מדוע נטפליקס מבטלת כל כך הרבה תוכניות?

משוחרר מהמגבלות של מודל הטלוויזיה המסורתי, עם פרקים שבועיים ולוחות הזמנים הבלתי משתנים של עונת האביב והסתיו, נטפליקס הצליחה לחולל מהפכה באופן שבו אנו צופים בבידור בטווח של כמה שנים קצרות. כמעט קשה להאמין שרק לפני חמש שנים, רבים כבר מחקו את האתחול האמריקאי של השירות בית קלפים כפלופ שמחכה לקרות. עכשיו, 146 פרסים מאוחר יותר (כולל פרסי אמי, גלובוס הזהב ופרסי פיבודי), התכניות המקוריות של נטפליקס זמין לצפייה בעשרות מדינות, מושך כישרונות A-List, והחל לשלוט ב תַעֲשִׂיָה. בשנת 2016 לבדה, נטפליקס הוציאה מעל 120 מקוריים תוכניות וסרטים, מוציאים לפי הערכות 6 מיליארד דולר בשנה כדי להגיע לשם. בתחומים מסוימים, זה השתלם יפה - כמו ההצלחה הקריטית של הכתר והפופולריות המפתיעה של דברים מוזרים. עם זאת, לא הכל פשוט, מכיוון שנטפליקס החלה לבטל תוכניות מקוריות בקצב מהיר מהצפוי.

תוך חודש שירות הסטרימינג בוטל The Get Down, הדרמה המוזיקלית בחזית Baz Luhrmann על עליית ההיפ הופ בניו יורק, סדרת המדע הבדיוני המעצבנת את הז'אנר של האחיות Wachowski חוש8(למרות שהתוכנית תקבל ספיישל של שעתיים לסיום), והקומדיה בוסית, מבוסס על ספר הזיכרונות של מייסדת Nasty Gal, סופיה אמורוסו. כדי לשים את זה בפרספקטיבה, מ-2013 - 2017, נטפליקס ביטלה רק חמש סדרות, כולל

מרקו פולו ו הרוש גרוב.

חלק מהביטולים האחרונים הללו לא היו בהכרח הפתעה - The Get Down בפרט היה נתון לעיכובים ולעלויות מוגזמות (כאמורות להיות יותר מ-120 מיליון דולר עבור 12 פרקים), ואף פעם לא הגיעו לרמות הבאז הביקורתי והמסחרי הנדרש כדי לשמור את זה בחיים - אבל נטפליקס הגדירה את עצמה בצורה כל כך ברורה כל כך שאינה כמו מערכת הטלוויזיה המסורתית בגלל האיכות המיתולוגית שבה הכיסים היו עמוקים ושום הוצאה לא תהיה חסך. הוצאה של 100 מיליון דולר על סדרה (כפי שהיה תקציב השמועות הכתר) נחשבה לנורמה, ועזרה לשירות להתבלט בעידן Peak TV כמסורתי ו רשתות הכבלים עבדו כדי להתאים לקהלים שהרגלי הצפייה שלהם השתנו כדי להתאים ל-bing-watch דֶגֶם. כשאתה מבלה הרבה זמן, כסף וכוח תעשייתי בהגדרת עצמך כאנטי-רשת, מה קורה כשאתה צריך להתחיל לקבל החלטות קשות כמו אחת, ואיך בכלל מגיעים למקום הזה אחרי החלטה כזו שכנראה בלתי מנוצחת לָרוּץ?

בראיון עם הכלכלן, הרהר מנכ"ל נטפליקס ומייסד שותף ריד הייסטינגס, ביחס למתחרים כמו HBO שמוציאים 10 מיליון דולר בממוצע על פרק של משחקי הכס, "איך נראית טלוויזיה של 20 מיליון דולר לשעה?" זה ללא ספק מספר מרשים לזרוק, אבל התקף הביטולים האחרון מצביע על כך שנטפליקס נאלצת כעת להתמודד עם כלכלה אמיתית מאוד של הפקת תוכניות מקוריות והצדקת העלות הזו עם מודל עסקי ממוקד מנויים.

זה לא מפתיע שייצור טלוויזיה הוא יקר, אבל כשאתה משלב את זה עם תקציבים גבוהים באופן עקבי והוצאה לא מסורתית לוח זמנים שיש בו הופעות חדשות כל שבועיים, לא קשה להבין מדוע מנהלים עלולים להיבהל מההשקעות שלהם. עם דגם הרשת הטיפוסי, בין אם זה כבלים או אחר, מופעים קטנים יותר יכולים לגרד חיים ארוכים אם הקהל מסור מספיק, הנתונים הדמוגרפיים מתאימים להכנסות מפרסום ועניין בינלאומי מספיק גבוה. עם נטפליקס, הכל בתוך הבית, והחברה לא נוטה לתת לאנשים מבחוץ לדעת כמה טוב התוכנית עם הצופים, אז נותר לנו לשער. נטפליקס גם לא עושה פרסומות, אם כי דובר לאחרונה הצגת מודעות פרה-רול לשירות. גם מספרי המנויים האחרונים לא היו מעודדים, מכיוון שגידול החברים אינו יציב מספיק כדי להצדיק את מערך הסדרות שוברי הקופות של תשע ספרות.

כשנטפליקס התחילה את מודל התוכן המקורי שלה, זה לא היה שירות הסטרימינג היחיד בעיר, אבל התחרות הייתה מוגבלת ל אמזון פריים ו הולו. כעת, הצופים פונים למקורות אחרים ואינם רואים עוד בנטפליקס כמצב ברירת המחדל. אפשרויות נוספות זמינות - כמו HBO Now, Starz ושירותים של Showtime עצמם - וגם אמזון והולו הגדילו משמעותית את המשחק שלהן מבחינת תוכניות מקוריות. שירותים אלה בולטים מהקהל עם תוכן מקורי משלהם וגישה בלעדית לתוכניות וסרטים שאינם זמינים במקומות אחרים.

נטפליקס גם החלה להעביר את השאיפות שלה לעולם הסרטים המקוריים, שהיה בעבר מחשבה שלאחר מכן בהשוואה לתוכניות הטלוויזיה שלהם. בעקבות ריצה מוצלחת השנה פסטיבל הקולנוע בקאן, שבו לנטפליקס היו שני סרטים בתחרות, שירות הסטרימינג מנסה בשקיקה לשחק בליגה של הגדולים עם האולפנים הגדולים והעצמאיים. ככלל, הסרטים של נטפליקס זכו לתקציב צנוע משמעותית מסדרת הטלוויזיה המקורית של השירות, וזה יכול לאותת על כיוון ידידותי יותר להשקעה עבור החברה, אבל היא תסתמך על תוכן מעניין מספיק כדי להביא את החדשים הנחשקים מנויים. משלמים לפי שמועות 150 מיליון דולר עבור סרט חדש של מרטין סקורסזה האירי בהחלט שלח גלים ברחבי התעשייה, אבל האם זה ישתלם בצורה של הרשמות כל כך נחוצות? נראה שחלק מהפרויקטים היקרים ביותר של נטפליקס לא תופסים את הבאזז הדרוש. בראד פיט שולם לכאורה 20 מיליון דולר כדי לככב בו מכונת מלחמה, אבל הוא שקע בלי להשאיר עקבות לאחר שהוצג בבכורה בנטפליקס.

בעוד שהמודל המסורתי של הטלוויזיה משתנה, יש מה לומר על האמינות של הדרכים הישנות. היה היה פעם, HBO חוללה מהפכה בטלוויזיה באותו אופן שיש לנטפליקס, אבל הכוח עדיין טמון ביוקרה הנתפסת הזו. זה אומר משהו להיות תוכנית ב-HBO, גם אם האיכות לא טובה כמו התוכניות האהובות ביותר של הרשת כמו הסופרנוס ו משחקי הכס. HBO גם לא חסינה מפני המציאות של הכלכלה של התעשייה - רק תראה את ההייפ הרבה ויניל בוטלה לאחר עונה אחת, למרות שחודשה במקור, והעלות המשוערת של זה הובילה לנגנזת כמה פרויקטים בעלי פרופיל גבוה - אבל יש מהימנות למותג.

ישנן מספר אפשרויות זמינות לנטפליקס כדי לעזור להקל על הדאגות הללו מעבר לביטול ההופעות שלה. האפשרות של עליית מחירים למנויים צפה כבר זמן מה, אבל זה עלול להדחות את המשתמשים הנוכחיים, שעלולים פשוט ללכת למקום אחר. השאיפות של השירות גבוהות וזה מצריך השקעה, אך עם הפוקוס נחיתה במה שמבטיח אותן צופים, כמו גם מנה משמחת של הערכת ביקורת, נראה שנטפליקס מעוניינת לייעל את המאמצים שלהם למקסימום יְעִילוּת. מה זה אומר על התוכנית האהובה עליך, ייתכן שלא נדע במשך זמן מה. לעת עתה, נטפליקס עבר את תקופת ירח הדבש וחייב להתמודד עם המציאות של להיות בעסקי הבידור.

המתקפה על טיטאן גמר עונה חלק 2 טריילר: מי ישרוד?

על הסופר