Il botteghino post-pandemia e lo streaming cambiano il modo in cui definiamo il successo dei film

Il restringimento del botteghino post-pandemia e l'ascesa dello streaming hanno cambiato il modo in cui i film fanno soldi e, quindi, la nostra comprensione di cosa rende un film "di successo". Il botteghino non sta portando i numeri a cui era abituato e più film stanno diventando simultanei rilasci in streaming, oltre a un aumento dei contenuti solo in streaming, quindi i film non generano entrate nello stesso modo in cui hanno storicamente.

Per decenni, i film più importanti sono stati rilasciati solo nelle sale, rendendo il botteghino un punto focale per la segnalazione e la discussione della performance di un film. Il pubblico spesso fa il tifo a favore o contro la performance al botteghino dei contenuti che gli piacciono o non gli piacciono, e le cifre al botteghino vengono appoggiate accanto a i punteggi delle recensioni come prova della popolarità di un film (o della sua mancanza) e i report settimanali al botteghino sono stati consumati come prova definitiva del successo di un film. prestazione.

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Sempre più i grandi film stavano già uscendo in streaming prima della pandemia, compresi i vincitori di grandi premi, ma questo è stato accelerato grazie alla pandemia. Ora che i film più importanti dell'anno hanno una distribuzione separata, o addirittura esclusiva, nelle sale cinematografiche, e le entrate al botteghino sono molto inferiori rispetto a pochi anni fa a causa (principalmente) di fattori che non hanno nulla a che fare con la qualità del film, dobbiamo riconsiderare il modo in cui valutiamo le prestazioni di un film e quindi ridefinire cosa significa per un film essere un successo.

Il botteghino non è mai stato la storia completa della performance cinematografica

Prima di tutto, non c'è bisogno di dirlo, ma la performance al botteghino è semplicemente una misura della performance commerciale, non del merito artistico, quindi dovrebbe avere poca rilevanza per il pubblico. Inoltre, un sacco di grandi classici da È una vita meravigliosa a Blade Runner a Fight Club a Scott Pellegrino vs. il mondo, un sacco di buona fede i classici non si sono comportati bene nei teatri, ma hanno trovato un grande successo in seguito su TV, supporti fisici o streaming. Anche le entrate post-teatro tendono ad avere un margine di profitto più elevato, quindi, anche se potrebbe non avere lo stesso volume del box entrate dell'ufficio, la performance a lungo termine di un film dopo che esce dai cinema può avere un significativo impatto finanziario impatto.

Poi, naturalmente, per i grandi franchise, ci sono altri fattori che non rientrano nel botteghino, come le entrate del merchandising, che possono essere persino maggiori del botteghino per alcuni franchise, come Guerre stellari. Ci sono anche opportunità di sequel e spin-off, che possono essere anche più grandi del film originale, come ad esempio Il Cavaliere Oscuro, che ha incassato oltre 1 miliardo di dollari a livello internazionale dopo Batman iniziaper un totale di poco meno di 372 milioni di dollari. In tal caso, mentre Batman inizia non è stato il più grande successo al mondo, ha dato la sua forte accoglienza critica La trilogia di Batman di Nolan la credibilità di cui aveva bisogno per giustificare altri due miliardi di dollari in Il Cavaliere Oscuro e Il Cavaliere Oscuro Il Ritorno.

Quindi, mentre il botteghino è stato il primo, il più disponibile e spesso il più grande indice di successo, è sempre stato solo un pezzo di un puzzle più grande. Ora, non è nemmeno più il pezzo più grande.

Lo streaming ha già reso obsoleto il botteghino

Per molto tempo, il botteghino è stato il modo principale per generare entrate sufficienti per film ad alto budget, ma come streaming le entrate sono cresciute, le piattaforme di streaming potevano produrre i propri successi, il che significa che il botteghino non era l'unico gioco in cittadina. Non è chiaro esattamente come gli streamer calcolino la redditività di un singolo film, ma chiaramente li considerano redditizi, in quanto lo streaming di film esclusivi sta diventando sempre più popolare.

Indipendentemente dalle prestazioni di ogni singolo film, le entrate in streaming sono già un percorso molto più redditizio rispetto al botteghino. La base di abbonati di Netflix è cresciuta al punto che le entrate annuali della piattaforma hanno più che raddoppiato l'anno più grande della Disney al botteghino e Disney+ è vicino a superare la stessa linea. Considera il fatto che le piattaforme di streaming non devono dividere la metà delle loro entrate con gli espositori nello stesso modo come fanno gli studi per le entrate al botteghino per le uscite cinematografiche, ed è chiaro che la più grande opportunità di profitto è streaming. Jason Kilar afferma che alla fine potrebbero esserci film con budget di miliardi di dollari, un'impresa che potrebbe non essere mai pratica per un'uscita nelle sale.

Il botteghino post-pandemia non si riprenderà completamente

La frequenza al teatro era già in calo molto prima della pandemia. Le vendite dei biglietti erano in costante calo per due decenni prima dell'arrivo del coronavirus, quindi il virus ha appena accelerato il processo. Mentre il botteghino post-pandemia ha fatto passi da gigante verso la ripresa, non è probabile che raggiunga nuovamente i livelli pre-pandemia, specialmente con le preoccupazioni sulla variante delta.

Gli studi stanno spostando più film in versioni in streaming e le finestre esclusive si stanno riducendo, il che non farà altro che allungare quel divario. L'esperienza teatrale non scomparirà mai finché c'è richiesta di grande immagine e grande suono, ma questo non è un cambiamento sociale che tornerà allo stato pre-pandemia se e quando il mondo tornerà alla "normalità". Di conseguenza, i teatri saranno presto visti come un fonte di reddito secondaria per Hollywood nella migliore delle ipotesi, non il driver principale - supponendo che il cambiamento non sia già avvenuto in qualche angolo uffici.

Gli studi sono gli unici a sapere se un film ha successo

Mentre il botteghino non è sempre stato il parametro più sfumato, era un indicatore abbastanza trasparente e concreto della performance di un film. La mancanza di trasparenza dello studio sul vero costo della maggior parte dei film e la famigerata "contabilità hollywoodiana" significa che anche se il budget di un film è riportato, i costi potrebbero essere esagerati ai fini fiscali o ridotti al minimo per far sembrare un film più redditizio ai fini delle pubbliche relazioni o per impressionare gli azionisti, quindi la redditività potrebbe essere ancora un po' un punto interrogativo, ma può essere un indicatore facile (se incompleto) del popolarità.

Ora, grazie allo streaming, raramente abbiamo modo di sapere quante volte un film è stato visto, tanto meno da quante famiglie uniche. Le piattaforme di streaming possono riportare statistiche vaghe, ma anche in questo caso i numeri sono circostanziali rispetto al numero di abbonati allo streamer e a ciò che considerano una visualizzazione, come i rapporti che contano due minuti o più di streaming di una singola visualizzazione per quel titolo. Inoltre, indipendentemente dal numero di visualizzazioni, non sappiamo in che modo un singolo titolo abbia influito finanziariamente sullo streamer, ad esempio in che modo molti abbonati si sono iscritti (o sono rimasti iscritti) per quel particolare film, o per quanto tempo rimangono iscritti dopo aver visto esso. Anche film come quello di Michael Bay 6 Sotterranei, che secondo Netflix è uno dei loro titoli più visti di tutti i tempi, e quindi uno dei più visti titoli in streaming di sempre, può essere considerato un fallimento anche da Netflix, che ha deciso che non valeva la pena produrre un 6 Sotterranei Continuazione. Quindi, anche quando vengono rilasciati i numeri di streaming, non c'è modo di sapere se i contenuti apparentemente più performanti stanno effettivamente avvantaggiando la piattaforma.

Ciò potrebbe rendere difficile discutere le prestazioni commerciali dei contenuti in streaming, poiché solo le stesse piattaforme di streaming sanno veramente se un film ha successo, ma non è poi così diverso dal valutare la performance commerciale di uno spettacolo teatrale uscita, il botteghino ci dà solo l'illusione di più numeri da valutare, mancano solo pieni contesto. Naturalmente, questo mette in discussione il motivo per cui il pubblico dovrebbe essere consapevole delle prestazioni dei contenuti in streaming a meno che non sia un azionista. Il pubblico è ora libero di valutare un film in base ai propri meriti, senza la fastidiosa domanda se ha superato la concorrenza o se ha ricavato profitti sufficienti per giustificarne l'esistenza. Se a uno studio piace l'impatto di un film in streaming, realizzerà sequel o più contenuti del genere, e se non gli piacerà non lo farà, e forse è tutto ciò che il pubblico deve sapere.

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