakatan promosi yang dia negosiasikan melibatkan produk yang tumbuh dari pahlawan dan eksploitasinya. Yang lain menambahkan dukungan Superman untuk barang atau layanan yang sudah ada di pasaran. 'Biarkan Superman menjadi Super-salesman Anda,' brosur Maxwell bernada. 'Superman memiliki penggemar setia yang luar biasa, pasar remaja siap pakai yang akan merespons dengan meningkatkan volume penjualan Anda.'... Binatu, perusahaan susu, dan pengepakan daging mendaftar sebagai sponsor, kemudian menyaksikan keuntungan mereka melonjak. Rochester, Minnesota, pembotolan Dr Pepper dan 7 Up menawarkan pelajaran objek, penjualannya berlipat ganda setelah mulai mensponsori pertunjukan di KROC."

Terkait: Bagaimana Seorang Artis Komik Zaman Keemasan Menunjukkan kepada Anak-Anak Bagaimana Itu Dilakukan

Sebagai perwujudan cita-cita Amerika yang lebih tinggi dari "Kebenaran, Keadilan dan Cara Amerika", sebuah dukungan dari Superman lebih baik daripada satu dari Presiden, dan perusahaan-perusahaan berteriak-teriak untuk menandatangani Superman sebagai mereka "Penjual super." Maxwell memahami hubungan Superman dengan pemuda Amerika dan mampu memanfaatkan Man of Steel's popularitas menjadi sumber pendapatan besar-besaran berdasarkan satu ide sederhana: Sebagai wajah paling dapat dipercaya di Amerika, jika Superman memberi tahu Anda ada yang bagus, ini. Sebagai penulis dan produser acara radio Superman, Maxwell berada dalam posisi untuk mengarahkan Superman lebih jauh ke dalam sosok ideal yang dengan cepat ia wujudkan.

Sangat Menguntungkan

Superman bukan satu-satunya karakter Superman, Inc. menangani kesepakatan lisensi dan merchandising untuk, dengan Superman, Inc. juga menciptakan produk berdasarkan Batman dan Wonder Woman, meskipun kesepakatan ini hanya sebagian kecil dari operasi, dan setetes ember dibandingkan dengan Superman. Fans dari segala usia tersapu demam Superman. SEBUAHPostingan Sabtu Sore artikel oleh John Kobler dari tahun 1941 memperkirakan pendapatan Superman, Inc. dihasilkan pada tahun 1940-41 menjadi sekitar $1.500.000, kira-kira $28.000.000 bila disesuaikan dengan inflasi, dan hanya awal dari miliaran Superman akan menghasilkan dalam 80+ tahun sejarahnya. Seperti yang Larry Tye lanjutkan dalam bukunya:

"The Man of Steel telah menjadi viral dan para pedagang ingin pergi bersamanya... Superman, Inc., menawarkan sesuatu untuk setiap selera dan usia. Para ayah dapat membasahi sereal mereka dengan susu Superman, menyabuni dengan krim cukur Superman, menambahkan ornamen kap Superman ke mobil mereka, lalu berkendara menggunakan bensin bersertifikat Superman beroktan tinggi. Yang terakhir memperjelas bahwa satu-satunya hal yang diperlukan untuk membuat hubungan dengan Man of Tomorrow adalah klien yang bersedia membayar."

Superman, Inc. meletakkan dasar tidak hanya untuk Superman, tetapi DC Comics itu sendiri, dan uang yang dihasilkan dari Superman saja memperkuat posisi DC Comics sebagai itu rumah buku komik superhero Amerika, di mana itu akan tetap selama lebih dari 25 tahun. Keberhasilan merchandising dan lisensi Superman, Inc. akan terus menginspirasi teknik pemasaran untuk karakter fiksi di semua media. Apakah di awal 40-an atau hari ini, jika seseorang dapat memikirkan suatu produk, kemungkinan besar produk itu ada dengan wajah Superman di atasnya. Meskipun Superman, Inc. bergabung dengan National pada tahun 1946, Komik DC menjadi preseden untuk merchandising manusia super yang berlanjut hingga hari ini.

Sumber: Superman: Sejarah Terbang Tinggi Pahlawan Paling Bertahan Amerika oleh Larry Tye, Anak Laki-Laki Super oleh Brad Rika, Naik, Naik, dan Pergi! Bangkitnya Superman Inc. oleh John Kobler (1941), Flights of Fantasy: Kisah Nyata Tapi Tidak Sah dari Radio & TV's Adventures of Superman oleh Michael J. Hayde, Superman: Sejarah Lengkap oleh Les Daniels

Deadpool Mengorbankan Suaranya untuk Mendapatkan Kekuatannya yang Paling Menjijikkan

Tentang Penulis