Come la Marvel Television si sta evolvendo e migliorando negli anni 2020

Televisione Marvell'approccio dei loro show sui supereroi si sta evolvendo per adattarsi agli anni '20. La Disney ha acquistato la Marvel Entertainment nell'agosto 2009 e non ci è voluto molto perché la Marvel riconoscesse alcune delle nuove opportunità che gli erano state offerte. Nel giugno 2010, la società ha annunciato il lancio di una nuova divisione, Marvel Television, che originariamente intendeva avere il più stretto rapporto possibile con la rete Disney ABC. Che alla fine ha portato al lancio di Il programma televisivo di punta della Marvel, Agenti di SHIELD.

La Marvel è stata pronta a riconoscere il potenziale dello streaming e nell'ottobre 2013 aveva preparato un pacchetto di quattro serie drammatiche e una singola miniserie di squadra. Netflix, Amazon e WGN America hanno espresso interesse, ma alla fine l'offerta di Netflix ha vinto. Ciò ha portato alla popolarissima gamma Marvel Netflix: temerario, Jessica Jones, Pugno di ferro, Luca Gabbia, e I difensori; sebbene la partnership tra Marvel e Netflix si sia ormai dissolta, alla fine gli spettatori hanno potuto assistere a non meno di 13 stagioni di azione di supereroi, tra cui due con Jon Bernthal nel ruolo di

Il Punitore.

Ma i tempi stanno cambiando per la Marvel Television. La partnership con Marvel Netflix è finita, con Jessica Jones stagione 3 che pone fine alle storie dei Defenders. Nel frattempo, l'anno prossimo Agenti di SHIELD la stagione 7 concluderà anche quella serie; La Marvel ha scelto di staccare la spina da sola, preferendo finire la storia piuttosto che rischiare che ABC si annulli e lasci sciolti i punti in sospeso. Ciò ha naturalmente portato a un'intensa speculazione su cosa riserva esattamente il futuro per la Marvel Television, e fortunatamente Karim Zreik, vicepresidente senior della programmazione e produzione originale della Marvel Entertainment, ha recentemente partecipato a un panel con Analisi dei pappagalli. Lì, ha dato un raro assaggio dell'approccio strategico adottato dall'azienda negli anni '20.

Gli spettacoli televisivi Marvel funzionano meglio con lo streaming

Quando la Marvel Television è stata lanciata per la prima volta, la società ha immaginato che il suo rapporto con la ABC sarebbe stato fondamentale. Non ha mai funzionato così, anche se per anni sia la Marvel che la ABC hanno spesso insistito sul fatto che la rete di trasmissione fosse la casa naturale della Marvel Television.

Ma la Marvel ora sa che i loro spettacoli funzionano meglio sui servizi di streaming che sulle reti di trasmissione. C'è una semplice ragione; secondo Zreik, la Marvel ha scoperto che gli spettatori non tendono a sintonizzarsi quando va in onda un episodio. Invece, guardano il recupero nei prossimi tre o addirittura sette giorni. Questo modello di visualizzazione porta a valutazioni dal vivo deludenti ed è quindi molto più attraente per un servizio di streaming. Vale la pena notare, nel 2017, Il giornalista di Hollywood suggerì che la Disney aveva proibito alla Marvel Television di vendere a società esterne; questi rapporti non sono ancora confermati, ma se vero suggeriscono che la Marvel si concentrerà sulle loro relazioni con Hulu e Disney+. Ciò si adatta certamente allo schema degli annunci recenti.

La fine della Marvel Agenti di SHIELD Tuttavia, non significa necessariamente che non ci saranno più proprietà Marvel su una rete di trasmissione. Secondo quanto riferito, la ABC è desiderosa di mantenere una sorta di relazione, volendo avere almeno una proprietà Marvel in onda in un dato momento; sono in trattative per una sconosciuta serie TV Marvel guidata da donne. Resta da vedere come andrà a finire.

Gli spettacoli televisivi Marvel sono rivolti a un pubblico di nicchia

Nel frattempo, la Marvel sembra aver imparato alcune lezioni preziose dalla loro partnership con Netflix. "Ogni spettacolo, per noi, aveva un demografico diverso," ha spiegato Zreik. "Ogni spettacolo è molto specifico. Le donne hanno preso a Jessica Jones, gli uomini hanno preso a Daredevil, i giovani hanno preso a Iron Fist a causa dell'età del personaggio principale."La Marvel ha realizzato che ciascuno dei suoi spettacoli poteva essere specificamente mirato a un diverso pubblico di nicchia e ha sperimentato questo approccio con Mantello e pugnale e fuggiaschi. Questi sono rivolti al mercato giovane-adulto e si stanno rivelando un successo.

Zreik ha spiegato che la Marvel sta continuando a proporre idee a questo discreto pubblico di nicchia. A febbraio, la Marvel ha concluso un accordo con Hulu che consentirà loro di esplorare l'animazione per adulti in una gamma in cui, come ha notato Zreik con un certo divertimento, l'IP più forte è Howard il papero. Da allora hanno annunciato una gamma simile di spettacoli in stile horror soprannaturale da trasmettere anche su Hulu, Cavaliere fantasma e Helstrom, che raggiungerà un'altra nicchia. In generale, la Marvel sembra vedere ognuno di questi come una sorta di esperimento. Come ha osservato Zreik, "Stiamo provando cose diverse perché sentiamo che c'è un pubblico per questo."

Tuttavia, questo non significa che la Marvel Television abbandonerà completamente le serie TV a quattro quadranti. Senza dubbio la loro proposta alla ABC è un po' meno di nicchia e Zreik ha sottolineato che l'azienda sta lavorando nuovi contenuti per Disney+ anche. "È un marchio di famiglia, a quattro quadranti, quindi penso che sia questo il nostro obiettivo," ha osservato. Ma questa sembra essere l'eccezione, piuttosto che la norma.

La Marvel TV non ha bisogno di un noto supereroe per avere successo

La Marvel Television ha appreso che non è necessario utilizzare un IP noto per avere successo. "The Avengers, Iron Man, quelli sono i personaggi più popolari dal lato editoriale," ha sottolineato Zreik. "Abbiamo a che fare con personaggi come Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - non così popolari dal punto di vista editoriale.A suo avviso, questo dà agli showrunner una libertà che non avrebbero con gli eroi di alto livello, perché riescono effettivamente a presentare agli spettatori un personaggio e un concetto completamente nuovi. "È solo trovare lo showrunner giusto che entri con la visione creativa,"Zreik rifletté. Questo certamente spiega alcune delle scelte più insolite della Marvel, che vanno da Legione al prossimo Hit-scimmia serie animata.

Naturalmente, la realtà è che la Marvel Television non ha altra scelta che operare in questo modo. I Marvel Studios ottengono la prima scelta di personaggi per il grande schermo; La Marvel Television è in grado di utilizzare solo quelli che i film hanno tralasciato. Ecco perché è molto raro che la Marvel Television riesca a lavorare con una IP forte e consolidata come Daredevil o Ghost Rider. Ma questi vincoli sembrano funzionare a vantaggio della Marvel; costringono l'azienda a concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla forza del marchio.

La qualità è importante per l'intero intrattenimento Marvel

Tuttavia, ci sono rischi sottovalutati nel lavorare con questi marchi più deboli. "I nostri contenuti hanno un impatto sulla pubblicazione," ha sottolineato Zreik. "Se uno spettacolo viene danneggiato da qualche parte o le recensioni sono negative, ciò potrebbe avere un impatto sulle vendite editoriali per quel personaggio."I suoi commenti suonano come la voce dell'esperienza e potrebbero benissimo riflettere Negli umani. L'editore di fumetti stava costruendo il marchio Inhumans da allora Evento "Infinity" di Jonathan Hickman nel 2013, e nel 2017 la Marvel Television ha rilasciato la sfortunata Negli umani serie su ABC. È stato un flop, e due anni dopo, la Marvel Comics non ne pubblica più nessuno Negli umani-libri correlati a tutti.

Sulla scia di Negli umani, Zreik sembra implicare che tutta la Marvel Entertainment guardi attentamente cosa sta facendo la divisione TV. Vogliono una garanzia costante che la Marvel Television produrrà spettacoli di qualità, quelli che migliorano e rafforzano l'IP piuttosto che danneggiarlo. Si spera che ciò significhi una relazione più forte tra l'editoria e la televisione; al Agenti di SHIELD panel al Comic-Con di San Diego 2019, Chloe Bennet ha menzionato che si parlava di una serie di fumetti spin-off che tracciasse le avventure della squadra nello spazio. Sarebbe bello vedere la Marvel identificare questo tipo di opportunità e sviluppare una sinergia tra i fumetti e il lato televisivo.

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Marvel Television è generalmente uno degli studi televisivi più riservati; come ha spiegato Zreik, ciò è in gran parte dovuto al fatto che i fan sono incredibilmente investiti nei loro prodotti. Una singola fuga di notizie può costare milioni e ogni dettaglio - ogni fotografia distribuita, ogni intervista organizzata - fa parte di una campagna di marketing ben organizzata. Dato che è così, è piuttosto raro vedere un dirigente della Marvel parlare così apertamente degli aspetti della loro strategia aziendale. In questo caso, i commenti di Zreik aiutano a fornire un contesto per alcuni dei recenti annunci della Marvel e danno un'idea di dove è probabile che la compagnia andrà dopo. Sarà affascinante vedere quale degli esperimenti della Marvel darà i suoi frutti e come il loro approccio continuerà ad evolversi nel prossimo decennio.

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