I media digitali minacciano la pubblicità sui media convenzionali

Quando un analista di Lehman Brothers declassa il tuo intero settore, ti fa sedere e prenderne atto. Penseresti che un annuncio del genere si diffonderebbe attraverso il meccanismo istintivo di Internet chiamato mercato azionario. Particolarmente colpiti potrebbero essere titoli come The Walt Disney Co., News Corp., CBS Corp., Time Warner Inc. e Viacom Inc..

Oh, aspetta, è successo. All'inizio di questa settimana, l'analista di Lehman Brothers Anthony DiClemente aveva previsto che la tecnologia digitale, cioè: digitale media, avrà un impatto sulle vendite di DVD e, quindi, sui profitti su cui l’industria televisiva e cinematografica tende a fare affidamento SU. Proprio come è successo con l’industria musicale. È stato notato che i profitti sono già diminuiti del 12% circa per i prodotti con dischi Blu-ray offerti come download da iTunes.

Parte del problema è l’atteggiamento delle generazioni più giovani di non voler conservare i film che guardano. Intrattenimento usa e getta nell'era di iTunes e Netflix.

E purtroppo, le vendite di DVD sono in declino, il che potrebbe sostenere la sua osservazione, o potrebbe essere solo l'economia, quindi non voglio dare troppo credito a questa statistica.

DiClemente ha aggiunto che i DVR stanno danneggiando anche gli introiti pubblicitari a cui l'industria televisiva è abituata.

Formato multimediale e valutazioni

Naturalmente, prima I toccato i pericoli che i programmi televisivi devono affrontare a causa dell'importanza del sistema Nielsen, che presto diventerà antiquato, poiché sempre più programmi vengono registrati in DVR e scaricati da iTunes, come Gerico ha mostrato. Dopo Gerico è stato cestinato negli ascolti per la sua seconda stagione tormentata, è stato lo spettacolo più scaricato su iTunes. I conti (la logica) semplicemente non tornano, ma i soldi della pubblicità sì, per quanto riguarda i dirigenti della rete, e da cui dipendono i loro grossi stipendi!

Nonostante le disparità che noi spettatori soffriamo quando i contenuti di qualità vengono scaricati, dicono che gli studi cinematografici stanno cercando di superare questo deficit tecnologico. (Ottimo, allora riportalo indietro Gerico E Journeyman!)

Nonostante la pubblicazione di spettacoli online con pubblicità limitata, le entrate derivanti da questi sforzi sono solo una piccola parte di ciò che guadagnano. Dicono che sia dovuto al minor pubblico su Internet, e potrebbe essere vero.

(Continua...)

La banda larga è il punto focale del successo?

Sebbene gli utenti di Internet costituiscano circa il 70% della popolazione, molti settori della popolazione che hanno accesso a Internet non hanno alcun interesse per Internet ad alta velocità. Ciò include i pragmatici o coloro che non possono permetterselo, per non parlare del cavo stesso.

Un fattore che penso sia lo svantaggio dei media digitali disponibili è che le società via cavo si rivolgono ai più ricchi le famiglie, quindi quando si abbonano ai pacchetti più costosi, le società via cavo non hanno alcun reale incentivo a realizzare la banda larga conveniente.

Il lato positivo è che attualmente il 55% degli americani adulti dispone di Internet ad alta velocità, una percentuale in aumento rispetto al 47% dell’inizio del 2007 e al 42% dell’inizio del 2005.

In contraddizione con il loro antiquato sistema di classificazione televisiva, Nielsen in realtà tiene traccia dell'uso di Internet, ma in modo generico. IE: La durata media che un visitatore può trascorrere su una pagina web è di 48 secondi. Ma in qualche modo, scelgono di non valutare la visione degli spettacoli su Internet??? Dio mio, queste persone mi danno fastidio.

In chiusura:

Se sei abbastanza grande, capirai subito questo: lo scorso fine settimana sono rimasto sorpreso da quanti spot televisivi mi hanno bombardato mentre aspettavo Uomo di ferro per iniziare nel cinema.

Una volta andavi al cinema, vedevi alcune anteprime che suggerivano una trama, magari una pubblicità della Coca-cola, e poi guardavi un film. Ora veniamo bombardati da quasi tutte le scene e la trama migliori di uno spettacolo, pubblicità per il cinema e inondati da pubblicità di serie televisive TNT, in stile BIG SCREEN.

A questo punto, lasciatemi concludere con un pensiero che fa riflettere, o oserei dire, una previsione per qualcosa di straordinario: affinché i media alternativi supportino l’industria dell’intrattenimento, siamo vedremo la TV come pubblicità su tutti i media, che si tratti di download, noleggio online, DVR o DVD acquistati, e non avremo la possibilità di ignorare la pubblicità. Ovviamente non abbiamo molta voce in capitolo sui formati, dato che la battaglia tra Blu-ray e HD DVD infuriava senza di noi. E qualcuno di noi ha avuto voce in capitolo su ciò che volevamo, o non volevamo, poiché alcuni potrebbero essere contenti di ciò che esiste adesso? OK, la tecnologia avanza, ma sto cercando di fare uno sforzo per sottolineare un punto.

Spero di sbagliarmi, ma a volte mi preoccupo delle mie libertà che vanno e vengono con i tempi.

Naturalmente, parte di questo può essere mitigata dallo stato dell'economia che incide sul settore e, ovviamente, da vari eventi come gli scioperi, ma questo è un altro giorno, un altro post.

Fonti: SFGate, internetworldstats.com, politica dei consumatori, marketingvox, nielsen-nettratings,

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