Mr. Peanut Meninggal Usia 104: Penjelasan Trik Pemasaran Planters Super Bowl

Mr Peanuts, maskot Planters Peanuts, meninggal pada 104 dalam aksi pemasaran menjelang iklan Planters yang akan datang selama 54th Super Bowl. Semua hal harus berakhir, tetapi mengapa maskot bermata satu itu jatuh dengan cara yang meledak-ledak membuat masyarakat umum menggaruk-garuk kepala.

NS maskot resmi Planters, Mr Peanut pertama kali muncul pada tahun 1916. Dalam upaya bersama antara seorang anak laki-laki bernama Antonio Gentile, yang menyerahkan desainnya selama kontes desain maskot, dan Andrew S. Wallach, Mr. Peanut menjadi wajah resmi Planters. Namun, setelah lebih dari 100 tahun, Pak Kacang secara resmi menemui ajalnya. Di sebuah komersial dibintangi bersama Wesley Snipes dan Matt Walsh, Mr. Peanut mengorbankan dirinya untuk menyelamatkan teman-temannya. Dalam iklan tersebut, ketiganya berpegangan pada cabang di atas ngarai, tetapi karena tidak dapat menahan berat badan mereka, Pak Peanut dengan berani melepaskannya, jatuh ke kematiannya, dan meledak dalam ledakan yang berapi-api. Sebagai tanggapan, The Estate of Mr Peanut's

Indonesia akun mengkonfirmasi kematiannya, menyebutnya sebagai "tindakan tanpa pamrih." Tapi kenapa dia harus mati duluan?

Meskipun Planters belum memberikan penjelasan resmi mengapa mereka memutuskan untuk menghilangkan merek mereka, Iklan Super Bowl secara tradisional merupakan tempat yang sempurna bagi merek untuk membuat pernyataan yang berani. Apple menjanjikan anti-dystopia dengan merilis komputer Macintosh pertama mereka, Monster.com membuat semua orang tertekan yang pernah menetap di karir mereka, dan Budweiser menempatkan keberhasilan atau kegagalan kampanye ke tangan beberapa katak. Jadi, sementara kematian Pak Kacang adalah kerugian, itu sudah terbukti menjadi kemenangan bagi merek. Planters telah menarik perhatian jutaan penggemar yang akan menonton Super Bowl LIV untuk lihat apa yang mungkin terungkap selama acara TV resminya (yang juga akan merangkap sebagai Mr. Peanut's upacara pemakaman). Mereka bahkan berhasil menginspirasi dan Avengers: Endgamememe.

Planters telah menempatkan dirinya pada posisi pemasaran yang ideal. Iklan pra-Super Bowl tidak hanya mengatur tempat TV resmi, kematian tak terduga dari ikon klasik menarik perhatian semua orang. Imbalannya mungkin tidak selalu memuaskan seperti pengaturannya, tetapi itulah keajaiban pemasaran yang cerdas. Itu tidak berbeda dengan Kotak misteri JJ Abrams - meletakkan jejak remah roti untuk menambah ketegangan. Apakah imbalannya hidup sampai setup tidak relevan. Tugasnya adalah untuk mendapatkan perhatian. Untuk Planters, mengingat viralitas kematian Mr. Peanut dan antisipasi pemakamannya, tidak masalah apakah hasilnya adalah rasa baru atau maskot baru. Perjalanan selalu lebih memuaskan daripada tujuan.

Bisa dikatakan, hasil kematian Pak Peanut yang paling mungkin adalah terungkapnya seorang penerus. Rebranding bisa menjadi alat kelangsungan hidup pemasaran. Dan, jika memang demikian, Pak Peanut akan berdiri di samping sejumlah ikon terkenal yang menyerahkan (atau akan meneruskan) obor metafora mereka ke penggantinya. Steve Rogers menyerah perisai Captain America-nya untuk Sam Wilson di Avengers: Endgame, Ratu Mei yang baru dipilih di Midsommar, dan Daniel Craig akan menyerahkan kendali ke James Bond baru setelahnya Tidak Ada Waktu untuk Mati. Jika tidak ada yang lain, Mr Peanut ada di perusahaan yang baik.

Sumber: Perkebunan Mr. Peanut, Museum Nasional Sejarah Amerika, Bob Chipman

Squid Game: Mengapa Perekrut Tidak Memakai Masker (& Apa Artinya Sebenarnya)

Tentang Penulis