איך הקופה הסינית מצילה את הוליווד

החומה הגדולה שטף את חופי אמריקה בשבוע שעבר בקול תרועה קטנה. בעקבות דיונים סוערים בנוגע למעמדו האפשרי של הסרט כדוגמה להוליווד טִיוּחַ, אפוס הפעולה בבימויו של ג'אנג יימו נפתח לסוף שבוע מאכזב ברוטו של 17-20 מיליון דולר. עבור סרט בתקציב הזה - תג המחיר שלו בסך 135 מיליון דולר שהופך אותו להפקה היקרה ביותר שצולמה כולו בסין, זה בדרך כלל יהיה הסימן הראשון לפלופ. אבל עוד לפני שזה הגיע לקהל האמריקאי, החומה הגדולה הכניס קרוב ל-225 מיליון דולר - 170 מיליון דולר מזה בסין לבדה.

כשמסתכלים בה בהקשר של קולנוע מערבי, החומה הגדולה היא זוטת ארכאית עם עוד גבר לבן מוביל בצורה לא מתאימה מקדימה ומרכזית; לעומת זאת, בהקשר של השוק הסיני ההולך וגדל, זה משהו הרבה יותר מעניין.

בעשור האחרון התפוצצה הקופות של צופי הקולנוע הסיני לגבהים חדשים שעקפו כל שוק בינלאומי אחר. בשנת 2015, ההכנסות הגולמיות במדינה הגיעו לסכום מדהים של 7 מיליארד דולר, קרוב לכפול מזה של 2013. השוו את זה לשוק האמריקאי, שבו תשומת הלב של הקהל מחולקת, 'טלוויזיה בשיא' נמצאת בשיאה ביותר ושירותי סטרימינג כמו נטפליקס הפכו לשחקני כוח לגיטימיים בהוליווד. עבור הוליווד, השוק הסיני הפך, תוך זמן קצר יחסית, לחלק הכרחי מאסטרטגיות פרסום שוברי קופות.

צופי קולנוע מנוסים ישימו לב להשפעתה הגוברת של סין באמצעות כמה מהסרטים הגדולים של השנים האחרונות: כוכבים סיניים מוכרים החלו לצוץ בסרטי זיכיון גדולים, החל מ אקס מן ל מלחמת הכוכבים, ומיקומים סיניים הפכו לנושאים סטנדרטיים עבור קטעי פעולה חמים. עכשיו אתה רואה אותי 2 קבע את רוב הסיפור שלו במקאו, והציג את הכוכב הטיוואני ג'יי צ'ו בתפקיד מככב (הוא גם שר את נושא הסיום). הסרט הרוויח יותר מ-97 מיליון דולר בסין לבדה, וכעת Lionsgate מתכננים לעשות ספין-אוף עם צוות סיני בעיקרו.

ערוץ הסרטים בסין היה שותף להפקה רובוטריקים: עידן ההכחדה גם העביר חלק מהסביבה שלה לארץ והרוויח 222.74 מיליון דולר במכירת כרטיסים תוך פחות משבועיים. נוסף על כך, הסרט הציג מיקום מוצרים של מותגים סיניים בולטים, אפילו בסצנות המתרחשות באזור הכפרי של טקסס, מה שהוסיף להכנסות הנכבדות של הסרט. היום, רובוטריקים: עידן ההכחדה הוא הסרט הרביעי עם הרווחים בסין, שם הוא יושב לצד שלושה סרטים אחרים שהופקו אמריקאיים בטופ 10. אחד מהסרטים האלה, של דאנקן ג'ונס וורקראפט, ניצל כמעט לבדו ממעמד הפלופ על ידי הקהל הסיני.

אולפן אחד שמקווה להמשיך את שליטתם בשוק הסיני הוא דיסני, שרכישתם של אולפני מארוול ולוקאספילם השתלמה יפה בכל שוק, אבל הצלחתם של סרטים כמו זוטופיה (הסרט התשיעי הגבוה ביותר אי פעם בסין) מציג ניגוד מוחלט מאמצע שנות ה-90. ב-1996, רשויות השלטון במדינה אסרו על יוצר הסרט מרטין סקורסזה וכמה פקידי הפקה מסין לאחר שהוציאו את הסרט לאקרנים. קונדון, על חייו של הדלאי לאמה. דיסני נקראו בשם להפצת הסרט, ויצירותיהם נאסרו מהארץ עד 1999, לאחר סיבוב ההופעות הפסבדו-התנצלות של דיסני בדיוק בזמן לאקרנים של מולאן. כעת, הקשר חזק הרבה יותר, שכן דיסני פתחה לאחרונה א אתר נופש בשנחאי, שלפי השמועות עלה 5.5 מיליארד דולר.

כמו החזרה בתשובה של דיסני, האולפנים האמריקאים מושכים את כל העצמות כדי להבטיח שהסרטים שלהם לא רק יתאימו לקהל הסיני, אלא גם לצנזורה הרשמית של ממשלת סין. בנוסף להפקה משותפת של ערוץ הסרטים בסין בניהול המדינה בCCTV, רובוטריקים: עידן ההכחדה, כפי שצוין על ידי אַפּוֹטרוֹפּוֹס, הציג ממשלה סינית "מיטיבה" שקמה כמעצמה הדומיננטית בזמן שממשלת ארה"ב "מצליחה להיות מרושע וחסר תועלת כאחד - מאופיינת בפעילי ה-CIA הלבושים בשחור, שאחד מהם חוטף מכות על ידי סיני אופי." החומה הגדולה אולי מציג את ילד הזהב של הוליווד מאט דיימון בתפקיד הראשי, אבל זה רחוק מלהיות מושיע לבן טריטוריה בתיאור צבא סין כמעוז הקידמה הטכנולוגית והמוסריות עֶליוֹנוּת.

עם זאת, נראה שהוליווד פחות משפיעה ככל ששוק הקולנוע של סין עצמו גדל והקהל נוהר לשובר קופות על ידי כישרונות תוצרת בית כמו סטיבן צ'או, שסרטו בתולת הים הוא הסרט המרוויח ביותר בסין, והרוויח חצי מיליארד דולר אפילו בלי צורך להגיע לאמריקה (אם כי במהדורה המוגבלת ביותר בארה"ב, הוא הכניס קרוב למיליון דולר מעל 35 תיאטראות). הקהל הסיני לא מתרחק לחלוטין מסרטים אמריקאים, אלא סרטים כמו קונג פו יוגה, ציד מפלצות ו Mojin: האגדה האבודה למלא בקלות את רשימת הרווחים הגבוהים ביותר בדרכים שהשוק הבינלאומי לא עשה.

הקהל הסיני גם פחות סובלני כלפי התנפלות כושלת. כפי שצוין על ידי וול סטריט ג'ורנל, הם מקבלים בברכה שחקנים סינים בעלי תפקידים בשרניים בפרויקטים גדולים, אך מתרחקים מטוקניזם, שהם מתייחסים אליהם כ"אגרטלי פרחים". כמו כל אומה, הקהל הסיני נהנה לראות את עצמו ואת התרבות שלו על המסך, אז סרט כמו בתולת הים, שהיא סינית ללא ספק בהומור, הוויזואליה והטון שלה, פונה הרבה יותר לקהל מאשר רק לשים פרצוף מוכר ברקע.

החומה הגדולהגם סבל מהנושא הזה. הרווחים של הסרט היו חזקים אבל לא מתקרבים לזה של מהדורות אחרות של 2016 כמו בתולת הים או המאמצים של השנה הקודמת כמו ציד מפלצות. העובדה שסרט עם תקציב כה גבוה יכניס שליש מההכנסות של סרטו של צ'או, שעלותו 50 מיליון דולר בלבד, מהווה בעיה עבור האולפנים הסיניים והאמריקאים כאחד. אם הקהל לא מעוניין, הם פשוט לא יבואו, לא משנה כמה סרט מפנק אותם.

סין היא עדיין שוק חדש יחסית ולא בדוק, ולכן קיימותו נותרה בספק. לאחר שהרווחים ב-2016 עלו על סף, גובר החשש שהבועה כבר התפוצצה, מה שעלול להוביל ספירלה יורדת ככל שהתקציבים גדלים וציפיות הקופות קובעות רווח של מיליארד דולר ברחבי העולם. נוֹרמָה. לדיסני יש תקוות גדולות לשובר קופות השנה, עם החדש שודדי הקאריביים הסרט צפוי להצליח שם, כמו גם סרט הרובוטריקים החמישי של פרמאונט, רובוטריקים: האביר האחרון. כבר, 2017 ראתה שני שוברי קופות סיניים - קונג פו יוגה ו מסע למערב: השדים מכים בחזרה - לשלוט בקופות. זה טרנד שהוליווד מקווה שתתרגם עבורם.