LEGO Menarik Iklan Untuk Gedung Putih & Set Terkait Polisi

LEGO terus vokal tentang gerakan Black Lives Matter saat perusahaan menarik iklan untuk Gedung Putih dan set terkait polisi. Kematian George Floyd memicu gelombang baru gerakan Black Lives Matter. Para pengunjuk rasa dari berbagai lapisan masyarakat telah turun ke jalan, dan ke media sosial, untuk berbicara menentang kekerasan polisi terhadap komunitas kulit hitam. Perusahaan juga telah menggunakan platform mereka untuk membagikan pesan mereka sendiri tentang gerakan tersebut. Luasnya pesan ini berkisar dari posting PSA hingga sumbangan dan mengambil tindakan.

LEGO adalah salah satu perusahaan yang berupaya melakukan ketiganya. Perusahaan mainan membuat posting media sosial pada hari Rabu mengungkapkan solidaritas dengan gerakan Black Lives Matters. Tidak hanya perusahaan juga memulai ajakan untuk bertindak tentang masalah tersebut, tetapi juga menanggapi panggilannya sendiri.

LEGO menyumbangkan $4 juta untuk yayasan yang mendukung pendidikan pemuda kulit hitam dan mendidik semua anak tentang kesetaraan ras. Sementara perusahaan telah menerima penolakan dari para orang tua yang khawatir karena anak-anak mereka terlalu muda untuk mengetahui topik tersebut, LEGO terus mengambil tindakan yang mendukung gerakan tersebut.

Berdasarkan Buku Mainan, Rakuten Linkshare dari LEGO Group telah menghubungi pemasar yang meminta mereka untuk menghentikan promosi selama lebih dari 30 set bangunan LEGO melibatkan potongan-potongan yang berhubungan dengan polisi dan minifigures. Definisi perusahaan tentang "terkait polisi" meluas ke petugas polisi, penjahat, petugas pemadam kebakaran, alat peraga seperti borgol dan kendaraan dan bangunan darurat. Beberapa set yang diredam termasuk Kantor Polisi Kota LEGO, Unit Anjing Polisi, Mobil Patroli, Pesawat Pemadam Kebakaran, Pusat Komando Bergerak, Penangkapan Jalan Raya Polisi, dan bahkan Toko Donat Kota LEGO. Selain itu, email tersebut mencantumkan pembuat dewasa LEGO Creator versi The White House.

Saat email pertama kali keluar, banyak promotor termasuk fansite, bingung dengan status produk tersebut. Mereka bertanya-tanya apakah LEGO akan berhenti menjual produk ini sepenuhnya. Beberapa orang kecewa dengan gagasan untuk menarik produk ini sepenuhnya dari rak. Yang lain merasa mungkin perlu untuk menyampaikan pesan gerakan ini secara efektif kepada anak-anak. Namun, juru bicara perusahaan mengklarifikasi bahwa hanya iklan produk ini yang dihentikan, bukan produk itu sendiri. Produk masih tersedia untuk dibeli di situs LEGO.

“Kami meminta mitra afiliasi kami untuk tidak memposting konten promosi LEGO sebagai bagian dari keputusan kami hormati #BlackOutTuesday dan jeda posting konten di saluran media sosial kami sebagai tanggapan atas peristiwa tragis di KITA. Kami menyesali kesalahpahaman dan akan memastikan bahwa kami lebih jelas tentang niat kami di masa depan.”

LEGO mendukung gerakan Black Lives Matter sejauh yang tampaknya ditakuti oleh banyak perusahaan lain. Perusahaan tidak hanya secara terbuka mengambil sikap tegas dalam masalah politik yang intens ini, tetapi juga telah mengorbankan promosi beberapa produknya sendiri untuk mendukung gerakan tersebut. Meskipun mungkin tampak ekstrim, penting untuk itu perusahaan yang berfokus pada anak bersifat vokal tentang hal ini. Orang lain mungkin berpendapat bahwa LEGO tidak berjalan cukup jauh dan malah harus menghentikan produksi set mainan ini untuk mencegah pemuliaan petugas polisi. Pada waktunya, perusahaan lain diharapkan akan bergabung LEGO dalam menggunakan platform mereka untuk berbicara tentang gerakan Black Lives Matter dan mengambil langkah nyata untuk membantu komunitas kulit hitam.

Sumber: Buku Mainan