Batman Belum Membuktikan Nilai Jual Terbesarnya

Bahkan setelah dua trailer,Batman belum membuktikan apa yang seharusnya menjadi nilai jual terbesarnya kepada audiens yang lebih luas yang mungkin kelelahan pada Caped Crusader. DC FanDome kembali tahun ini dengan banyak kejutan seru dari berbagai proyek di multiverse DC. Itu termasuk rilis Batmantrailer kedua, menawarkan lebih banyak informasi tentang apa yang diharapkan dari sutradara Matt Reeves tentang pahlawan super ikonik.

Awalnya, Ben Affleck seharusnya membintangi, mengarahkan, dan menulis Batman, tetapi setelah keluar dari DCEU, film itu dirombak menjadi film solo yang memperkenalkan Robert Pattinson sebagai Dark Knight baru. Narasinya benar-benar terpisah dari DCEU yang sudah mapan hingga saat ini dan akan fokus pada Bruce Wayne yang jauh lebih muda di tahun keduanya sebagai main hakim sendiri Gotham. Saat dia berhadapan dengan The Riddler, yang diperankan oleh Paul Dano, Bruce juga perlahan mengetahui hubungan langsung keluarganya dengan korupsi yang merajalela di kotanya. Pattinson dan Dano bergabung dengan ansambel bertabur bintang termasuk Jeffrey Wright sebagai Komisaris Gordon, Zoë Kravitz sebagai Catwoman, Colin Farrell sebagai The Penguin, dan Andy Serkis sebagai Alfred, di antara yang lain.

Reeves meluncurkan yang pertama Batman trailer selama DC FanDome 2020 dan itu menghasilkan gebrakan besar dan umumnya umpan balik positif dari penggemar. Setahun kemudian, trailer kedua dirilis dan disambut dengan sambutan antusias yang sama dari para penggemar. Namun, sehebat filmnya terlihat dalam pemeran, penyutradaraan, dan akting, sejauh ini, pemasaran film tersebut belum benar-benar menjual dirinya ke khalayak yang lebih luas dalam hal membedakan dirinya dari apa yang akan datang sebelum. Sejauh ini, pemasaran belum membuat kasus bahwa itu adalah karakter yang segar dan baru, yang merupakan tujuan terpentingnya. Argumen dari penggemar adalah bahwa itu adalah Batman yang benar-benar Detektif Terhebat di Dunia, yang belum ditampilkan di layar, serta Batman yang jauh lebih muda dan lebih awal dalam karirnya, tetapi poin-poin itu sebagian besar tidak ada di trailer. Jika Warner Bros. benar-benar ingin membedakan Batman untuk khalayak umum di luar fanbase yang akan melihatnya, trailer dan pemasaran harus mulai berfokus pada elemen-elemen cerita Batman tersebut.

Bukan karena trailernya tidak dikerjakan dengan baik; mereka menghibur dan membangun misteri utama narasi. Mereka juga melakukan pekerjaan yang bagus dalam menampilkan Batman versi Robert Pattinson. Namun, mereka belum berbuat banyak untuk memisahkan film ini dari film Batman sebelumnya, terutama pengambilan gelap dan berpasir dari dekade terakhir. Sudah ada tujuh film live-action yang dibintangi oleh karakter tersebut, tidak termasuk penampilan Ben Affleck sebagai pahlawan dalam film Zack Snyder. Batman V Superman: Dawn of Justice dan Liga keadilan. Empat aktor telah memainkan live-action Batman di layar lebar sejak Tim Burton's Batman pada tahun 1989, dengan Pattinson menjadi yang kelima. Dapat dimengerti bahwa orang-orang mungkin terbakar habis-habisan. Jika Batman ingin menarik penonton bioskop di luar target demografis yang biasa, ia harus lebih berani dan lebih inovatif dengan pemasarannya.

Ini dapat dilakukan dengan mengalihkan beberapa fokus promosinya ke hal baru yang Batman menawarkan. Sebagai permulaan, itu bisa menunjukkan lebih banyak keadaan pikiran Bruce sebagai seseorang yang relatif baru dalam peran itu – atau bahkan menekankan bahwa dia baru dalam memerangi kejahatan, titik. Itu juga bisa menekankan rasa frustrasinya karena merasa tidak mampu memulai perubahan yang ingin dia lihat di Gotham — sesuatu yang menurut Reeves akan menjadi bagian dari narasi. Menyoroti urutan aksi dan misteri yang berkembang itu bagus, tetapi publik telah melihat berbagai pengulangan ini dalam beberapa dekade terakhir. Pemasaran film sekarang menghadapi tantangan terbesarnya: Sebelum dirilis tahun depan, Batman perlu meyakinkan penonton bioskop biasa bahwa Reeves dan Pattinson benar-benar memiliki sesuatu yang istimewa dan unik dan layak untuk diinvestasikan.