Mattel lancia la divisione cinematografica per i film basati su giocattoli iconici

Mattel ha annunciato il lancio di Mattel Films, una divisione che cercherà di sviluppare e produrre film basati sui marchi iconici di giocattoli dell'azienda. L'azienda, nota in gran parte per la produzione di giocattoli come Barbie, Hot Wheels e Thomas and Friends, cerca di conquistare il mercato cinematografico, in cui il suo rivale, Hasbro, ha riscosso molto successo.

Questo non è il primo tentativo dell'azienda di giocattoli nell'industria cinematografica. Mattel ha sviluppato diversi progetti cinematografici all'interno della divisione Playground Productions, il più grande dei quali è stato del 2016 Acciaio massimo. Sebbene Acciaio massimo non ha visto successo di critica o commerciale, Mattel ha cercato di continuare la sua incursione nel cinema di successo. All'inizio di quest'anno, la società ha annunciato che J.J. Abramo si era unito a loro in un progetto da portare le bestie al grande schermo. Mattel ha anche lavorato con Sony su un Barbie film con Anne Hathaway, che uscirà nel 2020. Ora sembra che la società stia facendo un altro passo avanti nei suoi sforzi di produzione cinematografica.

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Scadenza riferisce che Mattel Films sarà la nuova divisione di produzione cinematografica di Mattel. La divisione sarà supervisionata dal suo produttore esecutivo Robbie Brenner, che ha prodotto il film candidato all'Oscar Dallas Buyers Club. Parlando di questo annuncio, il CEO e presidente di Mattel, Ynon Kreiz, ha dichiarato:

"La Mattel ospita uno dei più grandi portafogli al mondo di amati franchise e la creazione di Mattel Films ci consentirà di sbloccare un valore significativo attraverso la nostra IP. Robbie è un narratore di talento e un regista molto rispettato con profonde relazioni nell'intrattenimento. È la leader perfetta per dare vita ai nostri celebri marchi".

Anche Brenner ha condiviso l'eccitazione, dicendo: "Ci sono così tante storie da raccontare e così tante immaginazioni da catturare da questi marchi iconici, e non vedo l'ora di lavorare con Ynon e il suo team per farlo". Come produttore esecutivo, Brenner riporterà a Kreiz.

Brenner ha avuto una carriera di successo producendo una varietà di film. Il suo ultimo film, Fardello, ha vinto il Premio del Pubblico al Sundance Film Festival 2018 e ha anche supervisionato la produzione di molti altri film popolari, come Il combattente, Specchio specchio, e Rifugio. È anche partner di The Firm, una società di produzione cinematografica e televisiva, ed è l'attuale presidente della sua divisione cinematografica. L'aggiunta del produttore esecutivo di Mattel Films all'elenco aggiungerà semplicemente più varietà a un curriculum già diversificato per l'esecutivo cinematografico.

Mentre la presenza di Brenner nella leadership di Mattel Films sembra essere un primo passo importante per la divisione, Mattel ha ancora un bel po' di terreno da percorrere sulla scia del suo concorrente, Hasbro. Con il grande successo del trasformatori franchising da solo - per non parlare di altre proprietà come G.I. Joe eOuija - Hasbro ha dominato i suoi sforzi per dare vita ai giocattoli come blockbuster. Tuttavia, con il numero di sequel che Hasbro sta sfornando dalle stesse proprietà, così come la popolarità di un altro franchise di giocattoli in Il film Lego e i suoi spin-off, potrebbe essere il momento giusto per Mattel di vedere un grande successo cinematografico.

Fonte: Scadenza

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