Supergirl ha dimostrato la richiesta di Wonder Woman a WB

A solo un mese dal rilascio, i fan della DC lo hanno notato rapidamente Donna MeravigliaIl marketing di impallidisce rispetto ai suoi colleghi maschi Batman e Superman. Ci saranno alcuni che lo considereranno un aggiustamento atteso da tempo, dato che i recenti film di supereroi hanno visto i loro budget di marketing gonfiarsi fino a centinaia di milioni di dollari. Ma è ciò che i fan hanno dimostrato di aspettarsi che gli studi siano disposti a spendere... quindi perché è Donna Meraviglia il primo a incassare il colpo? Bene, se ritieni che inondare lo spazio del mercato con inevitabili pubblicità, filmati, collegamenti promozionali e sponsorizzazioni riesca ad aumentare la consapevolezza, o convincente il pubblico più vasto possibile per pagare l'ingresso, Donna Meraviglia potrebbe non aver bisogno dell'aiuto... non dopo Supergirl ha mostrato quanta domanda c'era già.

Parlando durante la Modern Marketing Experience 2017 di Oracle a Las Vegas questa settimana, il Chief Marketing Officer di Time Warner, Kristen O'Hara ha spiegato che trovare, corteggiare e soddisfare il pubblico target è una bestia diversa nell'era digitale. Torna ai giorni di Uomini pazzi, inondare il mercato era visto come una ricetta per il successo e fino ad oggi molte aziende credono che "dominare" la conversazione sia la strategia più desiderabile. Ma come sta ora scoprendo Time Warner, inondare il pubblico di pubblicità potrebbe essere una via diretta... ma non necessariamente il migliore a lungo termine.

Così come i fan devoti vedono la mancanza di un marketing altamente visibile come motivo di rabbia o preoccupazione, e i blog di film lo spiegano come motivo in più per presumere il peggio del DCEU, è altrettanto probabile che il team di marketing stia impollinando in modo incrociato i prodotti DCEU con HBO Game of Thrones pubblico, o viceversa. La persona che guida questa revisione del marketing interconnesso è O'Hara, che chiarisce che la scienza dietro la pubblicità e il pubblico di Donna Meraviglia va più in profondità di quanto i fan possano mai sapere:

"Vogliamo che l'uscita di Wonder Woman a giugno sia un momento eroico per la nostra azienda, ma penso che in un mondo guidato dai dati i momenti eroici del marketing non siano quei grandi, enormi momenti. Sono un aggregato di piccoli momenti che accadono in un lungo periodo di tempo che ci aiutano a diventare sempre più intelligenti riguardo ai nostri clienti [e] al loro comportamento... nel caso di Wonder Woman, questa è una versione di cui abbiamo iniziato a parlare due anni fa... la raccolta di dati sull'intero franchise DC, che si tratti di videogiochi, uscite di fumetti, programmi TV o uscite cinematografiche... ogni momento contava per noi".

Conoscere il marketing per Donna Meraviglia si sta avvicinando solo alla conclusione del suo piano biennale può fare ben poco per placare i fan preoccupati o indignati, giustificati dal loro timore che Donna Meraviglia sta ricevendo un trattamento peggiore rispetto ai suoi compagni eroi del DCEU. O peggio ancora, essere pronti per il fallimento quando la mancanza di marketing porta a numeri di botteghino inferiori.

Non è così, suggerisce O'Hara. Infatti, quando la campagna di marketing per il Supergirl La seconda stagione dello show televisivo era nelle sue fasi iniziali, il team di marketing della Warner l'ha vista come un'opportunità per testare quanto senso si potesse ottenere dal suo pubblico femminile di supereroi:

"Un esempio... Circa quindici mesi fa, abbiamo fatto una modesta campagna per il programma televisivo Supergirl. E abbiamo iniziato a discutere, sì, era importante sintonizzarsi per quello spettacolo, ma un altro straordinario vantaggio ne deriva campagna sarebbe la quantità di dati che potremmo raccogliere sulle fan dei supereroi femminili, cosa che non avevamo davvero fatto fino a quel momento punto. Quindi una campagna modesta ha generato, credo, cinque milioni di fan di supereroi femminili in una settimana che eravamo in grado di modellare nel tempo, di far crescere quel pubblico portando fino a quindici mesi dopo l'uscita di quello film. Ora non ci rivolgiamo certamente solo alle fan donne, è un'uscita ampia. Ma quella capacità di pensare alla segmentazione e a ogni coinvolgimento dei consumatori con i nostri contenuti è un'opportunità per conoscerli e servirli meglio.

"In questo momento siamo a un punto in cui ogni campagna di marketing, che si tratti di HBO, Turner o Warner Bros, giochi e così via, parte da un punto di vista dei dati. Sta informando tutto, dalla pianificazione delle comunicazioni alla strategia creativa e alla pianificazione dei media... Questo ha cambiato molto il modo in cui andiamo sul mercato".

I commenti di O'Hara offrono un'altra voce importante nell'attuale conversazione sul cinema e la pubblicità di mega-blockbuster di supereroi. Non c'è dubbio che sia elettrizzante per i fan vedere uno studio finanziare un loro adattamento con un budget elevato personaggi o proprietà preferiti, E una massiccia campagna visibile a livello globale per garantire il proprio dominio su mercato. Ma gli accaniti fan del cinema sapranno anche che è proprio quel pensiero che porta a budget incredibilmente gonfiati - e l'assioma ormai cliché secondo cui i cosiddetti "blockbuster al botteghino" devono guadagnare quasi $ 1 miliardo solo per rompere Anche. Di conseguenza, sorgono formule affidabili e vengono ripetute fino alla nausea.

Entrambi i lati dell'argomento fanno punti validi. Sì, è deludente che il primo film dell'universo di supereroi condiviso e guidato da donne non sia stato commercializzato come il film più grande e imperdibile dell'estate (ancora). Ma ogni dollaro speso per quel tipo di campagna - che secondo O'Hara è un vecchio modo di pensare - è un dollaro che deve essere restituito affinché il film abbia successo. In precedenza abbiamo sottolineato questo punto quando altri esperti hanno affermato Donna MeravigliaIl weekend di apertura deluderebbe... ignorando il suo budget molto più ridotto, e quindi maggiori probabilità che WB lo consideri un successo. È possibile che l'analisi di marketing circostante Supergirl ha offerto ulteriori prove del fatto che la forza bruta, la strategia di marketing "uno a molti" non era necessaria. Realizza il film, mostralo in trailer accattivanti e rinforza il trailer e gli spot televisivi prima del giorno dell'uscita.

Non è una novità per i fan dei supereroi femminili che ci sia una richiesta di maggiore rappresentazione, e queste intuizioni potrebbero aiutare a spiegare la mancanza di proprietà di supereroi guidate da donne alla Marvel. Se la Warner Bros. realizzato il potenziale di marketing solo dopo lancio una serie di supereroi guidata da donne, è un vantaggio competitivo che ora hanno sulla concorrenza. Un vantaggio competitivo che probabilmente si estenderà, dato l'immediato via libera di a Sirene di Gotham City E assolo Cattiva ragazza film. A livello aneddotico, sembra giusto affermare che i fan dei film sui supereroi avrebbero bisogno di esserlo convinto vedere un Donna Meraviglia il film al di là dei trailer e del marketing tradizionale potrebbe non essere un pubblico di destinazione utile.

Alla fine, i fan che cercano semplicemente di entusiasmarsi per la storia delle origini sul grande schermo di Diana Prince dovrebbero riflettere se il fatto che non stanno vedendo molto Donna Meraviglia il marketing ha qualcosa a che fare con il fatto che sono già a bordo... pur confortandosi nel fatto che Donna MeravigliaLa strategia di rilascio di è guidata dalla ricerca e dai dati effettivi della base di fan dei supereroi femminili. Al contrario del tipo di marketing online incentrato sulle donne che, sfortunatamente, corteggia troll e misoginia fin troppo facilmente.

E ricorda: se appare Warner Bros. non sono preoccupati Donna Meraviglia hanno bisogno di tutto l'aiuto che possono comprare, beh... saprebbero.

Fonte: Oracle MME, CMO.com.au

Date di rilascio principali

• donna meraviglia

  Data di rilascio:

  2017-06-02