ביקורת 'הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם'

עם סרטים דוקומנטריים כמו Super Size Me ו איפה בעולם נמצא אוסאמה בן לאדן - או אפילו סדרת הטלוויזיה שלו 30 ימים, יוצר הסרטים מורגן ספרלוק חתך נישה בתור 'הבחור הזה' שלא כל כך מפרק את התרבות האמריקאית אלא לחטט בה ולפרק אותה, תוך כדי איכשהו גם חוגג אותה. (או, לכל הפחות, הכרה בשאננות התרבותית המשותפת שלנו.)

ב הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם (בעצם הכותרת POM Wonderful Presents: הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם), ספרלוק מציב את התובנות התרבותיות שלו על יעד חדש: עולם השיווק ותעשיית הפרסום. עם זאת, בטוויסט מדהים, יוצר הסרט משתף פעולה עם המותגים והמפרסמים אותם הוא מקווה לבחון כדי ליצור את הסרט עצמו שיחשוף את פעולתם הפנימית. אבל, כפי שאומר הפתגם השיווקי הישן, 'כל חשיפה היא חשיפה טובה'.

הנחת היסוד היא כזו: מורגן ספרלוק רוצה לדעת יותר על עולם השיווק/מיתוג/פרסום - עולם שהוא הפך יותר ויותר קרוב אליו מאז שהקריירת הקולנועית שלו התחילה. אבל צילום סרט תיעודי מסורתי לא יהיה דרך יעילה להציץ בתוך הדלתות השמורות בקפידה של עסקי השיווק/פרסום. לא, כדי להיכנס באמת לעסק, ספרלוק מחליט שהוא חייב ללכת למטא: הוא משנה את הקמפיין שלו כדי להבטיח מימון מפרסמים לסרט התיעודי שלו

לתוך הנושא של הסרט התיעודי שלו. והתוצאה היא הרבה קומדיית דקונסטרוקציוניסטית 'קריצה קריצה'.

יש אנשים שהסרטים הדוקומנטריים כבויים בגלל שהם מרגישים ש-א) הם מטיפים מדי, ב) הם נוטים להיות מוטים או מלוכסנים בחלקם דרך, או ג) המתעד מכניס את עצמו לסרט ואינו מספר אובייקטיבי מהימן, ואינו אהוב כלל אופי. הדבר המרענן להפליא ב הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם זה איכשהו בבלגן המעוות הזה שספורלוק יוצר - שבו התפקידים של צופה חסר פניות, משתתף פעיל, ו מכירת המכירה המוחלטת התמזגה לחלוטין - הרבה מההתנגדויות שהוזכרו לעיל לצילומים דוקומנטריים הופכות באופן אירוני לבטלות בָּטֵל.

מה שאנו מקבלים הוא ניסוי מרתק ביצירת מטא-סרטים שניתן לצפות בו באופן כפייתי ומאוזן באופן מוזר מבחינת הטיה. אם צופים שמרנים מוצאים את נשימתם עוצרת כאשר פרקליט הצרכנים האגדי/האייקון הפוליטי ראלף נאדר עולה על המסך לראיון, הם יצחקו בקול רם דקה לאחר מכן כשספורלוק מחליק בחוכמה רגע של מיקום מוצר חסר בושה לתוך הטירידה של נאדר נגד מיקום מוצר, ומחבר לגמרי את העניין של המומחים הפוליטיים הוותיקים ב- מוצר. זה גם רגע של זהב קומדיה וגם גילוי עצוב: הפרסום הפך לכוח חזק אפילו יותר מהחיה הדו-ראשית של הפוליטיקה (התנשפו!).

מה שגורם לסרט הזה לעבוד, בסופו של דבר, הוא ספרלוק עצמו. יצירת מטה דוקומנטרית היא קשה מספיק (כפי שהמונח מרמז), אבל בלי רינגמאסטר ששולט לחלוטין בספין בכל עת, זה יהיה בלתי אפשרי. ספרלוק יודע בדיוק איך לשחק את ה"דמויות" השונות שנדרשות ממנו בזמנים שונים – ואני מתכוון לזה גם מילולית וגם חוזית. הוא יודע בדיוק מתי להסתכל במצלמה ולקרוץ לנו כדי להכניס אותנו לשכבה נוספת של מטא-הומור; הוא יודע איך לשחק את תפקיד "איש המגרש" המנומק שלו ישר תוך כדי פגישה עם ספקים ומפרסמים פוטנציאליים; הוא יודע מתי לצעוד אחורה ולמלא תפקיד דוקומנטרי מסורתי יותר, לספק לנו עובדות ממשיות על עולם הפרסום; הוא אפילו יודע מתי לכבות את המוח שלו לגמרי כדי לשחק את הקריקטורה המעצבנת את המוצר שחויב על פי חוזה להציב כמה פרסומות בפועל בסרט התיעודי שלו. לבסוף, ספרלוק לא מפחד להתקשר לב.ס. בעצמו; בסוף הסרט הוא מודה בחופשיות שהוא עצמו כבר לא יודע עד כמה הוא נהיה מזוהם בגלל התהליך הזה, או אם הוא באמת סיפק כל תובנה נהדרת לגבי תרבות הצריכה שלנו, במקום פשוט למכור כמו כל כך הרבה אחרים ב הוליווד.

אם כבר מדברים על הוליווד, הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם יש כמה קמעות נפלאות, כולל במאי שמות גדולים כמו פיטר ברג, ג'יי ג'יי. אברמס וברט רטנר, כמו גם כמה מהשמות המובילים בשיווק סרטים (מוצר "מומחי מיקום", מעצבי פוסטרים וכו'...) שאולי אינם מוכרים לאדם הממוצע, אך ידועים כאלים למחצה לכל אלה בטינסלטאון שרוצים שהסרט שלהם מצליח. ספרלוק גם יוצא מחוץ לתחום הסרטים כדי להסתכל על התמונה הגדולה יותר של "מחקר" שיווקי/פרסומי, שהם חלק מהחלקים המעניינים ביותר בסרט. סצנה אחת הכוללת CAT san ולופ אינסופי של פרסומות היא ישר מתוך התפוז המכני. כמה קטעים נוספים כוללים טיול בעיירה בדרום אמריקה שביטלה את כל הפרסומות בחוץ (מטרופולין ללא שלטי חוצות היא באמת מהפכנית sight) ובית ספר ציבורי בפלורידה שפנה לפרסום חסר בושה כדי לאזן את הקיצוץ התקציבי המשתק שמצמצם אקדמאים רבים תוכניות.

POM Wonderful Presents: הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעםזה משהו לראות ולו רק בגלל שזה משהו שלא באמת נעשה קודם. היא אמנם נמנעת בחוכמה מנקיטת עמדה פוליטית, מוסרית או אתית רצינית, אבל היא מפסידה נקודות על כך שבסופו של דבר הולכת לאיבוד בתוך החקירה שלה, עד לנקודה שהמסקנות הסופיות של ספרלוק יוצאות כחלשות משהו ולא זה מלאי תובנה. אבל אז, זה טבעה של החיה שבה הוא נאבק: עדיין אין לנו תשובה להפרדה בין העסקים הטפילים לעתים קרובות של שיווק/פרסום מה-DNA התרבותי שלנו, אז זה יהיה טיפשי להניח שלבחור שמוכר כדי לתת לנו להיכנס יהיה פשוט תשובה למכירה.

הסרט יגיע לבתי הקולנוע בהוצאה מוגבלת ב-22 באפריל.

בדוק את הטריילר עבור POM Wonderful Presents: הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם:

httpv://www.youtube.com/watch? v=T4Ng2P3zxfM

הדירוג שלנו:

4 מתוך 5 (מצוין)

Spider-Man: No Way Home Is Like Avengers: Endgame, אומר הבמאי

על הסופר