IMAX ha spostato gli Inumani per fare spazio all'IT

IMAX ha spostato Marvel's Negli umani proiezioni per fare spazio sui suoi maxischermi all'ultimo adattamento cinematografico di Stephen King, ESSO. Le puntate di apertura della nuova serie di eventi ABC della Marvel sono state girate soprattutto pensando al formato IMAX, con una versione ridotta dei primi due episodi che debutteranno sugli schermi IMAX il 1° settembre. ESSO, d'altra parte, non era originariamente previsto per il trattamento IMAX.

Questa notizia potrebbe non essere una grande sorpresa, soprattutto se sei stato al passo con le notizie di entrambi i campi: l'IMAX Negli umani L'evento è stato accolto da una delusione per lo più critica, con Kevin Yeoman di Screen Rant che lo ha descritto come un "premiere svogliato e privo di ispirazione”; d'altra parte, ESSO ha preso d'assalto il botteghino, rompendo numerosi record di settembre e rimanere sulla buona strada per incassare più soldi. Internet ha preso in simpatia anche Pennywise di Bill Skarsgård, con il personaggio che è stato rapidamente adottato come

un'icona gay e fare coppia con The Babadook nella fan art.

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Ha parlato con Rich Gelfond, CEO di IMAX L'involucro su questo cambio di programmazione. Ha descritto Negli umani COME "un riempimento di settembre che avevamo contribuito a creare”, osservando che la premiere della Marvel “è andato bene nel suo primo fine settimana, [guadagnando] due milioni e mezzo di dollari.” Allo stesso tempo, ESSO era "ottenere un sacco di positivoronzio” in preparazione alla sua uscita dell'8 settembre. Tuttavia, le previsioni finanziarie non erano particolarmente elevate per il film, quindi Geldfond ha rimandato la prenotazione alle proiezioni IMAX. Abbastanza presto, però, ESSOI numeri incredibili gli hanno fatto cambiare idea.

“Penso che la gente pensasse che avrebbe aperto a circa $ 70 milioni ", Gelfond rivelato. “Quindi tutti sono rimasti sorpresi di circa il 100% dai risultati.In effetti, il weekend di apertura del film è stato significativamente più grande di quello: ESSO ha guadagnato $ 123 milioni a livello nazionale, contribuendo a un totale mondiale di $ 185 milioni: il la più grande apertura di un film horror di tutti i tempi.

Gelfond sapeva che qualcosa doveva cambiare con la programmazione di IMAX. Come dice lui, “quando hai visto un treno del genere scendere dai binari in IT, aveva molto senso riorganizzarsi”. E così, "con pochissimo marketing e pochissimo tempo per entrarci", IMAX ha utilizzato il suo sistema DMR automatizzato per convertire ESSO nel formato giusto e spingerlo nei cinema IMAX.

Gli schermi sono stati portati via Negli umani nel processo di farlo, ma la mossa ha dato i suoi frutti. “Abbiamo realizzato ottimi ricavi”, ha osservato Gelfond, con L'involucro citando quello ESSO finora ha incassato 10 milioni di dollari sugli schermi IMAX. Questo è stato ovviamente un affare di buon senso da parte di Gelfond e del suo team.

Tuttavia, potresti sostenere che Marvel's Negli umani di conseguenza è stata data poca attenzione. La Marvel ha promosso la sua partnership IMAX unica e il fulcro di ciò è stato il fatto che i fan potevano vedere il Negli umani prima in IMAX. Ma ora, per far posto al rullo compressore al botteghino di ESSO, questa partnership è stata in qualche modo messa da parte. Presumibilmente, la Marvel spera che il lancio televisivo di Negli umani può raccogliere alcuni numeri forti per rimediare.

Negli umani in anteprima su ABC venerdì 29 settembre.

Fonte: L'involucro