Bagaimana Iklan Netflix Bisa Menjadi Hebat (& Mengapa Anda Menginginkannya)
Minggu ini Netflix mengumumkan apa yang sudah diasumsikan semua orang: mereka tidak memiliki rencana untuk memasukkan iklan ke dalam layanan streaming mereka. Ini didorong oleh pengguna Xbox One yang melihat iklan diputar di layanan streaming, dan "non-jawaban" umum dari Big Red yang menyatakan bahwa mereka selalu mencoba hal baru.
Berita ini, tentu saja, memungkinkan setiap orang Netflixbanyak pelanggan bernafas lega, karena di zaman sekarang ini iklan = buruk, dan itu kemungkinan tidak akan pernah berubah, selamanya. Lagi pula, untuk sepertiga harga Blu-ray - yang memiliki iklan, banyak yang tidak dapat dilewati - per bulan, layanan ini harus terus menjadi prasmanan murni TV dan film seperti sebelumnya. Tapi bagaimana jika iklan = bagus? Sekarang inilah saatnya hal-hal menjadi menarik.
Mengabaikan iklan - atau iklan - karena secara inheren menjadi buruk berarti sepenuhnya bertentangan dengan satu kebenaran yang disetujui semua orang: Iklan Super Bowl itu hebat. Anda dapat memeriksa kami
Jadi bukan karena iklan itu baik atau buruk; ini lebih tentang pemirsa yang mengendalikan iklan - dan membuat keputusan sadar untuk menontonnya. Hulu telah mencoba melakukan sesuatu yang sangat mirip dengan ini: meminta pemirsa untuk memutuskan yang mana dari tiga mobil iklan yang paling tidak mereka sukai untuk ditonton (tetapi strateginya tidak benar-benar memberi banyak kekuatan pada pelanggan tangan). Belum lagi, pelanggan Hulu Plus disuguhi iklan yang sama dengan anggota gratis - terlepas dari biaya tambahannya.
-
Jawabannya: Nostalgia
Di dunia layanan VOD, ada satu yang sebagian besar diabaikan, terlepas dari semua idenya yang berpikiran maju dalam hal iklan: Jaringan WWE. Itu benar - dunia yang membawa kita Hulk Hogan, Undertaker, The Rock, dan Chris Jericho telah diam-diam melampaui Netflix, Hulu, dan HBO Go hanya dengan memikirkan antarmuka - dan "iklan" - dengan cara yang berbeda: dengan menggunakan yang lama.
Saat Anda menonton program melalui Jaringan WWE, terkadang Anda akan melihat iklan mainan WWE (dan WWF) lama dari tahun 90-an yang dipotong selama jeda alami dalam pemrograman. Seperti yang dilakukan Netflix sesekali, Jaringan WWE memanfaatkan waktu pemirsa untuk membantu mempromosikan layanannya sendiri - hanya WWE yang hanya perlu mempromosikan WWE, sedangkan Netflix harus mempromosikan Oranye adalah Hitam Baru, Rumah kartu, atau salah satu dari banyak program asli lainnya. Rahasianya, tampaknya, adalah dalam penerapan iklan dan iklan, tidak sepenuhnya fakta bahwa mereka ada sama sekali.
Katakanlah ketika Anda masuk ke Netflix, Anda diberi opsi dalam profil Anda untuk mengaktifkan iklan lama dari dulu - iklan yang Anda kemungkinan besar akrab dengan, pada tingkat tertentu - dan selama pesta menonton tanpa akhir, iklan ini diputar saat satu episode berakhir, sebelum episode berikutnya dimulai.
Iklan seperti ini (yang, terlepas dari usianya, juga mengiklankan produk modern):
Bagaimana jika menonton iklan seperti ini pada akhirnya akan menurunkan biaya langganan Netflix Anda, atau memberi Anda akses ke layanan persewaan DVD perusahaan? Bahkan jika Anda tidak diberi insentif atau diskon apa pun, prioritas mengatakan beberapa pemirsa masih akan ikut serta (dan itu hanya uang gratis untuk Netflix).
-
Di Dunia yang Sempurna
Jika Anda membuka YouTube dan menelusuri “iklan 90-an”, Anda akan melihat video demi video iklan yang siap ditonton - banyak yang sudah ditonton jutaan dan jutaan. Pemirsa tidak hanya menonton video ini, tetapi mereka memilih untuk - dan sejauh tanggapan, bagian komentar dari masing-masing kemungkinan adalah yang paling positif yang akan Anda lihat di layanan video terkenal (dengan semua orang menghidupkan kembali masa lalu, tidak sadar itu seseorang menghasilkan uang darinya). Jadi mengapa tidak Netflix? Terutama jika ada beberapa cara pemirsa dapat mengambil manfaat darinya.
Seperti saat ini berdiri, Kimmy Schmidt yang tidak bisa dipecahkanbenar-benar satu-satunya seri asli di Netflix yang menggunakan lagu temanya yang sangat mengesankan untuk membantu mengatur ulang pemirsa di antara episode. Di luar seri terobosan Tina Fey dan Robert Carlock, setiap acara lain yang Anda coba tonton di Netflix bisa menjadi menguras tenaga setelah beberapa jam menonton terus menerus.
Apakah menonton pesta atau tidak cara terbaik untuk menikmati serial TV masih diperdebatkan - dan banyak pembuat acara masih tidak senang dengan semua orang yang menonton musim semua dalam satu duduk - tetapi intinya adalah ada cara untuk membuat pengalaman pesta makan jauh lebih menyenangkan daripada saat ini adalah. Jika bukan dengan iklan nostalgia dari masa lalu, lalu apa?
Namun, seluruh gagasan iklan di Netflix meresahkan, dan fakta bahwa layanan streaming digital kemungkinan dapat memperoleh yang lama ini iklan dari perusahaan dengan diskon yang signifikan - seperti acara TV dan film mereka - tampaknya lebih melayani pemegang saham daripada pelanggan.
Namun, dalam dunia media dan hiburan yang sempurna, sinergi adalah tujuan akhir, dan sulit untuk menyangkal fakta bahwa beberapa iklan lama yang pemirsa memilih untuk menonton adalah langkah menuju itu - dan sejujurnya langkah yang dapat membantu meredam kepuasan instan yang diizinkan Netflix - kepuasan instan yang dapat membuat pemirsa kehabisan tenaga (bahkan jika mereka tidak menyadarinya dia).
Tunangan 90 Hari: Paul Mengungkap Informasi Medis Pribadi Karine
Tentang Penulis