Streaming Tidak Dapat Disalahkan Untuk Kinerja Box Office Pascapandemi
Janda hitam mengalami penurunan besar-besaran pada akhir pekan kedua di box office domestik dan Asosiasi Pemilik Teater Nasional menyalahkan Disney+ Premier Plus, tetapi streaming tidak dapat disalahkan atas penurunan box office pasca-pandemi dulu. Bahkan dengan kasus Scarlett Johansson melawan Disney karena membuat Janda hitam rilis duel masih berdering keras di sekitar industri. Film akhirnya kembali setelah penundaan besar-besaran dan box office 2020 yang buruk karena pandemi coronavirus. Beberapa rilisan baru bahkan mendapatkan beberapa kemenangan besar di box office, meskipun pendapatan teater masih jauh di bawah tingkat pra-pandemi.
Sementara box office tampaknya dalam pemulihan, dan beberapa analis telah memproyeksikan pemulihan pada tahun 2025, kami belum melihat dampak sebenarnya dari coronavirus pada industri teater atau cari tahu normal baru seperti apa yang diharapkan dari box office maju. Perubahan pada perilaku pembelian penonton, penundaan produksi Hollywood, jendela teater eksklusif yang lebih pendek, dan banyak lagi akan bertahan lama berdampak pada pendapatan teater, dan dengan hanya beberapa film besar tahun 2021 dan masa depan yang tidak pasti karena varian virus corona, kami masih belajar tentang
Meskipun kami tidak tahu dampak penuh dari berbagai faktor yang memengaruhi box office, kami sudah cukup mengetahuinya data untuk mengetahui rilis streaming bukan satu-satunya - atau bahkan yang terbesar - pelakunya, jika ada pelakunya di semua. Berkat pengetahuan kami tentang perilaku konsumen historis dan sampel kecil dari rilis baru, kami tahu bahwa, meskipun bioskop perlu beradaptasi lebih baik untuk bersaing dengan streaming, itu tidak bisa disalahkan Janda hitam atau rilis 2021 lainnya (belum).
F9 Mengalami Penurunan Akhir Pekan yang Sama, Bahkan Tanpa Streaming
Dalam surat yang dikeluarkan oleh Asosiasi Nasional Pemilik Teater, paragraf pertama menunjuk ke Janda Hitam "akhir pekan pembukaan yang lebih lemah dari perkiraan" dan "runtuhnya akhir pekan kedua yang menakjubkan" sebagai bukti kinerjanya yang buruk. Surat itu membandingkannya dengan F9 dan Tempat yang Tenang II, menyimpulkan Janda hitam akan dibuka pada $92-$100 juta jika bukan karena fakta bahwa itu dirilis secara bersamaan di bioskop dan di Disney+ Premier Access.
Namun, sementara Janda hitamnomor box office terlihat lemah dibandingkan dengan box office pra-pandemi, itu setara dengan rilis pasca-pandemi lainnya. Faktanya, itu dibuka lebih tinggi dari F9, dan mengalami penurunan akhir pekan kedua yang hampir sama (67,8% vs 67,2 persen untuk F9), meskipun F9 tidak memiliki rilis streaming simultan. Dua seri utama sebelumnya Cepat dan penuh energi film melampaui satu miliar dolar di box office global dan mengalahkan Film Sinematik Marvel yang dirilis pada tahun masing-masing, jadi Janda hitam mengungguli F9 sebenarnya merupakan peningkatan jika ada.
F9'pembukaan box office domestik akhir pekan hanya 71% dari Nasib orang yang marah' pembukaan domestik pada tahun 2017, sementara Janda hitampembukaan $80.366.312 adalah 86% dari Spider-Man: Jauh Dari Rumah (yang kemudian melampaui $1 miliar secara global) dan $5 juta lebih banyak dari Manusia Semut dan Tawon. Pencilan utama adalah film solo Marvel lainnya baru-baru ini, Kapten Marvel, yang dibuka dengan hampir dua kali lipat Janda hitam, tetapi sulit untuk mengetahui apakah itu perbandingan yang adil, karena kedatangan Captain Marvel di MCU diejek di Avengers: Perang Infinity adegan pasca-kredit dan Kapten Marvel dipasarkan sebagai set-up utama untuk Avengers: Endgame, belum lagi fakta bahwa itu adalah film MCU pertama yang dipimpin wanita, sedangkan Janda hitam terasa terlambat bertahun-tahun, dan dengan karakternya yang sekarat di Avengers: Endgame rasanya lebih seperti catatan kaki untuk karakter MCU tingkat 2 daripada pengaturan besar untuk masa depan waralaba, jadi perbandingan langsung di sana mungkin tidak valid.
Juga, dengan penurunan akhir pekan ketiga 55,1%, Janda hitam tetap setara untuk rilis pasca-pandemi, ketersediaan streaming atau tidak. Keduanya F9 dan Tempat yang Tenang II memiliki penurunan yang lebih besar dari pendahulu mereka di akhir pekan kedua tetapi kemudian memiliki kaki yang lebih baik daripada dari akhir pekan ketiga dan seterusnya. Janda hitampenurunan akhir pekan ketiga 55,1% cukup dekat untuk Spider-Man: Jauh Dari Rumah 53,3% turun tampaknya berada di tempat yang baik, meskipun Manusia Semut dan Tawon dan Kapten Marvel keduanya memiliki penurunan akhir pekan ketiga yang jauh lebih baik, jadi masih terlalu dini untuk mengetahuinya.
Keluarga Menonton Black Widow di Disney+ Premiere Access Tidak (Harus) Berarti Kehilangan Tiket
NATO juga menyalahkan keluarga yang mungkin telah melihat Janda hitam di rumah dengan membayar $30 untuk Disney+ Premier Access, dengan mengatakan bahwa Disney tidak selalu melihat pendapatan per pemirsa yang sama dari Janda hitamdiperkirakan $60 juta dalam streaming Premiere Access karena setiap anggota keluarga tidak akan membeli tiket jika mereka menonton di Disney+ seperti yang mereka lakukan jika mereka semua melihatnya di teater. Masalah dengan argumen ini (ketidaknyamanan yang tidak perlu dan pengeluaran yang diharapkan dari keluarga selain) adalah tidak ada data segmentasi audiens untuk menunjukkan ini, dan logika argumen bisa dengan mudah menjadi kebalikannya arah.
Bioskop mahal untuk keluarga, dan biaya membawa seluruh keluarga benar-benar bertambah jika ada banyak anak, terutama jika Anda menyertakan konsesi. Belum lagi ketidaknyamanan membawa seluruh keluarga ke teater dan mengawasi anak-anak kecil, atau potensi tambahan biaya penitipan anak untuk anak-anak yang tinggal di rumah. $30 untuk Akses Premier lebih dari cukup insentif bagi keluarga untuk melihat akhir pekan pembukaan film ketika mereka biasanya akan menunggu sampai Janda Hitam rilis rumah. Tidak ada cara bagi NATO untuk mengetahui apakah orang yang menonton film di Premier Access akan menontonnya di bioskop jika dan cukup menunggu media fisik atau rilis streaming jika Disney+ Premier Access tidak melakukan streaming dari rumah dan pilihan.
Memang, tidak ada data untuk argumen ini juga, tetapi harga dan daya tarik kenyamanan untuk keluarga cukup signifikan sehingga setidaknya menumpulkan argumen bahwa seluruh $60 juta akan masuk ke box office untuk dibagikan oleh bioskop sebagai gantinya. NATO menunjukkan bahwa $60 juta adalah angka global dan tidak boleh dibandingkan dengan box office domestik, namun, mereka juga tidak menghubungkan titik-titik pada argumen mereka sendiri untuk kemudian mengurangi klaim mereka sendiri atas pendapatan teater domestik yang hilang.
Pembajakan Black Widow Bukan Untuk Menyalahkan Pendapatan Teater yang Hilang
NATO juga menunjuk ke HitamJandaangka pembajakan, mengklaim rilis Disney+ Premier Access diperbolehkan untuk salinan HD dari Janda hitam untuk menyebar segera setelah rilis, mendorongnya ke puncak tangga lagu film yang paling banyak dibajak. Pembajakan tentu menjadi masalah, tetapi tidak jarang film #1 di dunia juga menjadi film bajakan #1, terlepas dari kualitasnya. Avengers: Endgame adalah film yang paling banyak dibajak seminggu setelah dirilis, dan Kapten Marvel adalah film keempat yang paling banyak dibajak setelah dirilis, dan dalam kedua kasus, itu adalah salinan yang direkam oleh a camcorder di teater, jadi kualitasnya tampaknya tidak terlalu berperan dalam kemungkinan itu bajakan. NATO juga menunjuk rilis simultan lainnya yang menduduki puncak grafik pembajakan sebagai bukti tambahan, terutama rilis HBO Max, namun dengan HBO Max hanya tersedia di Amerika Serikat (pada saat itu) dan bioskop tidak sepenuhnya terbuka di seluruh dunia, ini adalah situasi yang matang untuk pembajakan, dengan satu-satunya pilihan bagi sebagian besar dunia dengan bioskop tertutup untuk melihat beberapa film melalui pembajakan.
Faktanya, sejarah telah menunjukkan pembajakan biasanya lebih merupakan masalah kenyamanan daripada biaya. Ketika pembajakan musik pertama kali menjadi masalah, upaya untuk memerangi pembajakan jauh kurang efektif dalam mengurangi masalah daripada membuat musik tersedia untuk pembelian digital yang lebih mudah. Setelah Spotify dan layanan musik streaming lainnya tersedia, jumlah pembajakan terjadi mulai berkurang. Menurut Survei YouGov 2018 menemukan bahwa dari orang-orang yang berhenti membajak musik, 63% telah beralih ke layanan streaming, dengan alasan kemudahan akses dan biaya sebagai faktor dalam keputusan mereka. Logikanya, perilaku ini harus diikuti untuk streaming video. Faktanya, titik merah mengklaim pertumbuhan dalam layanan streaming telah "sebagian besar 'membunuh' torrent" pada tahun 2018, selanjutnya dikatakan ada peningkatan dalam beberapa tahun terakhir, namun, data menunjukkan uptick berada di wilayah geografis di mana konten tertentu tidak tersedia di streaming dan/atau pendapatan rata-rata cukup rendah sehingga layanan streaming masih mahal. Dalam kedua kasus, yang khusus itu peningkatan dalam torrent tidak mewakili pendapatan yang hilang karena konsumen tidak dapat membeli konten jika mereka menginginkannya karena harga atau ketersediaan.
NATO Kesal Tentang Monetisasi Teater, Bukan Monetisasi Film
Hal terpenting yang perlu diingat dengan surat NATO adalah sumbernya. NATO berfungsi sebagai perwakilan untuk teater di Amerika Serikat, jadi perhatian utama mereka bukanlah apakah atau bukan film yang menghasilkan uang, tetapi apakah film itu menghasilkan uang atau tidak dengan cara yang dibagikan di bioskop. Tentu saja pemilik teater akan menunjuk jari pada streaming setiap kesempatan yang mereka bisa untuk menjelaskan box office yang rendah karena streaming adalah miliknya pesaing terbesar, terutama ketika streaming merayap di jendela teater eksklusif yang sudah lama dipegang, yang dipotong setengahnya sebagai tanggapan atas pandemi.
Rilis NATO berjudul "Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward," dan diakhiri dengan kecaman terhadap rilis streaming simultan, tetapi jika kelangsungan hidup seluruh industri bergantung pada eksklusivitas buatan dan hanya menghilangkan persaingan, mungkin sudah waktunya untuk memikirkan kembali model bisnis. Sementara Johansson dapat dimengerti kesal dengan gagasan kehilangan pendapatan, solusinya tidak harus membunuh rilis simultan, melainkan memperbaiki kesepakatan yang ditandatangani oleh bakat. Dan dugaan pelanggaran kontrak Disney harus menjadi masalah di sana.
Dalam hal memikirkan kembali model, pertama-tama, jendela eksklusif teater tidak akan menarik secara finansial bagi studio yang memiliki streaming sendiri layanan, karena banyak platform streaming sekarang melihat pendapatan yang melampaui pencapaian box office studio, dan studio mempertahankan persentase yang lebih besar dari itu pendapatan. Ini juga lebih buruk bagi konsumen, yang akan melihat akses yang berkurang dan (dalam banyak kasus) harga yang lebih tinggi untuk rilis baru. Tampaknya satu-satunya entitas yang benar-benar mendapat manfaat dari jendela teater eksklusif adalah teater itu sendiri, yang menunjukkan sudah waktunya bagi teater untuk menemukan cara yang lebih baik untuk bersaing.
Situasinya sangat disayangkan, karena industri teater mendapat pukulan besar dari pandemi, dan pengalaman layar lebar adalah batu ujian budaya yang layak untuk bertahan. Rebound box office yang kita lihat dengan film-film seperti Janda hitammenunjukkan berapa banyak penonton yang masih menghargai pergi ke bioskop, bahkan jika itu tidak dalam jumlah pra-pandemi, tetapi bioskop sudah melihat berkurangnya kehadiran untuk hampir dua dekade sebelum pandemi melanda, yang berarti bahkan gerakan anti-konsumen seperti memperkuat jendela eksklusif dan kenaikan harga tidak akan menyelamatkan mereka dalam waktu lama. Lari. Bioskop perlu belajar dari kompetisi streaming mereka dengan bersaing dalam hal-hal seperti harga, akses, dan pengalaman alih-alih mengandalkan eksklusivitas untuk menyelamatkannya.
Trailer Batman Mendukung Dua Teori Besar Bruce Wayne
Tentang Penulis