Questo spot pubblicitario di Peloton ha fatto infuriare gli spettatori: ecco perché

Lo scorso mese, pelotone ha pubblicato uno spot di 30 secondi per la loro cyclette fissa alla moda, e invece di aumentare le vendite ha suscitato una raffica di rabbia negli spettatori. Il video incentrato su una donna che riceve in dono una bici Peloton e che documenta la sua esperienza nell'usarla nel corso di un anno ha portato a accuse che la pubblicità è sessista, promuove dinamiche relazionali dannose e implica che le donne dovrebbero dire grazie ai loro mariti per chiedendo loro perdere peso.

Il video, che è ancora attivo su YouTube ora, intitolato "Il dono che restituisce", si concentra su una donna magra e dall'aspetto sano che riceve una cyclette Peloton come regalo dal marito altrettanto bello e magro. La maggior parte del video da qui in poi è nello stile dei video selfie realizzati dalla donna mentre parla delle sue esperienze con la bici e di come si sente. Il video passa poi a un anno dopo con la coppia seduta sul divano e guardando i video dei selfie sulla TV. Il video termina con la moglie che proclama quanto fosse grata di aver ricevuto questo dono.

Ciò che ha fatto arrabbiare così tanto gli spettatori per lo spot è una serie di cose. Alcuni hanno sostenuto che la pubblicità racconta la storia di un marito vanitoso e controllante che vuole che sua moglie rimanga magra o addirittura perda qualche chilo nonostante il suo fisico già snello. Altri hanno sostenuto che il finale implica che le mogli che ricevono un Peloton come mezzo per spingerle a perdere peso dovrebbero essere grate e gentili. Alcuni commenti su Twitter hanno anche notato scherzosamente che questo spot non era altro che documentare il viaggio di una donna di 120 libbre per diventare una donna di 116 libbre, o che era in ottima forma per iniziare con.

Lo stock del gruppo fa un tuffo

Le azioni del gruppo sono diminuite nell'ultima settimana. Dopo aver toccato un massimo di circa $ 35 per azione, i prezzi sono diminuiti e ora si aggirano intorno ai $ 30 per azione al momento della stampa. Ciò ha portato alcuni a credere che il calo sia legato al contraccolpo ricevuto dalla controversa pubblicità. Secondo TechCrunch, una possibile spiegazione per il calo dei prezzi è che sempre più consumatori scelgono di acquistare cyclette più economiche abbonandosi solo alle offerte mediatiche di Peloton.

La cyclette Peloton è nel suo senso più puro solo una tipica cyclette stazionaria con l'aggiunta bonus che include uno schermo allegato su cui è possibile guardare i video degli istruttori di fitness mentre esercizio. Un'esperienza simile potrebbe essere trovata appoggiando un telefono cellulare o un tablet su un dispositivo molto più economico cyclette stazionaria, una consapevolezza che forse altri stanno già arrivando e quindi stanno portando a vendite ridotte. O forse le ricadute del passo falso pubblicitario hanno semplicemente innervosito gli investitori, portando così a prezzi delle azioni più bassi sui mercati. In ogni caso, Peloton e altre aziende che si occupano di esercizi fisici e prodotti per la salute farebbero bene a imparare da questo passo falso per non ripeterlo di nuovo.

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