Tenet Dapat Mengakhiri Dominasi Gaya Spoiler Marvel
Dengan cara orang menonton film di bioskop berubah, Prinsip bisa kurang spoiler-fobia dengan pemasarannya dan melawan tren yang dipopulerkan oleh Marvel. Untuk sebagian besar tahun ini, bioskop telah menutup pintu mereka karena masalah kesehatan dan keselamatan yang ditimbulkan oleh pandemi COVID-19 yang sedang berlangsung. Warner Bros. awalnya berharap untuk menyambut penonton kembali dengan merilis film fiksi ilmiah Christopher Nolan Prinsip pada 17 Juli, dan menahan tanggal itu lebih lama dari yang dirasakan banyak orang. Pada akhirnya, dengan angka COVID-19 di AS yang masih meningkat dan pasar seperti New York dan Los Angeles belum membuka kembali bioskop mereka, mereka terpaksa membatalkan rencana itu.
Setelah menunda Prinsip hingga akhir Juli dan kemudian pertengahan Agustus, WB telah menghapusnya dari kalender rilis sama sekali, dan belum mengumumkan tanggal baru. Dalam pernyataan terkait, Ketua WB Toby Emmerich menambahkan studio tersebut "tidak memperlakukan Tenet seperti rilis hari-dan-tanggal global tradisional, dan rencana pemasaran dan distribusi kami yang akan datang akan mencerminkan hal itu."
Haruskah WB memutuskan untuk bergerak maju dengan peluncuran teater terhuyung-huyung untuk Prinsip, ini dapat memberikan peluang emas bagi mereka untuk secara bersamaan menjauh dari pendekatan pemasaran fobia spoiler yang telah menjadi hal biasa bagi blockbuster selama sepuluh tahun terakhir. Tentu saja, seperti halnya tren di Hollywood selama tahun 2010, praktik khusus ini dapat ditelusuri kembali ke Marvel Studios dan MCU.
Marvel Memulai Tren Pemasaran Film Bebas Spoiler
Jelas, Marvel Studios tidak menemukan ide tentang trailer dan acara TV yang menari-nari mengungkapkan tentang film yang mereka promosikan sebenarnya. Tetap saja, itu adalah sesuatu yang mereka bantu untuk membuatnya jauh lebih biasa. Bisa dibilang, mereka benar-benar mulai melakukan ini dengan pemasaran untuk Manusia Besi 3, dan untuk alasan yang bagus: film ini memiliki twist besar untuk disembunyikan yang melibatkan itu (seharusnya) sangat buruk, The Mandarin. Pada saat mereka bersiap untuk berpromosi Avengers: Age of Ultron dua tahun kemudian, telah menjadi pendekatan inti mereka untuk mengedit klip pemasaran mereka untuk mengungkapkan sesedikit mungkin tentang film mereka. (Contoh kasus: sudah diketahui sebelumnya bahwa Paul Bettany memainkan peran kunci sebagai Vision di Usia Ultron, namun karakternya hampir tidak muncul selama trailer film, kecuali untuk bidikan close-up yang sangat singkat yang disajikan tanpa konteks apa pun.)
Beberapa tahun kemudian, studio mengambil strategi bebas spoiler mereka lebih jauh sambil mempromosikan Avengers: Perang Infinity dan Akhir permainan, dengan trailer dan tempat TV yang nyaris tidak menggores permukaan dari kedua film tersebut. Dalam kedua kasus tersebut, film-film tersebut kemudian dirilis di sebagian besar negara sekaligus atau selama seminggu, memungkinkan Marvel untuk lebih menekan penonton yang membocorkan spoiler kepada mereka yang tidak memiliki kesempatan untuk melihat mereka belum. Pada saat semua ini terjadi, filosofi pemasaran Marvel telah dianut oleh studio dan pembuat film lain juga. Daya tariknya cukup jelas: 1) Dalam arti kreatif, ini memungkinkan film menyimpan banyak kejutan dan momen menakjubkan untuk pertama kalinya orang menontonnya layar lebar mungkin, daripada melihat mereka bermain di trailer yang mengurangi pengalaman sebelumnya, dan 2) Dari perspektif bisnis, itu secara efektif memotivasi orang untuk bergegas keluar dan melihat film-film itu segera setelah mereka mulai diputar di bioskop, jangan sampai mereka "dimanjakan" dan menikmati kesenangan mereka seolah-olah hancur.
Masalah Dengan Pendekatan Pemasaran Marvel
Sayangnya, apa yang terdengar bagus (bagi sebagian orang) di atas kertas telah terbukti menjadi pedang bermata dua. Pendekatan ini sebagian besar berfungsi untuk MCU berkat strukturnya yang saling berhubungan: sangat mirip dengan serial TV (hanya dengan film, bukan episode), jadi yang harus dilakukan pemasarannya adalah menunjukkan cukup banyak untuk membuat penonton tetap berinvestasi dalam mencari tahu apa yang akan terjadi lanjut. Namun, ketika diterapkan, katakanlah, Star Wars, itu menimbulkan masalah. Banyak yang telah ditulis tentang Jedi Terakhirpemasaran dan bagaimana trailer fobia spoilernya mungkin telah berkontribusi pada reaksi terhadap film dengan menciptakan harapan yang salah dan salah mengartikan apa yang ingin dilakukan. Sebagai perbandingan, trailer untuk Bangkitnya Skywalker gagal untuk sepenuhnya menyalakan api antisipasi, dan untuk alasan sederhana: mereka sangat khawatir tentang tidak menjatuhkan spoiler, mereka lupa untuk menunjukkan mengapa film ini akan menjadi kesimpulan yang menarik untuk Skywalker Saga (dan, karenanya, layak untuk ditonton di teater).
Film-film lain juga dilukai oleh spoiler-phobia dan kerahasiaan. Pada tahun 2017, Pelari Pedang 2049 dibom di box office terlepas dari buzz awal yang positif (berkat ulasannya yang kuat), dan tidak sulit untuk memahami alasannya: trailernya hanya benar-benar berbicara kepada mereka yang sudah menjadi penggemar pendahulunya (sebuah film itu, perlu diingat, juga dibom sebelum menjadi klasik kultus), dan sebaliknya sangat tertutup sehingga mereka tidak memberi banyak alasan kepada pendatang baru untuk berpikir ini adalah sesuatu yang perlu mereka periksa keluar. Obsesi untuk menghindari apa pun yang dapat dianggap sebagai spoiler bahkan telah menyebabkan reaksi balik terhadap trailer yang (tampaknya) melawan tren ini. Misalnya, ketika trailer pertama untuk Dunia Jurassic: Kerajaan yang Jatuh mengungkapkan Isla Nublar dihancurkan oleh letusan gunung berapi dalam film, penulis bersama dan produser Colin Trevorrow dengan cepat harus meyakinkan semua orang bahwa promo tidak menunjukkan apa pun yang terjadi di luar jam pertama sekuel.
Bagaimana Prinsip Dapat Mengubah Cara Film Dijual
pemasaran untuk Prinsip sudah agak tidak konvensional (dengan trailer dirilis di bioskop saja atau tayang perdana pada .) Fortnite), jadi mungkin juga terus mengubah keadaan. Jika film itu, pada kenyataannya, dibuka di berbagai belahan dunia - dan, menurut beberapa orang dalam, bahkan mungkin kota-kota kecil di AS - sebelum sampai ke New York dan Los Angeles, Prinsip akan memiliki sedikit kebutuhan untuk terus menjadi sangat rahasia dalam pemasarannya karena spoiler terbesar sudah keluar di dunia. Ironisnya, Marvel Studios yang baru-baru ini mendemonstrasikan bagaimana menangani situasi seperti ini dengan Akhir permainan: dalam minggu-minggu setelah akhir pekan pembukaannya yang memecahkan rekor, mereka mulai merilis trailer dan tempat TV yang merusak sebagian dari kejutan terbesar film ini, sebagai cara untuk memikat penonton agar kembali lagi atau akhirnya melihat apa yang diributkan tentang.
Itu bukan untuk mengatakan Prinsip harus mengambil strategi ini ke ekstrem yang sama seperti Akhir permainan, tetapi pemasarannya dapat dengan mudah mengungkapkan lebih banyak tentang plot film daripada trailernya sejauh ini, sementara pada saat yang sama memberikan kilasan momen terbesar film, sebagai cara untuk menghasilkan intrik. Dengan begitu banyak film telah tertunda oleh coronavirus dan studio hanya ingin mengeluarkan produk mereka, fokus pada penciptaan minat ini melebihi menjaga kerahasiaan dengan trailer dan tempat TV kemudian bisa menjadi norma untuk Hollywood bergerak maju, adalah Prinsip untuk benar-benar pergi rute ini. Terus terang, tampaknya semakin banyak orang yang bosan dengan obsesi menghindari spoiler ini (sampai pada titik di mana sedikit bahkan dapat menyetujui apa yang secara wajar merupakan "spoiler"), dan ini adalah saat yang tepat bagi Hollywood untuk membahas hal ini. isu.
Seberapa Kuat Kumbang Biru Dibandingkan Dengan Pahlawan Justice League DCEU