Burger King ottiene subdolamente gli streamer per collegare il suo cibo

Burger King e la società di marketing Ogilvy sono nei guai dopo aver rivelato una campagna incentrata sull'ottenere Contrazionestelle filanti per pubblicizzare fast food senza alcun contratto previo. Il mondo dello streaming sta ancora vivendo una corsa all'oro in molti modi, con grandi vincitori che rastrellano ricchezze incalcolabili e marchi che cercano in tutti i modi di ottenere la loro parte di bottino. A partire dal animatronics e la catena di pizza Chuck E. Formaggio al ramo degli eSport dell'esercito degli Stati Uniti, i marchi stanno cercando di andare direttamente dove si trova il pubblico e di apparire fighi, anche se molti membri di quel pubblico possono vedere attraverso tattiche così sfacciate.

Ecco perché le sponsorizzazioni e gli accordi pubblicitari sono diventati così popolari anche su Twitch e altri servizi di streaming. Proprio come ai vecchi tempi, quando un conduttore radiofonico vendeva la sua marca preferita di biscotti al latticello dopo aver detto racconti del lago Wobegon

, i giocatori di oggi accettano accordi per integrare i prodotti nella loro presentazione, legando la reputazione che si sono costruiti con polveri energetiche e bevande sportive. Il pubblico di questi streamer si fida già di ciò che hanno da dire, quindi molti di più potrebbero essere persuasi dal metodo meno diretto di far conoscere il marchio.

Burger King ha deciso di saltare del tutto l'intermediario e convincere gli streamer di Twitch a parlare del loro prodotto a buon mercato, il che ha causato un po' di indignazione. Ecco come ha funzionato il piano: molti streamer hanno un plug-in configurato che leggerà automaticamente i messaggi inviati con donazioni di una certa quantità di bit, la valuta interna di Twitch. Come visto in Ogilvy's per la campagna, un rappresentante di Burger King ha pagato la cifra irrisoria (di solito appena $ 5 su la fascia alta) e ha fatto in modo che la voce del computer dicesse agli spettatori del flusso di hamburger e consegna a buon mercato offerte. Questo non solo trasmette il messaggio, ma porta anche lo streamer a parlare di Burger King, a volte in una luce positiva.

Man mano che le notizie sulla promozione crescevano (attraverso un video pubblicato dalla stessa organizzazione di marketing), c'era qualche dubbio sul fatto che queste tattiche fossero consentite secondo le linee guida di Twitch. Alla domanda sulla promozione di Kotaku, Twitch ha affermato di non essere coinvolto negli annunci ma che supporta "campagne innovative con marchi leader".

Agli streamer potrebbe non dispiacere parlare di marchi di fast food se viene fuori naturalmente nelle loro conversazioni con chat, ma quando le donazioni sono inquadrate come un annuncio sponsorizzato da Burger King, le loro reazioni di solito sono abbastanza negativo. Invece di trattare direttamente con gli streamer, alcuni dei quali in realtà hanno accordi legittimi con altre società, Burger King sta trattando Contrazione streaming come contenuto gratuito per intonacare il suo marchio su non invitato. In un mondo in cui è così difficile catturare i cuori e le menti dei consumatori esperti di tecnologia, mostrare tale disprezzo per le loro piattaforme di scelta può avere solo un effetto negativo a lungo termine.

Fonte: Ogilvy/Twitter, Kotaku

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